12月9日，以“美丽商业·美丽中国——新时代下的商业审美与商业文化”为主题的2017（第六届）21世纪商业文化论坛在北京大学举行。本次论坛由中国商业文化研究会、北京大学光华管理学院、北京日报报业集团主办。原商业部部长胡平、中宣部原常务副部长徐惟诚、商务部原部长助理黄海，以及相关专家学者、企业界代表等人员出席了本次论坛。
　　当我国社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾时，商业作为与人民美好生活息息相关的行业，便利舒心、绿色安全的商业服务即成为新时代下人民美好生活的重要需求。为促进市场全面发展，建设美好家园，21世纪商业文化论坛作为商业文化思想交流的平台，在十九大后首个提出“建设美丽商业、繁荣美丽中国”的倡议。
　　本次论坛围绕“美丽商业与美丽中国”的关系展开。中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心教授杨乘虎、北京工商大学传媒与艺术学院副教授朱慧、北京电台记者郭晋旭分别发表了主题演讲；胡平、黄海以及北京大学原副校长张国有等专家学者也进行了讨论发言。
　　商业文明与国家形象塑造紧密相关
　　杨乘虎教授在论坛上分享了主题为“美好时代的商业文明与国家形象塑造”的演讲。杨乘虎表示，文化领域近年来始终关注一个问题，就是如何在国民心中和世界格局塑造中国形象。在当前政治格局复杂化，经济格局一体化以及文化格局多元化的前提下，首先要有一个基本的语境。第二个层面就是口味与口碑的问题，商业文化发展至今是先有口碑再有口味，才能形成真正的审美机制。第三个是在价值层面上，除了体现商业价值、社会价值和文化价值，更重要的是个人价值如何体现，即品质与气质的
　　问题。
　　商业文明服务国家形象塑造时，要关注商业文化的传承与创新，既要有对中国美好时代和美好文明的向往，同时也要与其他文化文明互鉴互动，要重视商业文明是GDP需要软实力的问题。而商业审美也带动了商业品牌的原创力、竞争力，从而进一步推动商业品牌美誉度、公信力的提升。
　　色彩审美与审核您的色彩
　　朱慧副教授在论坛上与大家分享了色彩形象塑造。她认为个人色彩形象塑造重要的是对色彩的审美，通过色彩心理的调整，让自己和对方看到这个色彩之后产生一种所谓的心理的愉悦。她在分享中针对女性的九类气质风格进行不同的色彩分析。
　　朱慧表示，色彩咨询行业目前在社会上相当活跃，他们正通过个人形象的打造向社会传递美。
　　让王府井一条街美起来
　　为满足人民的美好生活需求，疏解北京市的非首都功能，对低端产业进行大规模的疏解，在当前受到社会各界高度关注。郭晋旭记者在论坛上与大家分享了他采访了解的王府井小吃一条街疏解情况。去年6月，王府井大街取消了存在30年之久的小吃一条街。对于周围居民而言，小吃街被取缔无疑是高兴的，毕竟小吃街带来的垃圾、扰民以及油烟令附近居民苦不堪言。除此之外，王府井大街每年对小吃街的管理、人员和资金的投入要远远大于产生的税收，甚至接到很多投诉假冒品牌，这对王府井大街的金字招牌产生了很大的影响。
　　在此次疏解整治過程中，王府井步行街上的水吧、随处可见的老百姓布鞋以及其他不符合王府井金街定位的小商贩，甚至王府井楼顶的广告巨无霸均被取消。同时，王府井大街增加了长椅、铜塑、绿植以及音乐喷泉，以及近五千平米的绿地广场建设和金街橱窗改造升级，王府井在规划下越来越国际
　　化了。
　　会上，胡平、黄海以及徐惟成也参与了讨论。认为商人的伦理道德要符合十九大的精神，才能建设“美丽商业，美好中国”，对满足人民美好生活需求才能有更大的贡献。出席论坛的很多专家学者、企业代表也就“美丽商业”从不同的层面、不同的领域发表自己的观点。论坛最后发布了《关于建设美丽商业繁荣美丽中国的倡议书》。