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摘要：随着中国科技的进步综合国力的增强，大型节事活动举办的越来越多，与此同时，大型节事旅游对旅游目的地也产生了巨大的影响，有促进旅游目的地的经济发展等的积极影响，但是其消极影响也接踵而至。2013年辽宁锦州举办了世界园林博览会，将以锦州世园会为例，对大型节事旅游对旅游目的地的影响进行深入分析，同时找出解决消极影响的对策使其可持续发展。
关键词：大型节事旅游；影响；对策；可持续发展
中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：16723198（2013）22009202
2010年10月6日，国际园艺生产者协会（AIPH）在韩国顺天召开的年会上，通过表决方式同意支持并与IFLA和锦州市携手联合举办2013中国锦州世界园林博览会。本届世园会将于2013年5月至10月在锦州龙栖湾新区举办，为期5个月。本届世园会将以“城市与海和谐未来”为主题，突出海洋特色，彰显海洋文化，宣传海洋文明。2013年锦州世界园林博览会是锦州市建市以来的第一次，也是国际组织在辽宁省举办的又一重大的国际性活动。是一项历史久，影响大的专业性国际博览会，举办本次世园会对锦州市是一次千载难逢的大好机遇，标志着锦州人民正以蓬勃的朝气、开放的襟怀、昂扬的风貌开始走向世界。本文将从以下几个方面谈谈大型节事旅游对旅游目的地的影响。
1大型节事旅游的概念
节事旅游是指围绕特定主题开展的大型活动，并借此大型活动，结合社会及政府各方面的协调与配合，对城市的各个方面进行投资建设。并通过一系列专业的宣传营销推广，提升城市的整体旅游形象、影响力和吸引力，最终吸引来自海内外的游客，带动城市的发展。大型节事旅游主要特点是主题突出，持续的时间短，主要目的是提高旅游目的地的知名度，增加其旅游吸引力，提高其经济收入的活动。Getz在瑞典举行的“高层论坛”上也提到了大型节事旅游，按照Getz的定义，大型节事的容量应超过100万观众，资本成本应至少5亿美元，具有较高的声誉，并且会吸引大量的媒体等，锦州世界园林博览会就是典型的代表。
2大型节事旅游对旅游目的地的影响
大型节事旅游与旅游目的地的发展有着密不可分的关系。其本身就属于旅游吸引物，是旅游产品体系的有机组成部分，为举办地创造许多机会，提升目的地的国际市场地位，激励游客到周边地区旅游，使得举办地与更多地区建立合作伙伴关系，直接带来旅游客流的强烈波动，对旅游业发展产生间接而又深远的影响。
2.1大型节事旅游对旅游目的地的积极影响
（1）重塑和提升旅游目的地的形象。
大型节事活动的开展提高了举办地曝光率，通过电视、网络等媒体的宣传，會使旅游目的地引起全世界的关注，产生新的旅游热点，提高城市地位和知名度，提升城市综合竞争力，使游客重新获得对目的地的形象认知，例如，锦州世园会，“别的城市建世博园是在一张白纸上画图画，而锦州建设海上世园，必须先把这张白纸造出来。”这是“2013锦州世界园林博览会”带给世人的一个奇迹。以“城市与海，和谐未来”的主题，把城市浓厚的文化底蕴充分的展现出来，就像是城市形象的“代言人”，承担着城市形象的塑造、宣传和提升的任务。
（2）带来经济效益。
大型节事活动的开展，首先会吸引大量的游客参观游览，会产生直接的经济收入；其次，旅游者在旅游目的地的流动和集中消费带动了整个目的地多个产业的发展，实现产业结构调整和升级，具有强大的综合带动作用，产生巨大的经济效益，使城市迅速崛起成为全国著名的旅游目的地，强大的口碑效应，是其影响的延伸，吸引越来越多的游客，赞助商纷纷前来投资，是旅游目的地产业结构调整的助推器；有利于当地企业塑造产品品牌，开拓市场，产品推介，从而获得经济收益的增加，促进企业发展；有利于促进当地企业与外界的信息交流，促成交易。
