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摘要：近年来，动漫产业受到国家高度重视，中央和地方政府纷纷出台动漫产业扶持优惠政策。目前我国已成为世界第一的动漫生产大国，但与动漫输出强国日本和美国相比，仍然有着不小的差距。本文就我国动漫产业发展、面临的问题、对策分析三个方面进行论述。
关键词：动漫产业；现状；发展；问题；对策
一、我国动漫产业发展分析
（一）当前我国动漫产业发展的特点
我国动漫产业历经发展，已呈现蓬勃发展之势。目前我国已成为世界第一的动漫生产大国，但与动漫输出强国日本和美国相比，仍然有着不小的差距。首先，我国动漫行业缺乏清晰的盈利模式，产业链也不完整，不过这一情况已经被业内广泛认知，行业环境逐步改善，企业的获利前景逐步明朗。其次，“跨界”发展趋势进一步加强，动画技术应用领域更加宽广。动画艺术是电影艺术和绘画艺术结合的产物，但是发展到今天，动画已经不仅仅是一个艺术门类，更作为一种提升科研、商业推广以及生活质量的技术手段获得广泛应用，如高科技领域广泛采用动画技术。最后，原创“中国元素”才是作品获得成功的灵魂。动漫行业作为提升国家文化软实力的重要力量，只有把我国丰富的历史文化和博大精深的民族文化深深载入到动漫作品中，才有生命力。
（二）我国动漫产业发展存在的制约因素
我国动漫产业与美日韩三国相比，还是有一定的發展差距，无论是动画发展的市场环境还是技术上的运作手段，都是较为缺失，难以形成独立的产业经济，做大做强。究其原因主要表现在以下几个方面：（1）动漫产业链还处于薄弱状态。我国动漫产业发展缓慢的原因之一就是产业不能形成有效协同发展的产业链。动漫产业发展过程中涉及多个环节，产业链长，从动漫形象的原创、作品的创作、市场的推广到动漫衍生品的开发与销售。国外动漫产业的80%以上的利润都是来自图书和音像出版以及其衍生品，而我国的大多数动漫形象不能形成衍生品。（2）动漫的投入与产出严重失调。我国的动漫产业基本集中在对动画的制作和电视的播出上，在后期的产品开发和宣传投入上还比较薄弱。企业完全靠着播出收入根本就无法收回成本投资，也无法开发动画片之后的系列产品，难以激活整个动漫产业链，动漫产业在投入和产出的比例上严重失调。（3）动漫专业人才供给明显不足。目前，我国动漫专业领域的人才主要依托于高校的培养，全国90%以上的院校都设置了动漫专业，然而，现实是高校培养出来的动漫专业人才与企业所需要的存在结构性的矛盾，严重制约了动漫作品的原创开发和市场开拓。
二、我国动漫产业面临的问题
目前，我国动漫产业面临双重压力：产品播出挣不到钱，播出后衍生品遭遇盗版也挣不到钱。这在很大程度上阻碍了动漫产业的发展。
其一，定位面狭窄。制作方把“动画片”的概念理解错误了，似乎受众只是未成年人，甚至小学生。动漫爱好者都知道，日本和欧美的动漫片不仅是小孩子观看的特权所有者，很多成年人依旧深深喜爱着。日本就有很多适合大人观看的动画片和动漫杂志。而美国的动漫产业这些年与好莱坞联系密切，每一部成功的动画大片，上市后都像那些电影一样，有很高的上座率。
其二，文化涵养不够。中国是有五千年文明的大国，相对于美国只有两百年文化历史而言，这算是一笔丰厚的宝藏。而我们却因为没有专业的剧本人员，就让外国人抢占先机。诸如《花木兰》与《功夫熊猫》，这些动画的创作灵感都来自中国。可是我们国家的动画片只是简单的套作，没能把历史文化元素融入每一部动漫的主题里。
其三，国产动漫的编者都是用成年人的思维来制作动漫，有很浓厚的说教色彩。孩子看得并不轻松，情节生涩难懂，人物性格特征不突出。这样的情节动画早已不能满足观众的需要了。
