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DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2107-5640-9980
摘 要：如今，消费者更加注重产品中的文化特征，地域性文化创意产品作为一种向外界展示本土文化的重要方式，渐渐受到了越来越多消费者的青睐。本文从陕西地域性审美特点出发，将具有传统文化特色的陕北炕头狮和宝鸡凤翔泥塑元素与产品设计相结合，以现代系列化设计为前提，从造型、颜色、材料、情感4个方面进行设计阐述，以文化传承和用户需求为目标，做到古为今用。
关键词：地域性 传统文化 文创产品 设计应用
中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2021）06（b）-0179-04
Applications of Shaanxi Regional Traditional Culture in Creative Culture Products Design
XU Jing
（Posts and Telecom Press， Culture and Arts Branch， Beijing， 100164 China）
Abstract： Nowadays， consumers pay more attention to the cultural features in products. Regional cultural creative products are as an important way to show local culture to the outside world， and favored by more and more consumers gradually. Based on the regional aesthetic characteristics of Shaanxi， it is combined the elements with Kangtou Lion and Baoji Fengxiang clay sculpture in product design， and elaborated in modeling， color， material， emotion four aspects. The design is targeted at cultural heritage and user needs， to make the past serve the present.
Key Words： Regional; Traditional culture; Culture products design; Application of design
域性文化创意产品是指在不同的文化地域中，可以展现当地文化特色，并具有艺术性和实用性的商品。无论世界经济如何发展融合，文化特色及差异是永恒存在的。当今世界产品性能日趋同质化，但地域文化和传统风俗始终散发着独特的魅力，消费者在使用产品的同时，也欣赏到了当地的文化特色。现代文创产品的设计活动不仅包含功能性和经济性的因素，更加注重文化应用在产品中的差异性和独特性，然而由于文化元素的重复使用，使得一大批文化创意产品逐渐失去了原有的魅力。因此，设计师只有深入了解与分析当地的物产、自然、政治、历史、民俗等地方特色，才能將地域文化与设计创新相结合，设计出具有地域特色的文化创意产品。
1 “文创产品”的内涵与发展现状
1.1 “文创产品”的内涵
顾名思义，文创产品就是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行再创作与提升，通过知识产权的开发和运用而产生出的高附加值产品[1]。简单说，用公式表达就是“文创产品=文化+创意+产品”。文创产品的公式，看似简单，实则不然。如“传统文化如何融入产品之中？选择什么样的文化去融入？产品的载体和功能如何呈现？”这一系列问题，在大力发展文化产业的当下，应该被好好审视。
