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品牌社群是一个特殊的、不受地域限制的消费者群体,它建立在使用某一品牌的消费者所形成的一整套社会关系之上。文章从顾客品牌忠诚、顾客价值、新产品开发、口碑传播等几个方面,对品牌社群相关研究成果进行了梳理,并指出了现有研究的不足和未来的研究方向。
基于品牌社群的营销管理研究述评
【摘 要】
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品牌社群是一个特殊的、不受地域限制的消费者群体,它建立在使用某一品牌的消费者所形成的一整套社会关系之上。文章从顾客品牌忠诚、顾客价值、新产品开发、口碑传播等几个
【机 构】
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华中农业大学经济管理学院,湖北省农村发展研究中心
【出 处】
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管理现代化
【发表日期】
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2013年05期
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