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摘 要：电视节目编排是电视节目由产生转入播出过程中的核心，结合市场调查，科学编排节目运行，能够赢得的更多的观众，并满足人们的精神文化需求。随着市场经济的发展，电视电影事业间的竞争也在日趋激烈，为了在激励的竞争中占据一席之地，进行电视电影事业改革，创新节目编排势在必行。
关键词：电视节目；编排；受众研究
受众研究是进行节目编排至关重要的环节，研究节目反馈。受众研究工作是一项广泛的社会服务性工作，它可以及时为媒体提供信息，提出建议，帮助电视台提高和改进节目质量。本文就影响电视节目编排的因素和编排原则出发，着重论述了创新电视节目编排的策略，旨在提高我国电视节目的质量和效果，推动我国电视行业的和谐、可持续发展。
一、研究频道收视 突出品牌栏目
品牌在电视市场中、观众心目中的一个最佳位置，确立品牌的卖点，并牢牢占领；其实质是电视频道为品牌创造、培养一定的特色和个性，树立一定的市场形象，以满足观众的需要、欲望和偏好，增强品牌的诱惑力。在题材背景和制作手段都极易发生同质化倾向的电视节目中，从品牌定位、个性创意、形式创新等方面都需要有差异化的价值取向，才能站稳脚跟，并在发展中不断寻求创新，树立自己的品牌形象。
自去年起，由浙江卫视推出的明星外真人秀节目《奔跑吧兄弟》在全国范围内持续引发收视和讨论热潮。尤其是第二季《奔跑吧兄弟》回归荧屏，收视率始终维持在4.3以上，第二季全片网络点播总量为45亿。而根据捷讯安网络舆情监测云平台统计显示，“奔跑吧兄弟”相关的网络新闻达258万篇，百度指数“奔跑吧兄弟”单日搜索量最高值达到2749387，是第一季的两倍。 与此同时，《奔跑吧兄弟》的收视效应和良好口碑也在全国范围内掀起“跑男热潮”，“奔跑2015”计划也激发全民跑步健身的运动热情，吸引1.5亿人次参与。可以说，《奔跑吧兄弟》不仅为大众提供休闲娱乐的新方式，更在互联网新时代下引领中国真人秀综艺节目探索内容制作和社会传播的新风向，树立了内地真人秀综艺节目的新标杆。
二、提高节目满意度 开发频道第二收视高点
因为收视率指标对电视节目描述评价不足，收视率所表现出的缺憾是所有开展此类调查的国家和地区的共同特点，收视率调查能够提供系统连续全天候的收视数据，反映观众人数多寡，最直接的传达基本的传播效果信息，但是却不够完整，无法说明观众对节目的喜好和评价。对观众收视行为的把控仅有收视率指标是不够的，收视率受试点、编排等多种因素影响，收视率高不意味这节目受好评，节目质量就高，满意度才是衡量节目成功与否的一个更有价值的标准。
在《奔跑吧兄弟》开播后，节目组就在贴吧、论坛、微博以及微信等媒体公众平台上积极与受众互动，借助媒体平台多渠道的良好互动，使得受众成为节目的宣传者，利用他们的口碑提升节目的收视率。同时，节目组向受众征求意见、集思广益，让受众为节目的环节进行策划与创新。这种方式让受众不再只是旁观者，更成为节目中重要的组成部分。尤其是第二季节目开播后，节目组就开通多种途径接受受众对节目的“吐槽”与建议，借助这些媒体平台让节目成为受众能够积极参与的“大舞台”。
在接近尾声时，《奔跑吧兄弟》第二季的收视率也宣告大获全胜。继首播创下4.97%的收视率后，第九期《奔跑吧兄弟》在浙江卫视收视率达到5.002%，成功破5%，达到开播以来的最高值。难能可贵的是，在收视率继续领跑综艺季的同时，《奔跑吧兄弟》依旧维持着高口碑。“世界上有两种综艺节目，一种是《奔跑吧兄弟》，另一种是其他综艺。”这句日前在网络上流行的评论足以显示，《奔跑吧兄弟》无论在社会影响力，还是对综艺节目的创新引领上都已经成为一档“现象级”的电视综艺节目。