其四，漫画、新媒体动漫、动漫衍生品产业相对薄弱。因为没有漫画等行业的支撑，动漫的取材原型较少，所以承载的工作量很大，压力也大，分工重，因而在很大程度上对动漫的制作打了折扣，而动漫衍生品是能对动漫进行进一步推广的潜在力量。可是因为它的发展跟不上动漫的发展，不能及时推出相应的产品，使动漫和市场脱节，不能形成强大的购买力。
其五，高端动漫人才的缺失。对于文化产业来说，人才是产业发展的核心驱动力，而缺乏高端人才、复合型人才，学校的教育和行业需求相脱节等问题，是制约动漫发展的核心。
三、我国动漫产业发展模式选择和对策分析
（一）我国动漫产业发展模式
1.逆向思维构建动漫产业发展模式
在这种模式下，衍生品制造商需要与动漫创作者进行互动，通过漫画创作培育动漫形象，制造商投资动漫，在动画片的宣传和播发阶段开发动漫衍生品。这样由厂商直接介入动漫创作和衍生品的研发，可以缩短整个动漫产业从播发到衍生品营销的周期。
2.大型集团垄断原创发展模式
这些大型集团在动漫产品的制作和产出方面都投入了大量的资金，并利用自身完善的媒体网络进行营销，从电影票、音像录制品以及衍生品中收回成本获得丰厚的利润。这样的发展模式需要有成熟的市场体制，强大的经济支撑，发达的科技实力以及完善的法律环境。广东的原创动力文化传播有限公司创作的喜羊羊就获得了里程碑的成功。
3.产业聚集发展模式
我国的动漫产业集聚发展模式可借鉴国外发展动漫产业的经验和动漫产业发展本质，积极以中国原创动漫企业之间联合建立和维护动漫产业链的协调发展，最终形成具有我国动漫产业集群的发展模式，实现全行业动漫产业资源的整合。
（二）发展我国动漫产业对策分析
1.构建多元化的动漫产业链
动漫产业也被称为形象产业，动漫形象是一部动漫作品的灵魂，是其核心竞争力，因而首先要在动漫产业链上游发挥品牌优势，创造出深入人心的动漫形象；其次要在动漫产业链中游形成制作传播上的一体化，加强对动漫相关衍生产品的开发力度，因为衍生产品是动漫产业价值链终端获取利润的重要来源；最后动漫产业链下游要形成规模的产业集群优势，产业集群能够提升产业的竞争力和强化集群区域的竞争优势，从而形成动漫产业强大的集群竞争力。另外，不可忽视的是现代动漫产业结合移动通信、网络游戏、互联网、手机等高科技手段使动漫形象进入了新的领域，应用新型传媒技术将是我国动漫产业发展的一个大好机会。
2.加大对动漫产业的资金投入
动漫产业，毫无疑问是一项资金、技术、知识和劳动相结合的密集型文化创意产业，它需要庞大的资金来进行前期的制作，这就要求行业及国家政府在对动漫产业的扶持政策上要拿出有利于其发展的政策措施，组合多方渠道，实现对动漫产业在投资方式和投资主体的多元化，不断创新投资机制。总的说来，一是政府引导投资，加大招商引资的力度；二是企业要对动漫产业在设计和创作上的资金支持；三是企业可以和国外企业进行联合制片，在资金技术上能得到支持，同时也能学习国外的经营模式和制片模式；四是政府和企业要合力加大对后期动漫宣传以及成功的动漫的衍生品开发的资金投入。
3.加快动漫专业人才培养与市场培育
目前，我国动漫产业的人才供给与需求所产生的结构性失调矛盾是阻碍其发展的重要因素之一。我国动漫产业发展至今，对人才的需求量大，然而，高校培养模式下的人才供给却满足不了市场上的需求，因而需要采取措施加以解决。一方面要对高校选拔优质生源的机制作出调整，另一方面要加强对动漫师资队伍的建设，明确培养动漫人才的目标。在对动漫的市场培育上看，需要做的就是产业要遵循市场规律，以市场回报带动企业发展，一是加大对动漫受众市场的培育，二是对动漫产品投放平台的市场培育。
参考文献：
[1]王健.简析中国当代动漫产业面临的问题[J].现代商业 . 2011，（12） .
[2]侯晓露.中国动漫产业发展现状分析[J].中共青岛市委党校青岛行政学院学报，2011，（2）.
