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摘 要：媒体市场之争越来越多地表现为品牌的竞争。素有“品牌媒体”之称的期刊欲在竞争中稳操胜券，一个非常重要的秘诀就是确立、实施品牌战略。期刊需要品牌，但品牌的创建绝非易事，需要多种条件。在愈来愈完善、愈来愈成熟的市场经济条件下，期刊只有运用品牌战略，创建真正适应市场竞争的品牌，才能有着长盛不衰的生命力。关键词：期刊；品牌战略；专业化；价值延伸中图分类号：G237．5文献标识码：A文章编号：1009—2234(2004)03—0096—02