【摘 要】
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<正>从平台到沟通方式的全面转变,由辐射式营销转向用户自主传播,展现了电影营销的另一种可能。提到电影营销,大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告。"在广告里加电
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<正>从平台到沟通方式的全面转变,由辐射式营销转向用户自主传播,展现了电影营销的另一种可能。提到电影营销,大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告。"在广告里加电影,还是在电影里加点儿广告?"这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。如电影《大腕》中呈现的那样,生硬的强势影视植入,收效并不尽如人意。如何实现更为柔和的娱乐"软"营销?如何更为巧妙地广告植入?是很多企业共同思考的问题。
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