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伴随着市场竞争的加剧,企业营销道德问题日益突出,灰色营销行为逐渐增多,为政府、社会和企业等诸方面带来了许多不利的影响。根据灰色营销道德评价的模糊性,通过分析灰色营销道德缺失,构建了包括创产品、价格、渠道、促销的灰色营销道德四个维度的评价指标体系。在此基础上,运用模糊综合评价法对其进行评价,以期通过提升企业灰色营销道德水平,促进企业及社会经济的健康有序发展。