【摘 要】
:
经济全球化促使广告跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,正在跨越着民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不
论文部分内容阅读
经济全球化促使广告跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,正在跨越着民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。在跨国营销过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险,成为了中国企业成功迈向国际的第一步。本文试图通过耐克“恐惧斗室”遭禁事件,与大家共同探讨跨文化广告创意应注意的问题。
其他文献
随着现代眼科学的发展和防盲治盲工程的推进,对眼科疾病的检查方法和技术提出了更高的要求,发展更精准、有效的光学成像技术,是眼科学及光学交叉领域的重要研究问题。偏振光
<正>2013年初,湖南卫视引进了韩国MBC电视台歌星竞赛真人秀节目《我是歌手》,集合原版节目的优势元素,并与中国本土当下的实际情境融合创新,湖南卫视创新性地打造了一档歌手
<正> 在电视上,孙小梅是那个明眸皓齿、典雅大方、充满书卷气的主持人,在生活中,孙小梅就像身边亲密的朋友,兴高采烈地和我们分享着旅行中的快乐! 华清池:思念一个古代女子
美国总统就职演说具有鲜明的政治性与思想性,既是美国历史的缩影,也体现了美国的文化价值观。本文结合数位美国总统的就职演说,对就职演说所彰显的美国主要文化价值观——宗
目的探讨原发性中枢神经系统淋巴瘤(PCNSL)的临床诊断、治疗方法及预后。方法回顾总结我院22例PCNSL患者的临床表现、影像学特征、治疗方法及预后。结果肿瘤位于颅内17例,患
深读文本,品读文本,研读文本,慢慢细读,抓住文本的细节之处,读出文本描绘之处,感悟出文本所含之意蕴,研读出文本所蕴含的精神。教师可以采取多种形式朗读,读出画面,读出情感,
<正>中国的纪录片起步于1958年,在50多年的发展历程中形成了清晰的发展脉络和完整的风格类型,从制作初期的新闻纪录,到上世纪80年代的民族文化反思,再到90年代的百姓故事讲述
目的探讨颅咽管瘤切除术后低钠血症的病理生理、诊断和治疗。方法对我科收治的44例颅咽管瘤切除术后发生低钠血症患者的临床资料进行回顾性分析,根据临床症状、实验室检查、
"挫琴"又名"磋琴",是流传在青州一代的弓弦乐器,由于它的形制、音色等方面存在一定的缺陷性,严重的影响它的流传效果,本着保留它原有乐器特性的基础上,对它进行一定的制作改
<正>加工贸易作为我国积极参与国际分工、促进投资的一种重要方式,对我国产业结构调整以及整个国民经济的发展具有重要意义,但加工贸易在发展过程中也存在着诸多的问题。“飞