【摘要】：网红一词已经被大家所熟悉，可以说是2016年度十大流行词之一。随着我国互联网产业的快速发展，时尚、化妆、美食、游戏等领域涌现大批网红，同样，健身产业也涌现出大量网红，他们可能并没有俊美的容颜，高挑的身高，不过他们凭借在网络上晒出的性感照、健身照，吸引了庞大的粉丝群体，拥有强大的号召力和影响力。过去一年，这些健身网红的热度带火了健身服装产业，形成了新的服装销售模式。本文将着重讨论网红经济影响下健身服装产业的发展。
　　【关键词】：网红；粉丝；健身；销售
　　一、目前我国健身市场现状
　　近年来我国健身产业持续升温发展迅速，越来越多的都市人群认识到运动健身的重要性。健身房已经成为都市人强体健身、塑造身形、交友会友、放松心情的重要场所。因此健身服装引起了人们的关注，不仅要求功能舒适，而且要求美观时尚。美好的夜晚你是要窝在沙发里度过，还是去健身房？有时一套漂亮的健身装束很可能成为这一选择的决定性因素。不过，正如那些你不愿穿它们去流汗的时装一样，健身时尚也一直在演进着。放眼明星和超模的instagram、微博等社交平台，这里早就成了时尚大咖们暗自较劲的第二战场。根据英国连锁健身房TheGymGroup的调查显示，在18-29岁的受访者中，三分之一的人曾在健身房玩自拍，健康状态和健身运动更是成了00后新的社交资本，所以这么多人在健身后玩自拍，他们想穿的好看点就不奇怪了。而健身网红的出现恰恰符合了潮流趋势。于他们的粉丝来说，通过他的生活方式、被她这个人所吸引，最终达到爱屋及乌的效果，连他们的健身时所穿的衣服也要一并购买.
　　二、健身网红群体崛起的原因
　　健身风潮在国内愈演愈烈，大批男男女女开始投入到健身大军中。越来越多的姑娘为了那细腰翘臀马甲线，在健身房里挥汗如雨，看到那群身材赞爆的人都是装备齐全的，可对于那些刚刚进入健身房的“菜鸟”来说，面对琳琅满目的健身服装，穿什么、怎么穿就成了大家最关心的话题，这些话题集中在“健身时穿什么？怎么穿？穿怎样的服装更合适去健身房？” 全球运动和健身服装市场是由运动服装和健身服装两个部分组成的。每个分类产品都有不同的目标消费群体。休闲服、运动服和健身服的交叉点使得它们之间的差异开始变得模糊，從而使得消费群体也发生了改变。消费者也感到茫然。由此，健身达人的穿着方式就成为了大家所关注的对象。网红经济成为一个发展趋势的原因在于现在产品信息太多，很多消费者已经懒得花时间自己去筛选出对自己有用的信息。那么健身网红由此出现，这些健身爱好者替消费者体验和测评最新的健身装备，并告诉你什么好什么不好，不同系列的服装适应哪一阶段的健身人群。而消费者只需要关注自己感兴趣的网红就能得到自己想要的产品信息，省时省力。这种比较没有距离感的销售模式，成为了这些健身达人将百万粉丝量转化成了实际收入的主要途径。
　　三、健身服装产业在网红经济下快递发展
　　除了一些健身达人外，明星们也纷纷加入到了健身大军里，做起来跟健身网红一样的事情—晒健身。前两年被网友称为马甲线女王的袁姗姗，因其在微博上发了一组健身的照片，借着健身的马甲线成为了正能量典范，粉丝量健身带给她的粉丝影响力远超她在影视剧中的成就。她照片中所穿的同款运动背心瞬间在淘宝上买断了货。而被评为2017年中国最具商业价值明星榜中鹿晗也加入到了阿迪达斯的销售广告中，随后，鹿晗便加入到adidas originals的大中华品牌形象代言人之中。而就在adidas originals官方微博发布发言人消息仅仅半小时时间，转发量就突破五万，鹿晗的直播累计观看人数高达2772.6万。影视明星邓超、郑恺、孙俪、王珞丹，超模奚梦瑶、刘雯在微博晒出健身的照片后，各大体育健身品牌开始寻求合作，名模何穗穿着健身的一款运动鞋，更是在耐克仅发布五分钟内就出现断货状态。“同款bra”、“同款legging”变成了大家要竞相购买的服装。明星效应带动健身了健身服装的销售，粉丝经济让健身装备市场从开始进入到了火热升级的状态。
　　四、结语
　　如果在这个年代，对你来说健身房还仅仅只是个锻炼的地方，就大错特错了，如今，人类的一切活动都基于想更好的展示自己，健身的意义已经超越了减肥塑形，成为都市白领一种积极向上的生活习惯。那些原本就颜值不凡的美女，更是将“魔鬼身材”作为永葆青春的下一站目标。而如今网络红人的热度也追赶明星，拥有强大的号召力和影响力，《今日网红》创始人彭超认为，网红扮演了意见领袖、销售员、代言等多重角色，之前电商是依靠代言、广告等传统促销手段，现在嫁接网红可以与顾客进行互动，加强心理依赖，形成新商业模式。但这种模式能维持多久？这些健身网红的背后还存在些许问题，如许多健身网红只充当店铺代言人、模特的功能，许多网红声称自己设计服装，显而易见是假的，大部分健身网红店铺都在照抄欧美大牌；还有一些明星是接了一些健身品牌的广告，在健身房内穿其服装进行摆拍。随着大众健身意识的增强，当这些粉丝们有了很好的健身习惯，通过在健身房锻炼后也训练出自己想要的完美身材，还会为这些明星、健身网红的照片“买单”吗？结果我们还有待观察，但随着大众参与健身活动的快速增长和消费需求的不断升级，未来对健身服装的发需必然趋向理性化、专业化、成熟化。