1.2 “文创产品”的发展现状
每个国家都有独特的文化底蕴，也都有自己的传统文化需要传承，因此都会有代表自己国家文化审美特点的文创产品。在英国、法国、日本、韩国等文化资源丰富的国家，文创产品设计已经成为推动社会经济发展的一条重要途径[2]。例如，日本是世界文化产业强国，在日本大大小小的景点商店摆满了各种各样的文创产品。每个景点根据自身不同的文化背景与自然特征，设计出不同风格的文创产品，因此在日本不同的地方很难发现一样的文创。
其中，日本传统娃娃设计起源于日本东北部的木制儿童玩具，后来演变为一种民间工艺，各地有不同特色的木偶娃娃（如图1所示），同时也反映各地区的民间设计特点，木偶已经成为日本独有特别的文化和创意产品。日本还有具有代表性的文创——JAPANESE FACE（歌舞伎面膜），它的创意点在于印有日本传统戏剧歌舞伎十八番中的角色，充满了趣味性，深受年轻人的喜欢（如图2所示）。
除了衍生品，日本还通过地域形象设计了吉祥物熊本（如图3所示）。通过丢失腮红事件，外界成功地了解到红色象征着火山和熊本县的红色食物的意义[3]。
日本的产品设计，在造型上独具匠心，类别众多齐全，产品形状小巧，方便携带，有一定的实用性，还特别具有地方特色。日本在产品设计创新方面有相当的生命力和创造力，使日本纪念品在全世界都是有一定的地位，具有无可比拟的竞争力。
2 陕西地域性传统文化的审美式样
陕西地域性美术式样具有较为独特的艺术语言风格，在传统文化的影响下，陕北炕头狮的艺术形态和凤翔泥塑的绘画风格迸发出顽强的生命力，显示出浓郁的地域性文化风情。 2.1 陕北炕头狮
数千年的中华文明创造了灿烂的文化。陕西炕头石狮艺术是流传于黄河中上游的艺术珍品，是中国文化中一颗璀璨的明星。陕北炕头狮的出现和发展与北方人民的生活息息相关。炕头石狮是民间为孩子们祈求平安、富贵、长寿的守护神，也是祈福纳祥、压邪扶正的镇宅狮，具有和“长命锁”的相同寓意。它在陕北黄土高原最为常见。这些狮子的模样、神态没有一个是重复的，其地域特色鲜明，造型粗旷浑厚[4-5]。
炕头石狮艺术造型更注重表现物的神采与意蕴，所谓“十斤狮子九斤头，一双眼睛一张口”，以阔嘴突睛、旋转鬣毛的刻画方式，使得石狮子造型夸张而不失本真[6]。炕头狮轮廓简洁大气，突显了石狮的动感外观，纹饰雕刻与方、圆造型的融合，更加拓展了炕头石狮有限的形态，使其在形态之外被赋予了三维空间。因此陕北炕头石狮造型虽小，但气势磅礴，整体造型空间感深邃而宽广。
2.2 凤翔泥塑
凤翔泥塑是陕西省宝鸡市凤翔县的一种传统民间艺术，当地人称之为“泥货”。凤翔县位于关中平原西部，汉唐和春秋战国时期出土的墓葬中，都有泥塑的陪葬陶俑，可见其悠久的泥塑历史。凤翔泥塑十分受大众欢迎，鲜艳的颜色，夸张的形态，它吸取了古代刺绣、剪纸、年画和石中的纹样装饰。在过去，人们习惯在节日和庙会期间把泥塑作为礼物[7-8]。凤翔泥塑的发展过程中糅合了某些图腾纹饰，但凤翔泥塑所具有的图腾特点主要还是以辅助整体为首要任务，在内涵丰富的纹饰的装饰下，创造出具有凤翔本地浓厚的本土味道的泥塑作品。
凤翔泥塑纹样汲取了很多先秦的图腾和饕餮文化，这些传统图案都寓意吉祥。纹样大致可分为自然纹样和几何纹样两种，自然纹样一般指植物，如牡丹、四季花、石榴、艾草、莲花、海棠、葫芦、贯钱等[9]。在凤翔泥塑中，有表示财富、吉祥和长寿的纹样，如牡丹、海棠、莲花、桃子、桃子、佛手、贯钱、葫芦、蝙蝠等;表达子孙延绵寓意的吉祥纹样主要有石榴、莲花、葫芦、双鱼纹等纹样;表达驱灾辟邪寓意的吉祥纹样主要有五毒纹样、艾草纹样、太极纹样等[10]。
3 陕西地域性文化创意产品的设计构思
3.1 元素分析
这次主要是关于陕西地域文化产品创意形态设计，所以要对陕北炕头狮和凤翔泥塑进行了解分析，为方便解析，制作下面的元素分析框架图（如图4所示）。