（3）完善城市基础设施。
大型节事活动的开展，会产生集中人员流动，为了避免拥挤和设施设备无法满足游客的需要的窘况产生，政府部门对基础设施进行改建和扩建，使活动顺畅开展。同时城市基础设施的完善，有利于提升城市地位和档次；有利于旅游目的地吸引更多的旅游者，旺盛人气；有利于城市又好又快的发展。
（4）带动相关产业的发展。
大型节事旅游在旅游目的地的举办，会产生集中性消费活动，据不完全统计，9月27日是世界旅游日，也是载入2013中国·锦州世界园林博览会历史的日子，锦州世博园迎来了第1000万名游客，顺利完成“让10亿人知道、1亿人想来、1000万人能来”的既定目标。大量游客的消费，对当地的旅游业，商业，民航，市内交通，会展，邮电通信，饭店，娱乐，住宿等九大产业发展的发展提供良好的机遇，产生直接且长远的影响，不同程度的扩大其消费量，极大提高营业收益，企业的发展将会带动使城市综合实力的增强。
（5）增加就业机会及其他积极影响。
举办大型节事活动，会为社会提供更多的就业岗位，有利于增加就业，锦州世园会的开展，需要导游的专业性讲解，这就为旅游管理专业的大学生提供了良好的实习机会，园内有大型的娱乐晚会、杂技表演，这就为演员们提供了一个大的舞台等，开展大型节事活动也有利于当地的信息化水平的提高，有利于服务水平的提高等积极影响。
但是事物都有两面性，有积极影响必然会产生一些不好的方面，下面就将对其消极影响加以分析。
2.2大型节事旅游对旅游目的地的消极影响
（1）环境污染，交通拥挤。
举办大型节事活动，建设场馆会占用大面积土地，尤其是锦州世园会，是海上世园会，必须先得填海造地，施工的不善，会对海洋资源造成破坏，而且游客的素质参差不齐，到处乱扔垃圾，不及时清理会使海水污染，更严重的还会破坏海里的生物，造成物种的灭绝；一时间大量游客的聚集，交通的应急管理不善，道路的建设深度赶不上交通流量的增加速度，各部门不协调，人口素质的不同，交通规则意识不强，产生交通秩序问题，将会导致城市交通的拥挤，会使得当地的居民为了避免大量入境的旅游者的干扰而外出旅游，产生“反感效应”，同时原打算到举办地的游客会因为这个原因而转移到其他地区，产生“转换效应”。 （2）恶性竞争的产生。
由于大型节事旅游的开展，扩大了目标市场，同时由于缺乏规范化的管理，没有确定的发展规则可依，市场处于无序的状况，商家都为了自己的利益，不断的涨价，使得市场不堪重负，产生恶性竞争，使游客望而却步，发生“挤出效应”，不利于企业及整个地區的长远发展。
（3）经营缺乏专业性。
国内大部分大型节事活动都缺乏专业化经营，缺乏市场化运作，活动的组织者大多是政府公务员，他们往往只对上级负责，对举办地的无形资产的保值、增值和资金的积累关心不够，而且人员流动性差，缺乏专业化管理经验，缺乏调查，检测不及时，不到位，缺乏对投入产出的分析，导致投入多，收入少，劳民伤财。锦州世园会开园时间的截止，就会面临闭馆，但是如果有一个专业化的经营团队，对会后做出可持续发展的规划，将会产生更好的效果。
3面对消极影响的解决对策以及可持续发展策略
3.1加强环境保护
环境保护对城市的发展至关重要，城市的发展到一定的阶段或者由于举办大型的活动等会导致交通拥挤，资源枯竭等问题，归根到底还是环境问题，环境保护如果得不到充分的重视，那么将严重阻碍城市的发展，所以应该加强对环境的保护，政府部门加强环境保护宣传工作，社会各界都要有环境保护意识，做到从我做起从身边的小事做起，保护环境人人有责。对园内员工进行定期的素质培训，提高其服务水平，更要加强全民的素质教育，提高整体文化水平和道德意识。
3.2专业化管理与市场化运作
