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摘要:随着社会的进步和文明程度的提高,新兴媒体对传统媒体产生了巨大的威胁已成为不争的事实,面对这种形势,依靠新媒体宣传企业,传播企业文化成了当前舆论宣传的主要渠道,甚至被作为唯一的手段。但是,我们也应该清醒地认识到,新媒体也是一种工具,工具的使用也会因为其自身的局限性而被新的媒体工具所替代。所以,宣传企业文化势必要做到来雨绸缪,在以新媒体为主导的基础上,充分发挥传统的报纸、电视和门户网页等媒体的优势,做到“载体合力”,在不同层次、不同领域进行传播,从而有效地扩大企业文化的影响力。
关键词:新媒体;传统媒体;载体合力;企业文化;影响力
一、引言
新媒体,在近年来成了新闻传播的主流。在网上搜一搜对于新媒体的定义,用万物皆媒来形容新媒体,把新媒体当作一种环境我觉得是非常贴切的。在数字化时代,新媒体利用数字技术、网络技术,通过互联網、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。它的触角涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。新媒体亦是一个宽泛的概念,严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。
新媒体的兴起已改变了人们获取信息的习惯,借助新媒体传播企业文化成了越来越多企业重要的宣传使用手段。但新媒体因其信息的“碎片化”和导向性不足等短板,也制约了企业文化向更加深度、广度的传播。在这种情况下,传播企业文化,势必要以新媒体为平台,充分发挥报纸、电视等传统媒体优势,形成宣传载体的“合力”,正确引导舆论导向,促使企业文化向着更加广阔的领域传播。
二、利用新媒体“载体合力”对扩大企业文化的影响力,具有以下意义
(一)文化传播的需要
文化的传承,不仅仅是文化本身内涵对大众的吸引力,更加需要一个传播的途径。因此,把握和运用好以新媒体为主导的媒体传播,形成“载体合力”,对国家发展,企业生产经营具有十分重要的意义。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视新媒体的传播工作,指出:“以互联网为代表的新兴传播平台已成为新闻竞争的主战场,更是党的舆论工作的新阵地。”
(二)增强文化生命力的需要
文化是一个民族的印记,也是品牌。要让文化保持旺盛的生命力,延续传统,就必须让文化在延续传统的适应时代的发展需要,海纳百川,不断吸收新时代的文化因素,不断地融合丰富文化内容,成为先进,充满活力的文化。因此可以看出,企业文化要保持旺盛就必须时刻接纳新兴的事物,包容融合,使之更加符合时代的发展,人们物质文化提升的需求。
当前文化的传播已经多元化,人们借助新媒体这一平台,将大量的如“草根”“山寨”“给力”等新兴名词注入语言之中,这些词语的大量出现,反映了人们的思想意识形态,也是对利益的诉求,贴近人们的生活,丰富了汉语词汇。
(三)企业打造品牌的需要
当今的企业竞争,不仅仅是产品技术的竞争,也超越了人才的竞争,更多的是企业文化的竞争。近些年来,企业文化建设逐渐得到全社会的高度重视,人们也开始意识到先进的企业文化已经成为企业发展的动力,品牌效应已经在企业产业价值中占据越来越大比重。
(四)舆情引导的需要
新媒体快捷、高效、自由互动性强、内容丰富等特点也会成为它的缺点和不足。首先,新媒体对舆论引导过程中存在虚假、偏激和感性。针对这些情况,利用新媒体“载体合力”开展舆论引导,就是在利用传统媒体如报纸、电视在信息发布过程中监控力度强,引导权威性高的特点,做到优势互补,提高文化宣传的广度和深度。
三、利用新媒体“载体合力”宣传企业文化的方法
(一)建立企业新媒体平台
微信、微博已成为当前网络社交的主流。企业要好好掌握好这个工具,建立自己的微信公众号和官方微博,及时向公众发布企业信息,让社会了解企业。在企业突发事件下,要及时公布事件最新动态,消除社会的猜测,防止谣言产生。
(二)建立新闻发言人制度
定期召开企业新闻发言人会,向社会媒体正式发布企业新闻,回答媒体对企业的疑问。在发生安全、环保事故中,要通过企业内部专业技术人员解答公众疑问,不可掩盖、推诿,形成舆情。
(三)发挥传统媒体传播渠道
要借助报纸、电视等传统媒体的权威性,加强企业的宣传。在企业重大成果和业绩提升方面,要利用传统媒体的深度报道,将企业的好经验、好做法挖掘出来,形成理论性管理成果。这种深度的信息传播,是新媒体及时快捷的传播方式所替代不了的。
