【摘 要】
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当下国内互联网广告的规制形成了独具"中国特色"的规制体系,主要特点是以新《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》为主要法律依托、以互联网广告监测中心为主要监测工具等
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当下国内互联网广告的规制形成了独具"中国特色"的规制体系,主要特点是以新《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》为主要法律依托、以互联网广告监测中心为主要监测工具等。本文以两部法律法规的出台为切入点,对其出台前后存在的问题进行了提炼和思考。本文认为,执法尺度不一、新兴商业模式冲突等成为互联网广告规制面临的新挑战,未来互联网广告的规制难点在于广告形式的日新月异、广告主体的复杂性和广告边界的模糊性。在当下国内互联网广告的规制中,政府的主体监管地位正在弱化,取而代之的是行业力量和公众力量的崛起,互联网广告的规制应采取政府、行业、公众协同治理的新思路。最后,本文对互联网广告的规制模式进行了重构,尝试性地提出了以平台为枢纽的新型管理模式。
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