3.2 形态推导
以陕北炕头狮造型特征，凤翔泥塑传统纹样为设计点，提取造型和纹样推演做的一套茶宠的功能摆件设计，以狮子夸张化的造型特点，作为形态元素的提取。选择整体系列化的造型设计，选择符合现代审美纯度较低的颜色进行融合和点缀，采用陶泥与高白泥材料相互融合，最终形成的茶宠摆件（如图5所示），寓意福泽绵长。
（1）造型：提取陕北炕头狮的造型元素，由于炕头狮数量繁多，造型各式各样，因此抽取其中5个形态进行变形，运用到茶宠摆件的造型上。
（2）纹样：选择抽取具有吉祥寓意的美观纹样，以花卉纹和贯钱纹等自然纹样为主，波浪纹和回旋纹等几何纹为辅，进行组合融合到茶宠摆件设计上。
（3）颜色：放弃凤翔泥塑传统的大红大绿的颜色，减少颜色纯度，用符合现代审美的灰调颜色，进行提取运用，在产品上进行点缀。5个狮子主要为紫色、绿色、黄色、红色、蓝色。
3.3 功能分析
“炕头狮茶宠”为本此设计作品的名称，夸张的造型特征，花卉纹、葫芦纹、贯钱纹等自然纹样，波浪纹、纹样，“海水江崖纹”，寓意福山寿海，江山社稷永固，用纹样设计办公用品，寓意升职功成，福泽绵长。
每个人对茶桌上的产品的需求是不一样的，只能为部分人的喜好及功能需求进行这一部分人的产品设计，所以本设计根据最常用的喝茶行为习惯为出发点进行了主要功能分析。
（1）倒流香：在喝茶的时候点燃倒流香，烟雾缓缓从茶宠嘴里飘出，使人放松心情，心情愉悦（如图6所示）。
（2）線香香插：茶宠产品手上拿香的功能，能给人带来生动的即视感，增添趣味性，更容易体现设计中的乐趣（如图7所示）。
（3）茶盖放置：美好的喝茶空间，整洁的茶桌，具有艺术性的产品设计，遵循了对称美学的原则（如图8所示）。
（4）音响：在喝茶时播放音乐，心情会更加放松且享受（如图9所示）。
4 结语
在文化创意产品的过程中，能够了解陕北炕头狮和凤翔泥塑的艺术源流、陕北炕头狮的造型特征、陕北炕头狮的意义，凤翔泥塑的纹样种类、凤翔泥塑的纹样寓意等内容，不仅可以提高自身的文化修养水平，还能够促进我国陕北炕头狮和宝鸡凤翔泥塑的文化传承与发展，地域性文创产品设计研究与对陕西的文化起到一定的宣传作用，在现代产品之中体现陕西地域丰富多彩的文化内涵。文化特色是文创产品生命力的核心体现，文创产品的地域文化特征越突出，文化内涵越高就越受人们的青睐。
参考文献
[1] 尚鑫鑫.分析“文创+”视角下文化创意产品设计策略[J].轻纺工业与技术，2021，50（6）：96-97.
[2] 徐珊.江苏传统工艺文化创意产业园建设研究[J].科技资讯，2020，18（31）：236-238.
[3] 曾红丽，彭柳娟，鲁思雨.中国出口文创产品的现状、问题及对策建议[J].中国集体经济，2021（18）：13-14.
[4] 郝淑琼.陕北绥德炕头石狮艺术研究[D].银川：宁夏大学，2018.
[5] Hou Z，Zhang W.The Integration and Innovation of Shanxi’s Intangible Cultural Heritages of Arts and Crafts and Modern Fashion Designs[J].Proceedings of Business and Economic Studies，2021，4（3）：28-31.
[6] 李艾垣.陕西民间艺术元素在当代设计中的应用[J].戏剧之家，2020（24）：174-175.
[7] 陈莉.陕西凤翔泥塑图案的色彩特征及文化内涵研究[C].2020中国色彩学术论文集.中国流行色协会，2020：4.
[8] 王涛.凤翔泥塑元素“挂虎”的艺术特征及文创产品设计[J].文化产业，2020（23）：19-20.
[9] 郭琴莹.凤翔泥塑中视觉形象发展的创新与研究[D].西安：西安建筑科技大学，2019.
[10] 王安瑜.谈图形设计在视觉传达设计中的美学应用[J].科技资讯，2021，19（9）：28-30.
