摘要：随着社会的进步和文明程度的提高，新兴媒体对传统媒体产生了巨大的威胁已成为不争的事实，面对这种形势，依靠新媒体宣传企业，传播企业文化成了当前舆论宣传的主要渠道，甚至被作为唯一的手段。但是，我们也应该清醒地认识到，新媒体也是一种工具，工具的使用也会因为其自身的局限性而被新的媒体工具所替代。所以，宣传企业文化势必要做到来雨绸缪，在以新媒体为主导的基础上，充分发挥传统的报纸、电视和门户网页等媒体的优势，做到“载体合力”，在不同层次、不同领域进行传播，从而有效地扩大企业文化的影响力。
　　关键词：新媒体;传统媒体;载体合力;企业文化;影响力
　　一、引言
　　新媒体，在近年来成了新闻传播的主流。在网上搜一搜对于新媒体的定义，用万物皆媒来形容新媒体，把新媒体当作一种环境我觉得是非常贴切的。在数字化时代，新媒体利用数字技术、网络技术，通过互联網、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。它的触角涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。新媒体亦是一个宽泛的概念，严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
　　新媒体的兴起已改变了人们获取信息的习惯，借助新媒体传播企业文化成了越来越多企业重要的宣传使用手段。但新媒体因其信息的“碎片化”和导向性不足等短板，也制约了企业文化向更加深度、广度的传播。在这种情况下，传播企业文化，势必要以新媒体为平台，充分发挥报纸、电视等传统媒体优势，形成宣传载体的“合力”，正确引导舆论导向，促使企业文化向着更加广阔的领域传播。
　　二、利用新媒体“载体合力”对扩大企业文化的影响力，具有以下意义
　　（一）文化传播的需要
　　文化的传承，不仅仅是文化本身内涵对大众的吸引力，更加需要一个传播的途径。因此，把握和运用好以新媒体为主导的媒体传播，形成“载体合力”，对国家发展，企业生产经营具有十分重要的意义。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视新媒体的传播工作，指出：“以互联网为代表的新兴传播平台已成为新闻竞争的主战场，更是党的舆论工作的新阵地。”
　　（二）增强文化生命力的需要
　　文化是一个民族的印记，也是品牌。要让文化保持旺盛的生命力，延续传统，就必须让文化在延续传统的适应时代的发展需要，海纳百川，不断吸收新时代的文化因素，不断地融合丰富文化内容，成为先进，充满活力的文化。因此可以看出，企业文化要保持旺盛就必须时刻接纳新兴的事物，包容融合，使之更加符合时代的发展，人们物质文化提升的需求。
　　当前文化的传播已经多元化，人们借助新媒体这一平台，将大量的如“草根”“山寨”“给力”等新兴名词注入语言之中，这些词语的大量出现，反映了人们的思想意识形态，也是对利益的诉求，贴近人们的生活，丰富了汉语词汇。
　　（三）企业打造品牌的需要
　　当今的企业竞争，不仅仅是产品技术的竞争，也超越了人才的竞争，更多的是企业文化的竞争。近些年来，企业文化建设逐渐得到全社会的高度重视，人们也开始意识到先进的企业文化已经成为企业发展的动力，品牌效应已经在企业产业价值中占据越来越大比重。
　　（四）舆情引导的需要
　　新媒体快捷、高效、自由互动性强、内容丰富等特点也会成为它的缺点和不足。首先，新媒体对舆论引导过程中存在虚假、偏激和感性。针对这些情况，利用新媒体“载体合力”开展舆论引导，就是在利用传统媒体如报纸、电视在信息发布过程中监控力度强，引导权威性高的特点，做到优势互补，提高文化宣传的广度和深度。
　　三、利用新媒体“载体合力”宣传企业文化的方法
　　（一）建立企业新媒体平台
　　微信、微博已成为当前网络社交的主流。企业要好好掌握好这个工具，建立自己的微信公众号和官方微博，及时向公众发布企业信息，让社会了解企业。在企业突发事件下，要及时公布事件最新动态，消除社会的猜测，防止谣言产生。
　　（二）建立新闻发言人制度
　　定期召开企业新闻发言人会，向社会媒体正式发布企业新闻，回答媒体对企业的疑问。在发生安全、环保事故中，要通过企业内部专业技术人员解答公众疑问，不可掩盖、推诿，形成舆情。
　　（三）发挥传统媒体传播渠道
　　要借助报纸、电视等传统媒体的权威性，加强企业的宣传。在企业重大成果和业绩提升方面，要利用传统媒体的深度报道，将企业的好经验、好做法挖掘出来，形成理论性管理成果。这种深度的信息传播，是新媒体及时快捷的传播方式所替代不了的。
　　新媒体、传统媒体在新时代宣传传播方面都各尽其用，各显其能。只有通过相互融合，相互补充，才能发挥好新闻宣传作用。因此，综上所述，要建立企业畅通良好的宣传渠道，让社会全面了解企业，引导舆论，就要大力开展以新媒体传播为平台，传统媒体融合的传播“组合”，加大舆论宣传和引导，树立好企业良好公众形象。