在相当长的时间里，中国人的审美心灵和中国政策的大门长时间紧锁着，对奢侈品牌闻所未闻。1979年，皮尔·卡丹受邀组织8个法国模特和4个日本模特在北京民族文化宫举办了仅限专业人士参加的服装表演，中国奢侈品端倪由此开始。上个世纪80年代，梦特娇、鳄鱼、老人头、花花公子相继到来，“品牌时装”渐入名流耳目，
　　都说以价格适中的小瓶香水普及品牌进而诱使购买昂贵商品的“香水法则”是奢侈品在世界范围内攻城略地的法宝，但我坚定不移地认为，中国人的奢侈品知识和冲动是在卖伪货的北京秀水街和上海华亭路上被培养起来的。差不多从1985年至1990年5年间，这两个雄踞中国最重要城市的超级自由市场分别引领了中国南方北方最尖端的服装时尚。那是两个当时中国国际化程度最高的市场，基本上用人头攒动来描述这两大市场每天开市到歇市的情形。数千简陋逼仄的摊位上，有批发有零售地售卖着哪怕世界上最顶级的品牌产品。许多中国人的国际品牌理念和第一个国际品牌服装即来源于此。
　　20年过去，奢侈品在中国内地已是耳熟能详，消费者也从名流阶层走入更多更普通人的生活。2009年初，“名门痞女”洪晃在《ILOOK》杂志上说，“世界是平的，我们的符号是名牌。你是爱马仕男，我是香奈尔女，而我们大家，都是路易威登包。”
　　21世纪第一个10年，世界平了，奢侈品在中国几近疯狂。
　　2009年，中国奢侈品消费已占全球市场的25％，超过美国成世界第二大奢侈品消费国，仅次于日本。经济危机迫使全球奢侈品需求普遍萎缩，一线奢侈品品牌转而登陆中国并加快扩张。几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，几乎所有大中城市最好的商场都把自己提升为国际品牌购物中心，致使国内品牌纷纷排挤而出，一时一位难求……有人预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32％，超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。
　　奢侈品疯了，中国人疯了!
　　中国人的奢侈品冲动被归结为“炫富欲望”。在中国，真正穿正牌奢侈品的，是一些被称为“富人”的人，你也可以说，是那些社会精英：那些显赫自己老大地位的当家老板；那些活在虚荣泡沫中的红男绿女，所谓时尚人士和社会名流；那些艺术家和形形色色你想不出他们挣钱方式的自由职业者；那些出入高级写字楼有着无尽攀比心理的高级白领“白骨精”；那些闲而无事的老板太太；那些层出不穷的官员，他们迷彩献金。人类享受奢侈富贵生活的欲望没有起始年代。当大观园里的贵族们吃着用十几只鸡煨成的茄子时，庄稼人刘姥姥是无论如何也猜不到这就是自己经常吃的那种蔬菜。在经历了几十年的贫穷之后，奢侈品成为中国精英阶层“显示刚刚获得的财富”的最佳工具。田地里的农民和城市工地上的工人怎么也不能理解，—件衣服或者一个包包可以抵消他们一年的收入。但对于富人来说，奢侈品能让他们将生活每一个细节品味到极致。
　　但是，奢侈品和中国的富人遇到了问题：
　　2010年，年初传出消息，日本人已经不买奢侈品大牌了，奢侈品范思哲日本关店。5月，古琦在中国的大众媒体上登出了“季节性降价”的广告，他们可是从来不在大众媒体做广告也从来不会降价销售的。全球奢侈品市场在消退，中国还能疯狂增长吗?
　　再有，当一位溢满憧憬的有钱女人兴冲冲地从哪怕是境外花接近8000元人民币买回一款LV包，并且炫耀了一个月之后，突然从包内夹缝中的洗水唛上发现此包产于中国，如此的“LV”便成为她一种别样的痛。当奢侈品牌60％以上的产品都由中国本土生产，中国富人还会那么疯狂吗?
　　下一个10年，奢侈品在中国会怎样呢?