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　　回顾：11月30日，朋友圈被一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章刷屏，作者是深圳某杂志主编罗尔。
　　据悉，今年9月份，罗尔5岁的女儿被查出白血病。他在自己的微信公众账号上记录此事，开通打赏功能筹集医疗费，更有机构表示每转发一次文章，就会为女孩儿捐款一元。罗尔的文章中深切地表达了一名父亲为救女儿的悲痛和哀思，诸如“要是你不乖乖回家，就算你是天使，就算你跑进天堂，有一天我们在天堂见了面，爸爸也不理你！”感动了无数网友，迅速获得了众多打赏和捐款，文章发布一天即收到微信上限5万元的赞赏金，还有大量读者选择以微信红包的方式表达爱心。
　　然而，大家还没来得及感动于人间大爱，网络上再次更新消息。罗尔名下有3套房产，且罗一笑目前的医药费约11万，在医保报销之后仅需花费约2万元。更有知情人士指出，文章中提及的捐款机构是一家众筹P2P平台，虽然罗尔在文章中曾提到过该机构负责人是自己的好友。但网友纷纷怀疑并指责，这是联合金融机构并隐瞒家庭实际情况，进行的一场“带血的营销”。
　　遭受质疑后，罗尔方在采访中表示哀痛，自己的女儿在生死线上挣扎，大家所关注的却是自己是否是个骗子，并对此表示绝望。随后，他承认有3套房产，但表示分别要留给儿子和现任妻子，以及用作自己的养老。
　　这类言论更是激发了众怒，网友纷纷抗议这是诈捐行为。最终，经几方商议，微信平台将在3天内，将总计2626919.78元的微信用户赠予款原路退回至用户零钱包。
　　事情虽有了初步的结果，但该事件酿成的慈善信任危机则不可忽视。自媒体降低了受困群众向社会求助的成本，但信息的真实性也有待完善。与此同时，部分个人和机构打着慈善的名义，行营销、推广之实，也需要建立相关制度，避免此类现象再次发生。
　　公关人有话说
　　爱回收品牌总监 田牧：不难看出，这次的罗尔事件测试出了两个结果：第一，大众依旧满怀善意，第二，骗子的手段也可以如此专业。其实，营销真的是一种武器，装满善意的子弹可以融化坚冰，装满恶意的子弹就可能摧毁信仰。
　　小编画外音：爱心不容被亵渎，更不容被消费。