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旅行社品牌竞争力是企业核心竞争力在消费者层面的外在表现形式，是消费者感受企业核心竞争优势的根本途径。旅行社产品的特点决定了其品牌建设应立足于消费者。本文通过市场调研．分析了宁波旅行社企业在品牌建设方面存在的问题，提出宁波旅行社应从创新品牌设计理念、注重品牌营销与管理、整合产品品牌体系以及适度品牌扩张等方面提升品牌竞争力。