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在体育品寒冬来临时，阿迪达斯基于外部环境、消费者调研和门店销售数据的收集、分析，成为了将其引向正轨的“黄金罗盘”。过去，在阿迪达斯订货会上，经销商很容易按个人偏好下订单、现在，阿迪达斯用数据帮助经销商选择最适合的产品首先，从宏观上看，一、二线城市的消费者对品牌和时尚更为敏感，可以重点投放采用前沿科技的产品、运动经典系列以及设计师合作产品系列．在低线城市，消费者更关注产品的价值与功能，诸如纯棉制品这样高性价比的产品。其次，阿迪达斯会参照经销商的终端数据，给予更具体的产品订购建议．比如，阿迪达斯可能会告诉某低