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摘 要：企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分，是企业凝聚力的重要体现，尤其对于国有企业来说，企业文化是提高员工工作效率的重要方法，而企业的新闻宣传工作在推动企业文化建设方面发挥着非常重要的作用。本文就国有企业新闻宣传工作对企业文化的作用做了相应的分析，以供参考。
关键词：国有企业 新闻宣传 企业文化
一、引言
国有企业新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，是加强企业文化建设的重要方法，由于新闻宣传工作有一定的教育、引导意义，使得新闻宣传有其得天独厚的宣传效果，对推动企业文化建设有着重要的作用，是提高企业员工凝聚力，提高企业核心竞争力的重要因素。出色的新闻宣传工作，可以使企业文化更加形象的表达出来，对促进企业精神文明建设、提高企业生产积极性都有很大的影响。通过新闻宣传工作所营造的良好的舆论氛围还可以集中员工的思想，提高员工工作积极性，对企业的生产经营都会产生积极的促进作用。
二、国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的重要意义
1.宣传企业文化，促进员工凝聚力。企业新闻宣传工作可以促进员工对企业文化的了解，可以鼓舞员工士气，增加员工的凝聚力。新闻媒体宣传工作可以对先进工作人员，为企业有突出贡献的人才等进行人物先进事迹表扬，是一种嘉奖，也是使企业形成积极向上，比学赶超良好气氛的一种手段，宣传企业文化，对促进企业员工凝聚力有着重要的作用。
2.宣传企业形象，展示企业魅力。新闻宣传工作除了前文提到的对先进工作人员及对企业有突出贡献的人才进行先进事迹表扬外，其另一个主要目的是宣传企业的形象，在市场中增加企业的知名度。现阶段经济发展迅速，对于国有企业而言绝不能闭门造车，酒香不怕巷子深的时代已经一去不复返了。只有通过积极的宣传企业文化，让外界更加了解企业的魅力，才能建立企业与客户、政府等的良好关系，提高企业的市场占有率。
3.宣传企业发展方向，明确企业奋斗目标。国有企业通过新闻宣传工作，可以宣传企业的发展方向，使每一个员工都更加了解企业的奋斗目标，使员工及时调整个人目标与企业目标的一致性，更大程度上提高企业的向心力，当员工个人的奋斗目标与企业的奋斗目标一致时，可以迸发出难以想象的向心力，提高员工的企业认可度和归属感。通过对企业经营各个阶段目标及战略措施的宣传，可以使员工更加明确每个阶段的任务与责任，适时对自我目标进行调整，使个人目标与企业目标更加一致，使大家心往一处想、劲往一处使，也促使员工个人价值与企业经营目标可以同步实现。
三、国有企业新闻宣传工作存在的主要问题
目前国有企业新闻宣传工作所面临的主要问题有：
1.新闻宣传人员不足，且不够重视。国有企业由于其性质的特殊性，受政府的行政干预较多，通常对国有企业的新闻宣传工作会伴随着政府工作的进行而开展，这样国有企业内部的新闻宣传工作作用就不是那么的明显，新闻宣传工作人员的工作则显得不是那么重要，导致在企业中得不到足够的重视，相应的新闻宣传人员所占比例较低。在部分国有企业中，他们认为新闻宣传工作可有可无，如果有需要宣传的工作都是由其他行政岗位人员兼职，工作结束后大家又各司其职，没有对于本次宣传工作是否成功的思考及总结，像是应付差事一样，没有一个完整的工作体系，新闻宣传效果不明显，管理质量低下。
