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[摘 要] 本文以江西省新余市城市徽标设计为例,从前期的调查到设计定位、方案筛选到最后的方案选定等多方面介绍徽标设计的方法。
[关键词] 徽标 企业形象识别 设计 设计定位
在当今这样一个快速、信息化的社会,城市是其中的组成元素,城市品牌形象关系到一个城市的未来,通过一个富有创意的标志和一整套视觉形象识别系统来体现整个城市的特色和魅力这样能从一定意义上让人更能熟悉和认识到这个城市,因此,城市品牌形象设计就显得尤为重要,而城市徽标设计又是重中之重,起到基石作用,她是开展城市视觉形象识别(CI)设计的基础。
在城市视觉形象识别(CI)系统中,城市徽标的使用是必不可少的,是整个城市视觉识别系统的主导力量,是所有视觉设计要素的核心。视觉识别系统的其他部分都必须以城市的徽标为基础进行设计,其图形、色彩等都应与徽标有一定的呼应[1]。由此也可以看出城市徽标对于城市品牌建设的重要意义。
一、城市背景分析[调研分析]
地理
新余市地处江西中部偏西、袁河中下游、鄱阳湖平原边缘。位于东经114°29’至115°24’、北纬27°33’至28°05’之间。东邻樟树、新干,南连吉安、峡江、安福,西接宜春,北靠上高、高安。下辖一县一区(分宜县,渝水区)。
资源
资源丰富。已发现33个矿种,可分为黑色金属、有色金属、贵金属、非金属和燃料等五大矿类。矿产储量明确的有19种。铁矿、硅灰石、大理石、透辉石、石灰石和硫铁矿等在全国、全省均占有一定地位;其中铁矿石储量为全省已探明储量的86.6%,透辉石储量为全省之冠,硅灰石储量则居全省之首、全国第二。森林面积177.89万亩,森林覆盖率37.65%。水资源总量达59.54亿立方米。其中地表水储量50.75亿立方米,地下水储量8.79亿立方米。
气候
气候温暖湿润。四季分明,日照充足,雨量充沛,无霜期长,严冬期短。年均气温17.7℃,降水量1594.8毫米,日照量1655小时,无霜期280天左右,既适宜喜温作物的栽培,也有利秋播作物的越冬。目前新余为全省商品粮基地,也是全国优质棉区之一。
人口
人口构成以汉族为主。新中国建立后少数民族人数增加,但多散居;分别为满族、回族、壮族、土家族、白族、侗族、畲族、蒙古族、苗族、瑶族、布依族、仡佬族、维吾尔族、仫佬族、毛难族、朝鲜族、高山族、锡伯族、藏族、彝族、纳西族、傣族等22个少数民族,共841人,约占全市总人口的0.08%左右。
经济
中华人民共和国成立以来特别是改革开放30年来,是新余市历史上经济发展最快的时期。新余还建成全省最大的钢铁生产基地甚至全国最大的锰铁生产基地,生产了占全省70% 的钢铁和占全国40%的锰铁合金。
历史
新余市历史悠久。在市区东北部拾年山原始社会遗址出土的大量石器、陶器表明,远在5000年前的新石器时代,先人就在这里繁衍生息。中华人民共和国成立以后仍为县建制。1957年5月,国务院公布,将新喻改名新余,沿用至今。
悠久的文明历史和奇特的自然景观成为今日新余的旅游名胜。盘亘于市界北部与上高交汇处的蒙山,蜿蜒起伏,岭高林密,气势雄伟,景色宜人,相传历史上梁寅、岳飞、黎立武、建文帝等人曾在这里或讲学、赋诗,或征剿、避难。有“小西湖”之美称的“仙女湖”风景区,以群山环抱的江口库区为主体,山色、湖光、岛景相映成趣,令人心醉。狮子口水库、洪阳洞、龙施泉、孔子庙、魁星阁、瀛州书院和抱石公园、北湖公园也是参观者出没之所。