摘 要：如今，消费者更加注重产品中的文化特征，地域性文化创意产品作为一种向外界展示本土文化的重要方式，渐渐受到了越来越多消费者的青睐。本文从陕西地域性审美特点出发，将具有传统文化特色的陕北炕头狮和宝鸡凤翔泥塑元素与产品设计相结合，以现代系列化设计为前提，从造型、颜色、材料、情感4个方面进行设计阐述，以文化传承和用户需求为目标，做到古为今用。
关键词：地域性 传统文化 文创产品 设计应用
中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2021）06（b）-0179-04
Applications of Shaanxi Regional Traditional Culture in Creative Culture Products Design
XU Jing
（Posts and Telecom Press， Culture and Arts Branch， Beijing， 100164 China）
Abstract： Nowadays， consumers pay more attention to the cultural features in products. Regional cultural creative products are as an important way to show local culture to the outside world， and favored by more and more consumers gradually. Based on the regional aesthetic characteristics of Shaanxi， it is combined the elements with Kangtou Lion and Baoji Fengxiang clay sculpture in product design， and elaborated in modeling， color， material， emotion four aspects. The design is targeted at cultural heritage and user needs， to make the past serve the present.
Key Words： Regional; Traditional culture; Culture products design; Application of design
域性文化创意产品是指在不同的文化地域中，可以展现当地文化特色，并具有艺术性和实用性的商品。无论世界经济如何发展融合，文化特色及差异是永恒存在的。当今世界产品性能日趋同质化，但地域文化和传统风俗始终散发着独特的魅力，消费者在使用产品的同时，也欣赏到了当地的文化特色。现代文创产品的设计活动不仅包含功能性和经济性的因素，更加注重文化应用在产品中的差异性和独特性，然而由于文化元素的重复使用，使得一大批文化创意产品逐渐失去了原有的魅力。因此，设计师只有深入了解与分析当地的物产、自然、政治、历史、民俗等地方特色，才能將地域文化与设计创新相结合，设计出具有地域特色的文化创意产品。
1 “文创产品”的内涵与发展现状
1.1 “文创产品”的内涵
顾名思义，文创产品就是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行再创作与提升，通过知识产权的开发和运用而产生出的高附加值产品[1]。简单说，用公式表达就是“文创产品=文化+创意+产品”。文创产品的公式，看似简单，实则不然。如“传统文化如何融入产品之中？选择什么样的文化去融入？产品的载体和功能如何呈现？”这一系列问题，在大力发展文化产业的当下，应该被好好审视。