2.新闻宣传方式落后。目前大多数国有企业的新闻宣传工作还是采用原始的广播、报纸、电视形式，虽然有的企业建立了官网和微博做宣传，但网站内容无人更新，或者更新内容乏味陈旧，无人观看，起不到应有的宣传作用，所做的新闻宣传工作更像是应付差事。还有新闻宣传的文章采用固定格式，内容千篇一律类似工作总结，毫无吸引作用，无可读性，无宣传性，缺乏有效的互动环节，对于观注者提出的相应的问题未能及时作出回应，慢慢的也就失去了关注者。
3.对外宣传力度不够。国有企业大部分新闻宣传工作都是对内部的，对外界的宣传力度有限，使得外界缺乏对企业的认知。国有企业新闻宣传往往都是自己写、自己看、自己听，所讲所说的都是发生在自己身边的大家习以为常的琐事，对外界的宣传又少又简单，仅相当于对本企业的基本介绍，没有任何深层次的讲解，造成外界对国有企业的认知缺失，只知道有其的存在，但对于企业的具体情况一头雾水，不利于企业的形象建设与市场竞争。
四、加强新闻宣传工作，推动企业文化建设
1.树立正确的新闻宣传的意识。国有企业要加强对新闻宣传工作的重视，树立正确的新闻宣传意识，把新闻宣传纳入企业精神文明建设中去。新闻宣传工作者既要明确新闻与宣传的联系，也要知道两者的区别，新闻是报道公众想知道的信息，而宣传则是告诉想让公众知道的信息。树立正确的新闻宣传意识就是要做好舆论的引导工作，统一职工的思想，鼓舞工作士气，提高企业文化的认知度，创造良好的工作环境。
2.推进新闻宣传人才队伍建设。加强新闻宣传工作需要一支素质过硬、业务过强的新闻宣传人才队伍。人才是当今企业发展的核心竞争力，一支优秀的人才队伍可以使企业的新闻宣传工作发挥出最佳宣传的效果，对企业文化的建设有着重要的作用。所以企业若想做好新闻宣传工作，首先要加强对相关人才的选拔与培养，并且保证一定数量的专门从事企业新闻宣传工作的人才存在。通过对宣传人员的思想道德考核，文字功底考核，工作积极性考核等考核来加强宣传工作人员的自我修养，努力把新闻宣传工作做好，做出成绩。
3.扩大新闻宣传平台，提高宣传效果。新闻宣传要与时俱进，通过网络的力量发展新闻宣传效果。企业可以通过及时有效的更新官方網站、微博、微信等来扩大宣传范围。在宣传用语上，要采用平实近人的语句来进行新闻创作，内容上要丰富多彩，可以采用图片、小视频等增加新闻的趣味性，使之更加形象、真实。坚持正能量的宣传，大力宣传国有企业的积极作用，宣传国有企业坚持绿色低碳发展、诚信规范经营、履行社会责任的良好形象，宣传国有企业干部员工艰苦奋斗、埋头苦干、为国分忧的精神风貌，不断提升国有企业的美誉度和影响力，同时企业也可以发动员工对企业进行宣传，通过讲述在工作中的辛苦与收获、工作中的趣事等使公众对国有企业有更深一层的了解。
4.加大新闻宣传力度，推动企业文化建设。企业文化是企业向心力的标志，加强新闻宣传力度，是推动企业文化建设的必要方法。国有企业企业文化建设是一个长期的任务，在企业文化建设中，新闻宣传起到了重要的宣传影响作用，加强各个部门的新闻宣传教育工作，坚持把宣传思想与其他工作统筹起来，充分发挥新闻的宣传力度，扩大新闻的影响力，加深企业文化在员工心目中的地位，使企业文化更好的表达出来，实现企业文化所代表的核心价值观。
5.确保新闻宣传真实性，促进企业文化发展。新闻宣传最重要的内容是保证新闻的真实性，要切实把握宣传内容的积极意义，客观公正的进行宣传，在宣传中要注意强化政治理论建设，推进企业文化的发展，提高国有企业的核心竞争力。
五、结语
国有企业的新闻宣传工作是加强国有企业企业文化建设，推动国有企业经济发展，提高企业形象，构建良好工作环境的重要方法。只有加强对新闻宣传工作的认知，才能为企业文化建设提供更好的发展条件，从而发挥企业文化的凝聚、导向、激励作用，提高国有企业的综合实力。
参考文献：
[1]雷晓昕.企业新闻宣传对企业发展的重要性分析[J]. 企业改革与管理. 2016（12）.
