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在传统媒体备受冷遇之时,微信公众号等新媒体平台吸引了大量粉丝;在不少文章打开率不断下滑时,一些高阅读量"爆款"却频繁出现……这些都与受众的选择紧密相关。在我们所处的新媒体时代,被称为"用户"的受众从角色地位、媒介使用习惯到传受模式都发生了深刻的变化。什么样的文章会受到新媒体用户的青睐?他们是怀着什么样的动机和目的去点击和传播的?文章通过回答这两个问题,以丰富新媒体环境下的受众研究,同时为新媒体内容建设提供建议。