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短视频行业经过几年的发展,逐渐朝垂直化方向转化,作为垂直类音乐短视频社区,抖音在2017年异军突起,2017年下半年,抖音与Airbnb、雪佛兰和哈尔滨啤酒合作了品牌三条原生广告,再次使抖音处于行业的风口浪尖。本文采用深度访谈的方法,对抖音平台上原生广告的发展进行了研究,认为抖音上原生广告的发展原因可从用户、广告公司和品牌主三个角度来探究,发展趋势较为乐观,并给出了发展的建议。