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在电视业竞争日益激烈的今天,湖南卫视率先在全国提出建设“最具活力的中国电视娱乐品牌”的媒体定位,进而在争夺全国市场的竞争中努力强化自己的品牌效应,使自己立于特色化、专业化的制高点上。本文从2006湖南卫视春晚关键词突显其品牌特色入手,探究品牌制胜的原因以及在新形势下湖南卫视的品牌如何进一步强化。