[3]李红梅.中国动漫产业现状与设计教育对策[J].河北师范大学学报，2010，（9）.
关键词：动漫产业；现状；发展；问题；对策
一、我国动漫产业发展分析
（一）当前我国动漫产业发展的特点
我国动漫产业历经发展，已呈现蓬勃发展之势。目前我国已成为世界第一的动漫生产大国，但与动漫输出强国日本和美国相比，仍然有着不小的差距。首先，我国动漫行业缺乏清晰的盈利模式，产业链也不完整，不过这一情况已经被业内广泛认知，行业环境逐步改善，企业的获利前景逐步明朗。其次，“跨界”发展趋势进一步加强，动画技术应用领域更加宽广。动画艺术是电影艺术和绘画艺术结合的产物，但是发展到今天，动画已经不仅仅是一个艺术门类，更作为一种提升科研、商业推广以及生活质量的技术手段获得广泛应用，如高科技领域广泛采用动画技术。最后，原创“中国元素”才是作品获得成功的灵魂。动漫行业作为提升国家文化软实力的重要力量，只有把我国丰富的历史文化和博大精深的民族文化深深载入到动漫作品中，才有生命力。
（二）我国动漫产业发展存在的制约因素
我国动漫产业与美日韩三国相比，还是有一定的發展差距，无论是动画发展的市场环境还是技术上的运作手段，都是较为缺失，难以形成独立的产业经济，做大做强。究其原因主要表现在以下几个方面：（1）动漫产业链还处于薄弱状态。我国动漫产业发展缓慢的原因之一就是产业不能形成有效协同发展的产业链。动漫产业发展过程中涉及多个环节，产业链长，从动漫形象的原创、作品的创作、市场的推广到动漫衍生品的开发与销售。国外动漫产业的80%以上的利润都是来自图书和音像出版以及其衍生品，而我国的大多数动漫形象不能形成衍生品。（2）动漫的投入与产出严重失调。我国的动漫产业基本集中在对动画的制作和电视的播出上，在后期的产品开发和宣传投入上还比较薄弱。企业完全靠着播出收入根本就无法收回成本投资，也无法开发动画片之后的系列产品，难以激活整个动漫产业链，动漫产业在投入和产出的比例上严重失调。（3）动漫专业人才供给明显不足。目前，我国动漫专业领域的人才主要依托于高校的培养，全国90%以上的院校都设置了动漫专业，然而，现实是高校培养出来的动漫专业人才与企业所需要的存在结构性的矛盾，严重制约了动漫作品的原创开发和市场开拓。
二、我国动漫产业面临的问题
目前，我国动漫产业面临双重压力：产品播出挣不到钱，播出后衍生品遭遇盗版也挣不到钱。这在很大程度上阻碍了动漫产业的发展。
其一，定位面狭窄。制作方把“动画片”的概念理解错误了，似乎受众只是未成年人，甚至小学生。动漫爱好者都知道，日本和欧美的动漫片不仅是小孩子观看的特权所有者，很多成年人依旧深深喜爱着。日本就有很多适合大人观看的动画片和动漫杂志。而美国的动漫产业这些年与好莱坞联系密切，每一部成功的动画大片，上市后都像那些电影一样，有很高的上座率。
其二，文化涵养不够。中国是有五千年文明的大国，相对于美国只有两百年文化历史而言，这算是一笔丰厚的宝藏。而我们却因为没有专业的剧本人员，就让外国人抢占先机。诸如《花木兰》与《功夫熊猫》，这些动画的创作灵感都来自中国。可是我们国家的动画片只是简单的套作，没能把历史文化元素融入每一部动漫的主题里。
其三，国产动漫的编者都是用成年人的思维来制作动漫，有很浓厚的说教色彩。孩子看得并不轻松，情节生涩难懂，人物性格特征不突出。这样的情节动画早已不能满足观众的需要了。
其四，漫画、新媒体动漫、动漫衍生品产业相对薄弱。因为没有漫画等行业的支撑，动漫的取材原型较少，所以承载的工作量很大，压力也大，分工重，因而在很大程度上对动漫的制作打了折扣，而动漫衍生品是能对动漫进行进一步推广的潜在力量。可是因为它的发展跟不上动漫的发展，不能及时推出相应的产品，使动漫和市场脱节，不能形成强大的购买力。