首先，政府部门应该对大型节事旅游做全面、长远的规划。有专业化的管理团队，易于协调，重视领导，保证政策，经费的可持续，对其进行分门别类的管理；其次，通过对目前国内外大型活动能够长期坚持不断发展的比较分析，发现其可持续发展的关键是因为举办者的科学理念，以营销城市为目的的办节理念，以城市的整体发展为出发点的经营理念，对整个城市发展战略权衡。
初期阶段主要是政府主导，是其坚实的保障，随着社会的不断进步，市场的地位逐渐提高，满足市场的需要成为各项活动的主要任务，所以大型节事活动也应该尊重市场经济规律，逐步摆脱政府的干预，市场化运作，有利于其可持续发展。
3.3会后的战略制定与实施
会后主要面临两种选择，其一是继续开园，其二是关闭。大多数大型节事活动都选择对其设施的重新利用，例如北京奥运会的比赛场馆，有的开发成体育区，有的用于日常文化场所等，我想锦州世园会会后也可以借鉴这些方式，为了避免场馆不被闲置“人去楼空”延长其生命周期，可以对其进行创新，设计精品的旅游线路，共享世园设施，也可以打造世园商业圈，使其游客量不断，从而可持续发展。
可以通过追踪调查世园会对锦州的影响，潜在游客对目的地的兴趣并不能自动地转化成游客数量的增加，必须针对不同的市场分别进行针对性的宣传，继续举办各种大型活动，以持续的吸引人们的注意，同时服务质量要有连贯性，避免服务水平降格。
4结语
节事活动作为旅游活动的一种重要形式，在我国旅游产业发展中扮演着越来越重要的角色.但是我国节事旅游的发展尚处于初级阶段，既缺乏理论指导也缺乏规划统筹。与西方相比，我国节事的理论研究及应用实践尚均处于萌芽阶段，因而积极、科学地借鉴国外先行发展的理论、方法与实践，对于推动我国节事旅游的健康、持续发展将会大有裨益。
参考文献
[1]马聪玲.中国节事旅游研究—理论分析与案例解读[M].北京：中国旅游出版社，2008：100108.
[2]邹统钎.奥运旅游效应：2008年北京奥运会对中国旅游业的打动[M].北京：社会科学文献出版社，2007：220230.
[3]甄丽君，王严根.关于节事旅游的思考[J].华东经济管理，2005，（7）：115117.
[4]陈方英，马明，孟华.城市旅游地居民对传统节事的感知及态度[J].城市问题，2009，（6）：6064.
作者简介：黄迪华，男，江西南昌人，经济师，研究生学历。
关键词：大型节事旅游；影响；对策；可持续发展
中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：16723198（2013）22009202
2010年10月6日，国际园艺生产者协会（AIPH）在韩国顺天召开的年会上，通过表决方式同意支持并与IFLA和锦州市携手联合举办2013中国锦州世界园林博览会。本届世园会将于2013年5月至10月在锦州龙栖湾新区举办，为期5个月。本届世园会将以“城市与海和谐未来”为主题，突出海洋特色，彰显海洋文化，宣传海洋文明。2013年锦州世界园林博览会是锦州市建市以来的第一次，也是国际组织在辽宁省举办的又一重大的国际性活动。是一项历史久，影响大的专业性国际博览会，举办本次世园会对锦州市是一次千载难逢的大好机遇，标志着锦州人民正以蓬勃的朝气、开放的襟怀、昂扬的风貌开始走向世界。本文将从以下几个方面谈谈大型节事旅游对旅游目的地的影响。
1大型节事旅游的概念
节事旅游是指围绕特定主题开展的大型活动，并借此大型活动，结合社会及政府各方面的协调与配合，对城市的各个方面进行投资建设。并通过一系列专业的宣传营销推广，提升城市的整体旅游形象、影响力和吸引力，最终吸引来自海内外的游客，带动城市的发展。大型节事旅游主要特点是主题突出，持续的时间短，主要目的是提高旅游目的地的知名度，增加其旅游吸引力，提高其经济收入的活动。Getz在瑞典举行的“高层论坛”上也提到了大型节事旅游，按照Getz的定义，大型节事的容量应超过100万观众，资本成本应至少5亿美元，具有较高的声誉，并且会吸引大量的媒体等，锦州世界园林博览会就是典型的代表。