1.2 “文创产品”的发展现状
每个国家都有独特的文化底蕴，也都有自己的传统文化需要传承，因此都会有代表自己国家文化审美特点的文创产品。在英国、法国、日本、韩国等文化资源丰富的国家，文创产品设计已经成为推动社会经济发展的一条重要途径[2]。例如，日本是世界文化产业强国，在日本大大小小的景点商店摆满了各种各样的文创产品。每个景点根据自身不同的文化背景与自然特征，设计出不同风格的文创产品，因此在日本不同的地方很难发现一样的文创。
其中，日本传统娃娃设计起源于日本东北部的木制儿童玩具，后来演变为一种民间工艺，各地有不同特色的木偶娃娃（如图1所示），同时也反映各地区的民间设计特点，木偶已经成为日本独有特别的文化和创意产品。日本还有具有代表性的文创——JAPANESE FACE（歌舞伎面膜），它的创意点在于印有日本传统戏剧歌舞伎十八番中的角色，充满了趣味性，深受年轻人的喜欢（如图2所示）。
除了衍生品，日本还通过地域形象设计了吉祥物熊本（如图3所示）。通过丢失腮红事件，外界成功地了解到红色象征着火山和熊本县的红色食物的意义[3]。
日本的产品设计，在造型上独具匠心，类别众多齐全，产品形状小巧，方便携带，有一定的实用性，还特别具有地方特色。日本在产品设计创新方面有相当的生命力和创造力，使日本纪念品在全世界都是有一定的地位，具有无可比拟的竞争力。
2 陕西地域性传统文化的审美式样
陕西地域性美术式样具有较为独特的艺术语言风格，在传统文化的影响下，陕北炕头狮的艺术形态和凤翔泥塑的绘画风格迸发出顽强的生命力，显示出浓郁的地域性文化风情。 2.1 陕北炕头狮
数千年的中华文明创造了灿烂的文化。陕西炕头石狮艺术是流传于黄河中上游的艺术珍品，是中国文化中一颗璀璨的明星。陕北炕头狮的出现和发展与北方人民的生活息息相关。炕头石狮是民间为孩子们祈求平安、富贵、长寿的守护神，也是祈福纳祥、压邪扶正的镇宅狮，具有和“长命锁”的相同寓意。它在陕北黄土高原最为常见。这些狮子的模样、神态没有一个是重复的，其地域特色鲜明，造型粗旷浑厚[4-5]。
炕头石狮艺术造型更注重表现物的神采与意蕴，所谓“十斤狮子九斤头，一双眼睛一张口”，以阔嘴突睛、旋转鬣毛的刻画方式，使得石狮子造型夸张而不失本真[6]。炕头狮轮廓简洁大气，突显了石狮的动感外观，纹饰雕刻与方、圆造型的融合，更加拓展了炕头石狮有限的形态，使其在形态之外被赋予了三维空间。因此陕北炕头石狮造型虽小，但气势磅礴，整体造型空间感深邃而宽广。
2.2 凤翔泥塑
凤翔泥塑是陕西省宝鸡市凤翔县的一种传统民间艺术，当地人称之为“泥货”。凤翔县位于关中平原西部，汉唐和春秋战国时期出土的墓葬中，都有泥塑的陪葬陶俑，可见其悠久的泥塑历史。凤翔泥塑十分受大众欢迎，鲜艳的颜色，夸张的形态，它吸取了古代刺绣、剪纸、年画和石中的纹样装饰。在过去，人们习惯在节日和庙会期间把泥塑作为礼物[7-8]。凤翔泥塑的发展过程中糅合了某些图腾纹饰，但凤翔泥塑所具有的图腾特点主要还是以辅助整体为首要任务，在内涵丰富的纹饰的装饰下，创造出具有凤翔本地浓厚的本土味道的泥塑作品。
凤翔泥塑纹样汲取了很多先秦的图腾和饕餮文化，这些传统图案都寓意吉祥。纹样大致可分为自然纹样和几何纹样两种，自然纹样一般指植物，如牡丹、四季花、石榴、艾草、莲花、海棠、葫芦、贯钱等[9]。在凤翔泥塑中，有表示财富、吉祥和长寿的纹样，如牡丹、海棠、莲花、桃子、桃子、佛手、贯钱、葫芦、蝙蝠等;表达子孙延绵寓意的吉祥纹样主要有石榴、莲花、葫芦、双鱼纹等纹样;表达驱灾辟邪寓意的吉祥纹样主要有五毒纹样、艾草纹样、太极纹样等[10]。
3 陕西地域性文化创意产品的设计构思
3.1 元素分析
这次主要是关于陕西地域文化产品创意形态设计，所以要对陕北炕头狮和凤翔泥塑进行了解分析，为方便解析，制作下面的元素分析框架图（如图4所示）。
3.2 形态推导
