【摘 要】
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<正>受众在接受的过程实际上是对广告作品创作的继续,受众个体将根据自己的固有观念和知识体系理解和定义广告含义。本文通过分析广告受众到达的差异化现象,广告受众在译码过
【机 构】
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保定职业技术学院; 邢台职业技术学院;
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<正>受众在接受的过程实际上是对广告作品创作的继续,受众个体将根据自己的固有观念和知识体系理解和定义广告含义。本文通过分析广告受众到达的差异化现象,广告受众在译码过程中进行意义决定,话语分析与广告受众建构,促进广告受众参与创造的因素等四个方面来分析受众在接受过程中对广告作品的再创意现象。"接收分析"的要点认为,对(从媒体中获得的)含义的归因和构建是由接收者所进行的。媒体讯息总是"多义性"的(即包含多种意义),因此必须
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