[2]牛冠男.企业的新闻传播[J]. 现代企业文化. 2013（04）.
[3]刘青霞.企业新闻宣传如何发挥正能量[J]. 青年记者. 2013（20）.
关键词：国有企业 新闻宣传 企业文化
一、引言
国有企业新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，是加强企业文化建设的重要方法，由于新闻宣传工作有一定的教育、引导意义，使得新闻宣传有其得天独厚的宣传效果，对推动企业文化建设有着重要的作用，是提高企业员工凝聚力，提高企业核心竞争力的重要因素。出色的新闻宣传工作，可以使企业文化更加形象的表达出来，对促进企业精神文明建设、提高企业生产积极性都有很大的影响。通过新闻宣传工作所营造的良好的舆论氛围还可以集中员工的思想，提高员工工作积极性，对企业的生产经营都会产生积极的促进作用。
二、国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的重要意义
1.宣传企业文化，促进员工凝聚力。企业新闻宣传工作可以促进员工对企业文化的了解，可以鼓舞员工士气，增加员工的凝聚力。新闻媒体宣传工作可以对先进工作人员，为企业有突出贡献的人才等进行人物先进事迹表扬，是一种嘉奖，也是使企业形成积极向上，比学赶超良好气氛的一种手段，宣传企业文化，对促进企业员工凝聚力有着重要的作用。
2.宣传企业形象，展示企业魅力。新闻宣传工作除了前文提到的对先进工作人员及对企业有突出贡献的人才进行先进事迹表扬外，其另一个主要目的是宣传企业的形象，在市场中增加企业的知名度。现阶段经济发展迅速，对于国有企业而言绝不能闭门造车，酒香不怕巷子深的时代已经一去不复返了。只有通过积极的宣传企业文化，让外界更加了解企业的魅力，才能建立企业与客户、政府等的良好关系，提高企业的市场占有率。
3.宣传企业发展方向，明确企业奋斗目标。国有企业通过新闻宣传工作，可以宣传企业的发展方向，使每一个员工都更加了解企业的奋斗目标，使员工及时调整个人目标与企业目标的一致性，更大程度上提高企业的向心力，当员工个人的奋斗目标与企业的奋斗目标一致时，可以迸发出难以想象的向心力，提高员工的企业认可度和归属感。通过对企业经营各个阶段目标及战略措施的宣传，可以使员工更加明确每个阶段的任务与责任，适时对自我目标进行调整，使个人目标与企业目标更加一致，使大家心往一处想、劲往一处使，也促使员工个人价值与企业经营目标可以同步实现。
三、国有企业新闻宣传工作存在的主要问题
目前国有企业新闻宣传工作所面临的主要问题有：
1.新闻宣传人员不足，且不够重视。国有企业由于其性质的特殊性，受政府的行政干预较多，通常对国有企业的新闻宣传工作会伴随着政府工作的进行而开展，这样国有企业内部的新闻宣传工作作用就不是那么的明显，新闻宣传工作人员的工作则显得不是那么重要，导致在企业中得不到足够的重视，相应的新闻宣传人员所占比例较低。在部分国有企业中，他们认为新闻宣传工作可有可无，如果有需要宣传的工作都是由其他行政岗位人员兼职，工作结束后大家又各司其职，没有对于本次宣传工作是否成功的思考及总结，像是应付差事一样，没有一个完整的工作体系，新闻宣传效果不明显，管理质量低下。
2.新闻宣传方式落后。目前大多数国有企业的新闻宣传工作还是采用原始的广播、报纸、电视形式，虽然有的企业建立了官网和微博做宣传，但网站内容无人更新，或者更新内容乏味陈旧，无人观看，起不到应有的宣传作用，所做的新闻宣传工作更像是应付差事。还有新闻宣传的文章采用固定格式，内容千篇一律类似工作总结，毫无吸引作用，无可读性，无宣传性，缺乏有效的互动环节，对于观注者提出的相应的问题未能及时作出回应，慢慢的也就失去了关注者。