以陕北炕头狮造型特征，凤翔泥塑传统纹样为设计点，提取造型和纹样推演做的一套茶宠的功能摆件设计，以狮子夸张化的造型特点，作为形态元素的提取。选择整体系列化的造型设计，选择符合现代审美纯度较低的颜色进行融合和点缀，采用陶泥与高白泥材料相互融合，最终形成的茶宠摆件（如图5所示），寓意福泽绵长。
（1）造型：提取陕北炕头狮的造型元素，由于炕头狮数量繁多，造型各式各样，因此抽取其中5个形态进行变形，运用到茶宠摆件的造型上。
（2）纹样：选择抽取具有吉祥寓意的美观纹样，以花卉纹和贯钱纹等自然纹样为主，波浪纹和回旋纹等几何纹为辅，进行组合融合到茶宠摆件设计上。
（3）颜色：放弃凤翔泥塑传统的大红大绿的颜色，减少颜色纯度，用符合现代审美的灰调颜色，进行提取运用，在产品上进行点缀。5个狮子主要为紫色、绿色、黄色、红色、蓝色。
3.3 功能分析
“炕头狮茶宠”为本此设计作品的名称，夸张的造型特征，花卉纹、葫芦纹、贯钱纹等自然纹样，波浪纹、纹样，“海水江崖纹”，寓意福山寿海，江山社稷永固，用纹样设计办公用品，寓意升职功成，福泽绵长。
每个人对茶桌上的产品的需求是不一样的，只能为部分人的喜好及功能需求进行这一部分人的产品设计，所以本设计根据最常用的喝茶行为习惯为出发点进行了主要功能分析。
（1）倒流香：在喝茶的时候点燃倒流香，烟雾缓缓从茶宠嘴里飘出，使人放松心情，心情愉悦（如图6所示）。
（2）線香香插：茶宠产品手上拿香的功能，能给人带来生动的即视感，增添趣味性，更容易体现设计中的乐趣（如图7所示）。
（3）茶盖放置：美好的喝茶空间，整洁的茶桌，具有艺术性的产品设计，遵循了对称美学的原则（如图8所示）。
（4）音响：在喝茶时播放音乐，心情会更加放松且享受（如图9所示）。
4 结语
在文化创意产品的过程中，能够了解陕北炕头狮和凤翔泥塑的艺术源流、陕北炕头狮的造型特征、陕北炕头狮的意义，凤翔泥塑的纹样种类、凤翔泥塑的纹样寓意等内容，不仅可以提高自身的文化修养水平，还能够促进我国陕北炕头狮和宝鸡凤翔泥塑的文化传承与发展，地域性文创产品设计研究与对陕西的文化起到一定的宣传作用，在现代产品之中体现陕西地域丰富多彩的文化内涵。文化特色是文创产品生命力的核心体现，文创产品的地域文化特征越突出，文化内涵越高就越受人们的青睐。
参考文献
[1] 尚鑫鑫.分析“文创+”视角下文化创意产品设计策略[J].轻纺工业与技术，2021，50（6）：96-97.
[2] 徐珊.江苏传统工艺文化创意产业园建设研究[J].科技资讯，2020，18（31）：236-238.
[3] 曾红丽，彭柳娟，鲁思雨.中国出口文创产品的现状、问题及对策建议[J].中国集体经济，2021（18）：13-14.
[4] 郝淑琼.陕北绥德炕头石狮艺术研究[D].银川：宁夏大学，2018.
[5] Hou Z，Zhang W.The Integration and Innovation of Shanxi’s Intangible Cultural Heritages of Arts and Crafts and Modern Fashion Designs[J].Proceedings of Business and Economic Studies，2021，4（3）：28-31.
[6] 李艾垣.陕西民间艺术元素在当代设计中的应用[J].戏剧之家，2020（24）：174-175.
[7] 陈莉.陕西凤翔泥塑图案的色彩特征及文化内涵研究[C].2020中国色彩学术论文集.中国流行色协会，2020：4.
[8] 王涛.凤翔泥塑元素“挂虎”的艺术特征及文创产品设计[J].文化产业，2020（23）：19-20.
[9] 郭琴莹.凤翔泥塑中视觉形象发展的创新与研究[D].西安：西安建筑科技大学，2019.
[10] 王安瑜.谈图形设计在视觉传达设计中的美学应用[J].科技资讯，2021，19（9）：28-30.