二、城市徽标设计定位[要素挖掘]
一个城市的品牌建设,在于有一个或几个能代表该城市的标志性元素,提取其中对新余市有标志性意义的元素进行品牌建设和设计是非常重要的,通过对新余市的城市地理、资源、人口、历史、经济等背景进行分析,我们可以综合出新余市的几个特色:一是地理位置,袁河和孔目江穿城而过;二是资源,森林覆盖率37.65%,这在全国来说是相当高的;三是民族众多,有22个少数民族;四是历史文化,其中最有代表的是“仙女下凡”的神话传说,并有“仙女湖”这一文化传承的载体,而且仙女湖也是国家级著名旅游景区,对新余市有标志性意义。
根据以上对新余市的城市背景和城市历史文化分析所归纳出的新余市特色,可以将这些元素转化为图形符号或颜色作为新余市城市徽标的设计要素,因此,在新余市城市徽标的设计定位上,可以概括出以下几个设计原则:一是新余市的母亲河——袁河、神话传说——仙女下凡等都是线性的,故徽标的总体形象应该以流畅的线条来表现,而且应该是曲线的形式;二是新余市自然资源丰富、森林覆盖率高、多民族和谐相处,故徽标的颜色应含有自然的绿色较好。
在这个定位基础上,主要选取仙女下凡和仙女湖以及新余市的母亲河——袁河这两组元素作为徽标的初步构形元素,再在此基础上做延伸,产生了两套设计方案。在方案(一)中,主要以仙女下凡的意境——其飘动的衣袖和云纹作为设计元素,产生了这样一个初步线性图案(见下图)。
标志构思及定位方案(一)
方案(二)综合新余市“余”字的草书、袁河、仙女下凡和新余市“以人为本” 的管理理念四个元素,以草书的“余”字作为徽标的构形基础,其蜿蜒曲折的线条同时贯穿了袁河和仙女下凡的概念,“余”字的两点和线条组合成“人”的形象。
三、选定方案和方向
第一种方案的设计立足点在于仙女下凡的神话传说,(下转第17页)(上转第18页)造型上较轻柔,与城市徽标的形象尚有差距,且颜色为栗红色,没有明确的根据和意义;第二种方案综合了综合新余市“余”字的草书、袁河、仙女下凡和新余市“以人为本”的管理理念四个元素,造型和含义上较第一种方案更丰富和贴切,对比上述两种草案,可以发现方案二在形象和意义上比方案一更加贴近新余市的特色和发展理念,因此,可以选定方案二作为新余市的城市徽标,并在此基础上进一步挖掘其意义。
四、最终方案
在选择和确定方案并进一步修改和完善的基础上,通过将标志和标准字进行组合,设计横式和竖式两种标准组合,以适应不同的使用要求。
综合新余市的特色,对标志的意蕴和含义进行进一步丰富和阐释:标志以“新余市”的“余”字草书作为构型基础,将其变形为一条曲线和两点;曲线的形象寓意新余市的母亲河——袁河;曲折多变的曲线也似一条舞动的彩袖,是仙女下凡的形象表达;同时曲线的蜿蜒伸展,象征新余市文化历史源远流长;由曲线和两点组成的“余”字,抽象成“人”的形象,表达新余市坚持以人为本的科学发展观;整个标志以书法的流畅线条和现代设计的基本元素——点组成,寓意新余市立足中国、面向世界的发展面貌。
标志的颜色由绿色和蓝色组成,绿色象征新余市的丰富自然资源和健康的人居环境,蓝色象征新余市面向未来的理性和理想。
这样,最终的新余市城市徽标设计方案完成。
从分析新余市的城市背景,综合地理、资源、历史、文化等因素,到对新余市的城市徽标进行设计定位,设计出初步的草稿,再修正、丰富方案,最后完成最终标志,这是一个循序渐进的过程,对最终方案的质量好坏有重要意义。因此作为一个设计师,你不但要有敏锐的设计洞察力,独特的设计见解,更要对你所要完成的项目做细致的前期调查,深刻了解背景和文化才能设计出合适的设计作品。■