2大型节事旅游对旅游目的地的影响
大型节事旅游与旅游目的地的发展有着密不可分的关系。其本身就属于旅游吸引物，是旅游产品体系的有机组成部分，为举办地创造许多机会，提升目的地的国际市场地位，激励游客到周边地区旅游，使得举办地与更多地区建立合作伙伴关系，直接带来旅游客流的强烈波动，对旅游业发展产生间接而又深远的影响。
2.1大型节事旅游对旅游目的地的积极影响
（1）重塑和提升旅游目的地的形象。
大型节事活动的开展提高了举办地曝光率，通过电视、网络等媒体的宣传，會使旅游目的地引起全世界的关注，产生新的旅游热点，提高城市地位和知名度，提升城市综合竞争力，使游客重新获得对目的地的形象认知，例如，锦州世园会，“别的城市建世博园是在一张白纸上画图画，而锦州建设海上世园，必须先把这张白纸造出来。”这是“2013锦州世界园林博览会”带给世人的一个奇迹。以“城市与海，和谐未来”的主题，把城市浓厚的文化底蕴充分的展现出来，就像是城市形象的“代言人”，承担着城市形象的塑造、宣传和提升的任务。
（2）带来经济效益。
大型节事活动的开展，首先会吸引大量的游客参观游览，会产生直接的经济收入；其次，旅游者在旅游目的地的流动和集中消费带动了整个目的地多个产业的发展，实现产业结构调整和升级，具有强大的综合带动作用，产生巨大的经济效益，使城市迅速崛起成为全国著名的旅游目的地，强大的口碑效应，是其影响的延伸，吸引越来越多的游客，赞助商纷纷前来投资，是旅游目的地产业结构调整的助推器；有利于当地企业塑造产品品牌，开拓市场，产品推介，从而获得经济收益的增加，促进企业发展；有利于促进当地企业与外界的信息交流，促成交易。
（3）完善城市基础设施。
大型节事活动的开展，会产生集中人员流动，为了避免拥挤和设施设备无法满足游客的需要的窘况产生，政府部门对基础设施进行改建和扩建，使活动顺畅开展。同时城市基础设施的完善，有利于提升城市地位和档次；有利于旅游目的地吸引更多的旅游者，旺盛人气；有利于城市又好又快的发展。
（4）带动相关产业的发展。
大型节事旅游在旅游目的地的举办，会产生集中性消费活动，据不完全统计，9月27日是世界旅游日，也是载入2013中国·锦州世界园林博览会历史的日子，锦州世博园迎来了第1000万名游客，顺利完成“让10亿人知道、1亿人想来、1000万人能来”的既定目标。大量游客的消费，对当地的旅游业，商业，民航，市内交通，会展，邮电通信，饭店，娱乐，住宿等九大产业发展的发展提供良好的机遇，产生直接且长远的影响，不同程度的扩大其消费量，极大提高营业收益，企业的发展将会带动使城市综合实力的增强。
（5）增加就业机会及其他积极影响。
举办大型节事活动，会为社会提供更多的就业岗位，有利于增加就业，锦州世园会的开展，需要导游的专业性讲解，这就为旅游管理专业的大学生提供了良好的实习机会，园内有大型的娱乐晚会、杂技表演，这就为演员们提供了一个大的舞台等，开展大型节事活动也有利于当地的信息化水平的提高，有利于服务水平的提高等积极影响。
但是事物都有两面性，有积极影响必然会产生一些不好的方面，下面就将对其消极影响加以分析。
2.2大型节事旅游对旅游目的地的消极影响
（1）环境污染，交通拥挤。
举办大型节事活动，建设场馆会占用大面积土地，尤其是锦州世园会，是海上世园会，必须先得填海造地，施工的不善，会对海洋资源造成破坏，而且游客的素质参差不齐，到处乱扔垃圾，不及时清理会使海水污染，更严重的还会破坏海里的生物，造成物种的灭绝；一时间大量游客的聚集，交通的应急管理不善，道路的建设深度赶不上交通流量的增加速度，各部门不协调，人口素质的不同，交通规则意识不强，产生交通秩序问题，将会导致城市交通的拥挤，会使得当地的居民为了避免大量入境的旅游者的干扰而外出旅游，产生“反感效应”，同时原打算到举办地的游客会因为这个原因而转移到其他地区，产生“转换效应”。 （2）恶性竞争的产生。