3.对外宣传力度不够。国有企业大部分新闻宣传工作都是对内部的，对外界的宣传力度有限，使得外界缺乏对企业的认知。国有企业新闻宣传往往都是自己写、自己看、自己听，所讲所说的都是发生在自己身边的大家习以为常的琐事，对外界的宣传又少又简单，仅相当于对本企业的基本介绍，没有任何深层次的讲解，造成外界对国有企业的认知缺失，只知道有其的存在，但对于企业的具体情况一头雾水，不利于企业的形象建设与市场竞争。
四、加强新闻宣传工作，推动企业文化建设
1.树立正确的新闻宣传的意识。国有企业要加强对新闻宣传工作的重视，树立正确的新闻宣传意识，把新闻宣传纳入企业精神文明建设中去。新闻宣传工作者既要明确新闻与宣传的联系，也要知道两者的区别，新闻是报道公众想知道的信息，而宣传则是告诉想让公众知道的信息。树立正确的新闻宣传意识就是要做好舆论的引导工作，统一职工的思想，鼓舞工作士气，提高企业文化的认知度，创造良好的工作环境。
2.推进新闻宣传人才队伍建设。加强新闻宣传工作需要一支素质过硬、业务过强的新闻宣传人才队伍。人才是当今企业发展的核心竞争力，一支优秀的人才队伍可以使企业的新闻宣传工作发挥出最佳宣传的效果，对企业文化的建设有着重要的作用。所以企业若想做好新闻宣传工作，首先要加强对相关人才的选拔与培养，并且保证一定数量的专门从事企业新闻宣传工作的人才存在。通过对宣传人员的思想道德考核，文字功底考核，工作积极性考核等考核来加强宣传工作人员的自我修养，努力把新闻宣传工作做好，做出成绩。
3.扩大新闻宣传平台，提高宣传效果。新闻宣传要与时俱进，通过网络的力量发展新闻宣传效果。企业可以通过及时有效的更新官方網站、微博、微信等来扩大宣传范围。在宣传用语上，要采用平实近人的语句来进行新闻创作，内容上要丰富多彩，可以采用图片、小视频等增加新闻的趣味性，使之更加形象、真实。坚持正能量的宣传，大力宣传国有企业的积极作用，宣传国有企业坚持绿色低碳发展、诚信规范经营、履行社会责任的良好形象，宣传国有企业干部员工艰苦奋斗、埋头苦干、为国分忧的精神风貌，不断提升国有企业的美誉度和影响力，同时企业也可以发动员工对企业进行宣传，通过讲述在工作中的辛苦与收获、工作中的趣事等使公众对国有企业有更深一层的了解。
4.加大新闻宣传力度，推动企业文化建设。企业文化是企业向心力的标志，加强新闻宣传力度，是推动企业文化建设的必要方法。国有企业企业文化建设是一个长期的任务，在企业文化建设中，新闻宣传起到了重要的宣传影响作用，加强各个部门的新闻宣传教育工作，坚持把宣传思想与其他工作统筹起来，充分发挥新闻的宣传力度，扩大新闻的影响力，加深企业文化在员工心目中的地位，使企业文化更好的表达出来，实现企业文化所代表的核心价值观。
5.确保新闻宣传真实性，促进企业文化发展。新闻宣传最重要的内容是保证新闻的真实性，要切实把握宣传内容的积极意义，客观公正的进行宣传，在宣传中要注意强化政治理论建设，推进企业文化的发展，提高国有企业的核心竞争力。
五、结语
国有企业的新闻宣传工作是加强国有企业企业文化建设，推动国有企业经济发展，提高企业形象，构建良好工作环境的重要方法。只有加强对新闻宣传工作的认知，才能为企业文化建设提供更好的发展条件，从而发挥企业文化的凝聚、导向、激励作用，提高国有企业的综合实力。
参考文献：
[1]雷晓昕.企业新闻宣传对企业发展的重要性分析[J]. 企业改革与管理. 2016（12）.
[2]牛冠男.企业的新闻传播[J]. 现代企业文化. 2013（04）.
[3]刘青霞.企业新闻宣传如何发挥正能量[J]. 青年记者. 2013（20）.