【摘 要】
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随着市场经济的进一步发展，中国的大众媒体在政治力量和经济力量的共同作用下，与广告主之间建立了密不可分的关系。为了保证自己的收入来源，大众媒介的很多行为不再是以向受众提
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随着市场经济的进一步发展，中国的大众媒体在政治力量和经济力量的共同作用下，与广告主之间建立了密不可分的关系。为了保证自己的收入来源，大众媒介的很多行为不再是以向受众提供信息服务为主，而是逐渐变成了以向广告主提供受众为主。广告主挑战了大众媒体作为多元意见的公共场域的基本功能，同时，这种现状对大众媒体的内容产制、产业结构发展和媒介形象的塑造等都产生了深远的影响。
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