[关键词] 徽标 企业形象识别 设计 设计定位
在当今这样一个快速、信息化的社会,城市是其中的组成元素,城市品牌形象关系到一个城市的未来,通过一个富有创意的标志和一整套视觉形象识别系统来体现整个城市的特色和魅力这样能从一定意义上让人更能熟悉和认识到这个城市,因此,城市品牌形象设计就显得尤为重要,而城市徽标设计又是重中之重,起到基石作用,她是开展城市视觉形象识别(CI)设计的基础。
在城市视觉形象识别(CI)系统中,城市徽标的使用是必不可少的,是整个城市视觉识别系统的主导力量,是所有视觉设计要素的核心。视觉识别系统的其他部分都必须以城市的徽标为基础进行设计,其图形、色彩等都应与徽标有一定的呼应[1]。由此也可以看出城市徽标对于城市品牌建设的重要意义。
一、城市背景分析[调研分析]
地理
新余市地处江西中部偏西、袁河中下游、鄱阳湖平原边缘。位于东经114°29’至115°24’、北纬27°33’至28°05’之间。东邻樟树、新干,南连吉安、峡江、安福,西接宜春,北靠上高、高安。下辖一县一区(分宜县,渝水区)。
资源
资源丰富。已发现33个矿种,可分为黑色金属、有色金属、贵金属、非金属和燃料等五大矿类。矿产储量明确的有19种。铁矿、硅灰石、大理石、透辉石、石灰石和硫铁矿等在全国、全省均占有一定地位;其中铁矿石储量为全省已探明储量的86.6%,透辉石储量为全省之冠,硅灰石储量则居全省之首、全国第二。森林面积177.89万亩,森林覆盖率37.65%。水资源总量达59.54亿立方米。其中地表水储量50.75亿立方米,地下水储量8.79亿立方米。
气候
气候温暖湿润。四季分明,日照充足,雨量充沛,无霜期长,严冬期短。年均气温17.7℃,降水量1594.8毫米,日照量1655小时,无霜期280天左右,既适宜喜温作物的栽培,也有利秋播作物的越冬。目前新余为全省商品粮基地,也是全国优质棉区之一。
人口
人口构成以汉族为主。新中国建立后少数民族人数增加,但多散居;分别为满族、回族、壮族、土家族、白族、侗族、畲族、蒙古族、苗族、瑶族、布依族、仡佬族、维吾尔族、仫佬族、毛难族、朝鲜族、高山族、锡伯族、藏族、彝族、纳西族、傣族等22个少数民族,共841人,约占全市总人口的0.08%左右。
经济
中华人民共和国成立以来特别是改革开放30年来,是新余市历史上经济发展最快的时期。新余还建成全省最大的钢铁生产基地甚至全国最大的锰铁生产基地,生产了占全省70% 的钢铁和占全国40%的锰铁合金。
历史
新余市历史悠久。在市区东北部拾年山原始社会遗址出土的大量石器、陶器表明,远在5000年前的新石器时代,先人就在这里繁衍生息。中华人民共和国成立以后仍为县建制。1957年5月,国务院公布,将新喻改名新余,沿用至今。
悠久的文明历史和奇特的自然景观成为今日新余的旅游名胜。盘亘于市界北部与上高交汇处的蒙山,蜿蜒起伏,岭高林密,气势雄伟,景色宜人,相传历史上梁寅、岳飞、黎立武、建文帝等人曾在这里或讲学、赋诗,或征剿、避难。有“小西湖”之美称的“仙女湖”风景区,以群山环抱的江口库区为主体,山色、湖光、岛景相映成趣,令人心醉。狮子口水库、洪阳洞、龙施泉、孔子庙、魁星阁、瀛州书院和抱石公园、北湖公园也是参观者出没之所。
二、城市徽标设计定位[要素挖掘]