由于大型节事旅游的开展，扩大了目标市场，同时由于缺乏规范化的管理，没有确定的发展规则可依，市场处于无序的状况，商家都为了自己的利益，不断的涨价，使得市场不堪重负，产生恶性竞争，使游客望而却步，发生“挤出效应”，不利于企业及整个地區的长远发展。
（3）经营缺乏专业性。
国内大部分大型节事活动都缺乏专业化经营，缺乏市场化运作，活动的组织者大多是政府公务员，他们往往只对上级负责，对举办地的无形资产的保值、增值和资金的积累关心不够，而且人员流动性差，缺乏专业化管理经验，缺乏调查，检测不及时，不到位，缺乏对投入产出的分析，导致投入多，收入少，劳民伤财。锦州世园会开园时间的截止，就会面临闭馆，但是如果有一个专业化的经营团队，对会后做出可持续发展的规划，将会产生更好的效果。
3面对消极影响的解决对策以及可持续发展策略
3.1加强环境保护
环境保护对城市的发展至关重要，城市的发展到一定的阶段或者由于举办大型的活动等会导致交通拥挤，资源枯竭等问题，归根到底还是环境问题，环境保护如果得不到充分的重视，那么将严重阻碍城市的发展，所以应该加强对环境的保护，政府部门加强环境保护宣传工作，社会各界都要有环境保护意识，做到从我做起从身边的小事做起，保护环境人人有责。对园内员工进行定期的素质培训，提高其服务水平，更要加强全民的素质教育，提高整体文化水平和道德意识。
3.2专业化管理与市场化运作
首先，政府部门应该对大型节事旅游做全面、长远的规划。有专业化的管理团队，易于协调，重视领导，保证政策，经费的可持续，对其进行分门别类的管理；其次，通过对目前国内外大型活动能够长期坚持不断发展的比较分析，发现其可持续发展的关键是因为举办者的科学理念，以营销城市为目的的办节理念，以城市的整体发展为出发点的经营理念，对整个城市发展战略权衡。
初期阶段主要是政府主导，是其坚实的保障，随着社会的不断进步，市场的地位逐渐提高，满足市场的需要成为各项活动的主要任务，所以大型节事活动也应该尊重市场经济规律，逐步摆脱政府的干预，市场化运作，有利于其可持续发展。
3.3会后的战略制定与实施
会后主要面临两种选择，其一是继续开园，其二是关闭。大多数大型节事活动都选择对其设施的重新利用，例如北京奥运会的比赛场馆，有的开发成体育区，有的用于日常文化场所等，我想锦州世园会会后也可以借鉴这些方式，为了避免场馆不被闲置“人去楼空”延长其生命周期，可以对其进行创新，设计精品的旅游线路，共享世园设施，也可以打造世园商业圈，使其游客量不断，从而可持续发展。
可以通过追踪调查世园会对锦州的影响，潜在游客对目的地的兴趣并不能自动地转化成游客数量的增加，必须针对不同的市场分别进行针对性的宣传，继续举办各种大型活动，以持续的吸引人们的注意，同时服务质量要有连贯性，避免服务水平降格。
4结语
节事活动作为旅游活动的一种重要形式，在我国旅游产业发展中扮演着越来越重要的角色.但是我国节事旅游的发展尚处于初级阶段，既缺乏理论指导也缺乏规划统筹。与西方相比，我国节事的理论研究及应用实践尚均处于萌芽阶段，因而积极、科学地借鉴国外先行发展的理论、方法与实践，对于推动我国节事旅游的健康、持续发展将会大有裨益。
参考文献
[1]马聪玲.中国节事旅游研究—理论分析与案例解读[M].北京：中国旅游出版社，2008：100108.
[2]邹统钎.奥运旅游效应：2008年北京奥运会对中国旅游业的打动[M].北京：社会科学文献出版社，2007：220230.
[3]甄丽君，王严根.关于节事旅游的思考[J].华东经济管理，2005，（7）：115117.
[4]陈方英，马明，孟华.城市旅游地居民对传统节事的感知及态度[J].城市问题，2009，（6）：6064.
作者简介：黄迪华，男，江西南昌人，经济师，研究生学历。