三、注重受众研究结构 掌握观众收视规律
（一）节目编排是实现电视媒体整体功能的手段，单个节目同整个宣传格局融为一体，才能达到预期效果。
电视节目编排不仅仅是节目简单的排列组合，而是在有限的时间范畴内，把诸多单个节目按时间流程有序地纳入到延续的节目中去。
过去，许多地方电视台节目编排模式，大都显现的是中央电视台的风格。然而观众的收视取向是不尽相同的，据国内一份有关受众收视调查资料显示，把电视作为休闲方式的占46%，作为了解信息的占39.7%，吃罢晚饭没事做习惯性地看电视的占12.9%。
不难看出，收看电视的观众，虽然以休闲娱乐为主，但也有不少观众是另有他求的，观众的收视取向呈现出多元化的特征。单从节目编排上讲，质量再好的单个节目形式是不能适应电视播出的要求的，它既不能满足多层次电视观众的需求，更难以形成丰富多彩的艺术风格。
（二）研究观众收看电视节目的意愿，科学安排节目播出时间。
电视面对的是职业、文化水平各异的观众，其真正发挥体育、娱乐、社教和新闻等功能及桥梁作用，就得研究观众心理。节目编排不仅要了解节目的基本情况，更要明确节目的基本收视群体，了解他们文化类别、个性特征，甚至消费水准。在节目安排上根据观众收看电视节目的意愿，合理调整节目播出时间，有侧重地编排。在节目编排的时间上，也应该精心设计。目前，各电视台关注的目光主要集中在晚间7点至9点的"黄金时间"。的确，"黄金时间"的收视率最高，但其他时段如果设计合理，一样会有所作为。
因为人的作息规律和兴趣从来都不是整齐划一的，不同时段都有特定的最大观众群。在频道的内容、性质定位准确以后，只要依据观众的群体分布、作息规律把全频道的节目细分成不同的单元，就能找到各时段的重点。
四、力求节目创新 合理调配编排
节目编排要考虑与目标观众的日常生活节奏是否兼容，考虑与相邻时段的节目编排与其他电视台节目编排的竞争压力，综合频道运用互为拉升的节目编排手段“品牌节目+特色节目+创新节目”为主体的构成，是频道内容丰富，收视率有所上升。
五、总结
电视节目编排既是一项管理活动，也是一种艺术思维活动，是研究如何让有限的电视节目资源实现最优配置，取得最佳播出效果和最高收视率的创造性工艺。节目编排巧妙合理，不仅能发挥高质量节目的威力，保证节目的收视率，而且也可以带动保护一般性的节目，使节目在电视市场的竞争中取胜。
关键词：电视节目；编排；受众研究
受众研究是进行节目编排至关重要的环节，研究节目反馈。受众研究工作是一项广泛的社会服务性工作，它可以及时为媒体提供信息，提出建议，帮助电视台提高和改进节目质量。本文就影响电视节目编排的因素和编排原则出发，着重论述了创新电视节目编排的策略，旨在提高我国电视节目的质量和效果，推动我国电视行业的和谐、可持续发展。
一、研究频道收视 突出品牌栏目
品牌在电视市场中、观众心目中的一个最佳位置，确立品牌的卖点，并牢牢占领；其实质是电视频道为品牌创造、培养一定的特色和个性，树立一定的市场形象，以满足观众的需要、欲望和偏好，增强品牌的诱惑力。在题材背景和制作手段都极易发生同质化倾向的电视节目中，从品牌定位、个性创意、形式创新等方面都需要有差异化的价值取向，才能站稳脚跟，并在发展中不断寻求创新，树立自己的品牌形象。