一个城市的品牌建设,在于有一个或几个能代表该城市的标志性元素,提取其中对新余市有标志性意义的元素进行品牌建设和设计是非常重要的,通过对新余市的城市地理、资源、人口、历史、经济等背景进行分析,我们可以综合出新余市的几个特色:一是地理位置,袁河和孔目江穿城而过;二是资源,森林覆盖率37.65%,这在全国来说是相当高的;三是民族众多,有22个少数民族;四是历史文化,其中最有代表的是“仙女下凡”的神话传说,并有“仙女湖”这一文化传承的载体,而且仙女湖也是国家级著名旅游景区,对新余市有标志性意义。
根据以上对新余市的城市背景和城市历史文化分析所归纳出的新余市特色,可以将这些元素转化为图形符号或颜色作为新余市城市徽标的设计要素,因此,在新余市城市徽标的设计定位上,可以概括出以下几个设计原则:一是新余市的母亲河——袁河、神话传说——仙女下凡等都是线性的,故徽标的总体形象应该以流畅的线条来表现,而且应该是曲线的形式;二是新余市自然资源丰富、森林覆盖率高、多民族和谐相处,故徽标的颜色应含有自然的绿色较好。
在这个定位基础上,主要选取仙女下凡和仙女湖以及新余市的母亲河——袁河这两组元素作为徽标的初步构形元素,再在此基础上做延伸,产生了两套设计方案。在方案(一)中,主要以仙女下凡的意境——其飘动的衣袖和云纹作为设计元素,产生了这样一个初步线性图案(见下图)。
标志构思及定位方案(一)
方案(二)综合新余市“余”字的草书、袁河、仙女下凡和新余市“以人为本” 的管理理念四个元素,以草书的“余”字作为徽标的构形基础,其蜿蜒曲折的线条同时贯穿了袁河和仙女下凡的概念,“余”字的两点和线条组合成“人”的形象。
三、选定方案和方向
第一种方案的设计立足点在于仙女下凡的神话传说,(下转第17页)(上转第18页)造型上较轻柔,与城市徽标的形象尚有差距,且颜色为栗红色,没有明确的根据和意义;第二种方案综合了综合新余市“余”字的草书、袁河、仙女下凡和新余市“以人为本”的管理理念四个元素,造型和含义上较第一种方案更丰富和贴切,对比上述两种草案,可以发现方案二在形象和意义上比方案一更加贴近新余市的特色和发展理念,因此,可以选定方案二作为新余市的城市徽标,并在此基础上进一步挖掘其意义。
四、最终方案
在选择和确定方案并进一步修改和完善的基础上,通过将标志和标准字进行组合,设计横式和竖式两种标准组合,以适应不同的使用要求。
综合新余市的特色,对标志的意蕴和含义进行进一步丰富和阐释:标志以“新余市”的“余”字草书作为构型基础,将其变形为一条曲线和两点;曲线的形象寓意新余市的母亲河——袁河;曲折多变的曲线也似一条舞动的彩袖,是仙女下凡的形象表达;同时曲线的蜿蜒伸展,象征新余市文化历史源远流长;由曲线和两点组成的“余”字,抽象成“人”的形象,表达新余市坚持以人为本的科学发展观;整个标志以书法的流畅线条和现代设计的基本元素——点组成,寓意新余市立足中国、面向世界的发展面貌。
标志的颜色由绿色和蓝色组成,绿色象征新余市的丰富自然资源和健康的人居环境,蓝色象征新余市面向未来的理性和理想。
这样,最终的新余市城市徽标设计方案完成。
从分析新余市的城市背景,综合地理、资源、历史、文化等因素,到对新余市的城市徽标进行设计定位,设计出初步的草稿,再修正、丰富方案,最后完成最终标志,这是一个循序渐进的过程,对最终方案的质量好坏有重要意义。因此作为一个设计师,你不但要有敏锐的设计洞察力,独特的设计见解,更要对你所要完成的项目做细致的前期调查,深刻了解背景和文化才能设计出合适的设计作品。■