新媒体、传统媒体在新时代宣传传播方面都各尽其用,各显其能。只有通过相互融合,相互补充,才能发挥好新闻宣传作用。因此,综上所述,要建立企业畅通良好的宣传渠道,让社会全面了解企业,引导舆论,就要大力开展以新媒体传播为平台,传统媒体融合的传播“组合”,加大舆论宣传和引导,树立好企业良好公众形象。
关键词:新媒体;传统媒体;载体合力;企业文化;影响力
一、引言
新媒体,在近年来成了新闻传播的主流。在网上搜一搜对于新媒体的定义,用万物皆媒来形容新媒体,把新媒体当作一种环境我觉得是非常贴切的。在数字化时代,新媒体利用数字技术、网络技术,通过互联網、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。它的触角涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。新媒体亦是一个宽泛的概念,严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。
新媒体的兴起已改变了人们获取信息的习惯,借助新媒体传播企业文化成了越来越多企业重要的宣传使用手段。但新媒体因其信息的“碎片化”和导向性不足等短板,也制约了企业文化向更加深度、广度的传播。在这种情况下,传播企业文化,势必要以新媒体为平台,充分发挥报纸、电视等传统媒体优势,形成宣传载体的“合力”,正确引导舆论导向,促使企业文化向着更加广阔的领域传播。
二、利用新媒体“载体合力”对扩大企业文化的影响力,具有以下意义
(一)文化传播的需要
文化的传承,不仅仅是文化本身内涵对大众的吸引力,更加需要一个传播的途径。因此,把握和运用好以新媒体为主导的媒体传播,形成“载体合力”,对国家发展,企业生产经营具有十分重要的意义。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视新媒体的传播工作,指出:“以互联网为代表的新兴传播平台已成为新闻竞争的主战场,更是党的舆论工作的新阵地。”
(二)增强文化生命力的需要
文化是一个民族的印记,也是品牌。要让文化保持旺盛的生命力,延续传统,就必须让文化在延续传统的适应时代的发展需要,海纳百川,不断吸收新时代的文化因素,不断地融合丰富文化内容,成为先进,充满活力的文化。因此可以看出,企业文化要保持旺盛就必须时刻接纳新兴的事物,包容融合,使之更加符合时代的发展,人们物质文化提升的需求。
当前文化的传播已经多元化,人们借助新媒体这一平台,将大量的如“草根”“山寨”“给力”等新兴名词注入语言之中,这些词语的大量出现,反映了人们的思想意识形态,也是对利益的诉求,贴近人们的生活,丰富了汉语词汇。
(三)企业打造品牌的需要
当今的企业竞争,不仅仅是产品技术的竞争,也超越了人才的竞争,更多的是企业文化的竞争。近些年来,企业文化建设逐渐得到全社会的高度重视,人们也开始意识到先进的企业文化已经成为企业发展的动力,品牌效应已经在企业产业价值中占据越来越大比重。
(四)舆情引导的需要
新媒体快捷、高效、自由互动性强、内容丰富等特点也会成为它的缺点和不足。首先,新媒体对舆论引导过程中存在虚假、偏激和感性。针对这些情况,利用新媒体“载体合力”开展舆论引导,就是在利用传统媒体如报纸、电视在信息发布过程中监控力度强,引导权威性高的特点,做到优势互补,提高文化宣传的广度和深度。
三、利用新媒体“载体合力”宣传企业文化的方法
(一)建立企业新媒体平台
微信、微博已成为当前网络社交的主流。企业要好好掌握好这个工具,建立自己的微信公众号和官方微博,及时向公众发布企业信息,让社会了解企业。在企业突发事件下,要及时公布事件最新动态,消除社会的猜测,防止谣言产生。
(二)建立新闻发言人制度
定期召开企业新闻发言人会,向社会媒体正式发布企业新闻,回答媒体对企业的疑问。在发生安全、环保事故中,要通过企业内部专业技术人员解答公众疑问,不可掩盖、推诿,形成舆情。
(三)发挥传统媒体传播渠道
要借助报纸、电视等传统媒体的权威性,加强企业的宣传。在企业重大成果和业绩提升方面,要利用传统媒体的深度报道,将企业的好经验、好做法挖掘出来,形成理论性管理成果。这种深度的信息传播,是新媒体及时快捷的传播方式所替代不了的。
新媒体、传统媒体在新时代宣传传播方面都各尽其用,各显其能。只有通过相互融合,相互补充,才能发挥好新闻宣传作用。因此,综上所述,要建立企业畅通良好的宣传渠道,让社会全面了解企业,引导舆论,就要大力开展以新媒体传播为平台,传统媒体融合的传播“组合”,加大舆论宣传和引导,树立好企业良好公众形象。