【摘 要】
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<正>"致奇点"是基于目前传播环境恶化、媒介资源稀缺昂贵、受众注意力分散、企业营销经费有限的前提下提出的以产品的诉求点为出发点的动态传播手段。是产品诉求点、事件(或
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<正>"致奇点"是基于目前传播环境恶化、媒介资源稀缺昂贵、受众注意力分散、企业营销经费有限的前提下提出的以产品的诉求点为出发点的动态传播手段。是产品诉求点、事件(或人物、其它品牌)新闻点和目标消费者的兴奋点三者的融合(如图1)。产品宣传的时候通常会运用"产品分析-消费者分析-竞品分析"策略金三角来推衍出产品的核心利益点,也即产品的诉求点。
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