其五，高端动漫人才的缺失。对于文化产业来说，人才是产业发展的核心驱动力，而缺乏高端人才、复合型人才，学校的教育和行业需求相脱节等问题，是制约动漫发展的核心。
三、我国动漫产业发展模式选择和对策分析
（一）我国动漫产业发展模式
1.逆向思维构建动漫产业发展模式
在这种模式下，衍生品制造商需要与动漫创作者进行互动，通过漫画创作培育动漫形象，制造商投资动漫，在动画片的宣传和播发阶段开发动漫衍生品。这样由厂商直接介入动漫创作和衍生品的研发，可以缩短整个动漫产业从播发到衍生品营销的周期。
2.大型集团垄断原创发展模式
这些大型集团在动漫产品的制作和产出方面都投入了大量的资金，并利用自身完善的媒体网络进行营销，从电影票、音像录制品以及衍生品中收回成本获得丰厚的利润。这样的发展模式需要有成熟的市场体制，强大的经济支撑，发达的科技实力以及完善的法律环境。广东的原创动力文化传播有限公司创作的喜羊羊就获得了里程碑的成功。
3.产业聚集发展模式
我国的动漫产业集聚发展模式可借鉴国外发展动漫产业的经验和动漫产业发展本质，积极以中国原创动漫企业之间联合建立和维护动漫产业链的协调发展，最终形成具有我国动漫产业集群的发展模式，实现全行业动漫产业资源的整合。
（二）发展我国动漫产业对策分析
1.构建多元化的动漫产业链
动漫产业也被称为形象产业，动漫形象是一部动漫作品的灵魂，是其核心竞争力，因而首先要在动漫产业链上游发挥品牌优势，创造出深入人心的动漫形象；其次要在动漫产业链中游形成制作传播上的一体化，加强对动漫相关衍生产品的开发力度，因为衍生产品是动漫产业价值链终端获取利润的重要来源；最后动漫产业链下游要形成规模的产业集群优势，产业集群能够提升产业的竞争力和强化集群区域的竞争优势，从而形成动漫产业强大的集群竞争力。另外，不可忽视的是现代动漫产业结合移动通信、网络游戏、互联网、手机等高科技手段使动漫形象进入了新的领域，应用新型传媒技术将是我国动漫产业发展的一个大好机会。
2.加大对动漫产业的资金投入
动漫产业，毫无疑问是一项资金、技术、知识和劳动相结合的密集型文化创意产业，它需要庞大的资金来进行前期的制作，这就要求行业及国家政府在对动漫产业的扶持政策上要拿出有利于其发展的政策措施，组合多方渠道，实现对动漫产业在投资方式和投资主体的多元化，不断创新投资机制。总的说来，一是政府引导投资，加大招商引资的力度；二是企业要对动漫产业在设计和创作上的资金支持；三是企业可以和国外企业进行联合制片，在资金技术上能得到支持，同时也能学习国外的经营模式和制片模式；四是政府和企业要合力加大对后期动漫宣传以及成功的动漫的衍生品开发的资金投入。
3.加快动漫专业人才培养与市场培育
目前，我国动漫产业的人才供给与需求所产生的结构性失调矛盾是阻碍其发展的重要因素之一。我国动漫产业发展至今，对人才的需求量大，然而，高校培养模式下的人才供给却满足不了市场上的需求，因而需要采取措施加以解决。一方面要对高校选拔优质生源的机制作出调整，另一方面要加强对动漫师资队伍的建设，明确培养动漫人才的目标。在对动漫的市场培育上看，需要做的就是产业要遵循市场规律，以市场回报带动企业发展，一是加大对动漫受众市场的培育，二是对动漫产品投放平台的市场培育。
参考文献：
[1]王健.简析中国当代动漫产业面临的问题[J].现代商业 . 2011，（12） .
[2]侯晓露.中国动漫产业发展现状分析[J].中共青岛市委党校青岛行政学院学报，2011，（2）.
[3]李红梅.中国动漫产业现状与设计教育对策[J].河北师范大学学报，2010，（9）.