自去年起，由浙江卫视推出的明星外真人秀节目《奔跑吧兄弟》在全国范围内持续引发收视和讨论热潮。尤其是第二季《奔跑吧兄弟》回归荧屏，收视率始终维持在4.3以上，第二季全片网络点播总量为45亿。而根据捷讯安网络舆情监测云平台统计显示，“奔跑吧兄弟”相关的网络新闻达258万篇，百度指数“奔跑吧兄弟”单日搜索量最高值达到2749387，是第一季的两倍。 与此同时，《奔跑吧兄弟》的收视效应和良好口碑也在全国范围内掀起“跑男热潮”，“奔跑2015”计划也激发全民跑步健身的运动热情，吸引1.5亿人次参与。可以说，《奔跑吧兄弟》不仅为大众提供休闲娱乐的新方式，更在互联网新时代下引领中国真人秀综艺节目探索内容制作和社会传播的新风向，树立了内地真人秀综艺节目的新标杆。
二、提高节目满意度 开发频道第二收视高点
因为收视率指标对电视节目描述评价不足，收视率所表现出的缺憾是所有开展此类调查的国家和地区的共同特点，收视率调查能够提供系统连续全天候的收视数据，反映观众人数多寡，最直接的传达基本的传播效果信息，但是却不够完整，无法说明观众对节目的喜好和评价。对观众收视行为的把控仅有收视率指标是不够的，收视率受试点、编排等多种因素影响，收视率高不意味这节目受好评，节目质量就高，满意度才是衡量节目成功与否的一个更有价值的标准。
在《奔跑吧兄弟》开播后，节目组就在贴吧、论坛、微博以及微信等媒体公众平台上积极与受众互动，借助媒体平台多渠道的良好互动，使得受众成为节目的宣传者，利用他们的口碑提升节目的收视率。同时，节目组向受众征求意见、集思广益，让受众为节目的环节进行策划与创新。这种方式让受众不再只是旁观者，更成为节目中重要的组成部分。尤其是第二季节目开播后，节目组就开通多种途径接受受众对节目的“吐槽”与建议，借助这些媒体平台让节目成为受众能够积极参与的“大舞台”。
在接近尾声时，《奔跑吧兄弟》第二季的收视率也宣告大获全胜。继首播创下4.97%的收视率后，第九期《奔跑吧兄弟》在浙江卫视收视率达到5.002%，成功破5%，达到开播以来的最高值。难能可贵的是，在收视率继续领跑综艺季的同时，《奔跑吧兄弟》依旧维持着高口碑。“世界上有两种综艺节目，一种是《奔跑吧兄弟》，另一种是其他综艺。”这句日前在网络上流行的评论足以显示，《奔跑吧兄弟》无论在社会影响力，还是对综艺节目的创新引领上都已经成为一档“现象级”的电视综艺节目。
三、注重受众研究结构 掌握观众收视规律
（一）节目编排是实现电视媒体整体功能的手段，单个节目同整个宣传格局融为一体，才能达到预期效果。
电视节目编排不仅仅是节目简单的排列组合，而是在有限的时间范畴内，把诸多单个节目按时间流程有序地纳入到延续的节目中去。
过去，许多地方电视台节目编排模式，大都显现的是中央电视台的风格。然而观众的收视取向是不尽相同的，据国内一份有关受众收视调查资料显示，把电视作为休闲方式的占46%，作为了解信息的占39.7%，吃罢晚饭没事做习惯性地看电视的占12.9%。
不难看出，收看电视的观众，虽然以休闲娱乐为主，但也有不少观众是另有他求的，观众的收视取向呈现出多元化的特征。单从节目编排上讲，质量再好的单个节目形式是不能适应电视播出的要求的，它既不能满足多层次电视观众的需求，更难以形成丰富多彩的艺术风格。
（二）研究观众收看电视节目的意愿，科学安排节目播出时间。
电视面对的是职业、文化水平各异的观众，其真正发挥体育、娱乐、社教和新闻等功能及桥梁作用，就得研究观众心理。节目编排不仅要了解节目的基本情况，更要明确节目的基本收视群体，了解他们文化类别、个性特征，甚至消费水准。在节目安排上根据观众收看电视节目的意愿，合理调整节目播出时间，有侧重地编排。在节目编排的时间上，也应该精心设计。目前，各电视台关注的目光主要集中在晚间7点至9点的"黄金时间"。的确，"黄金时间"的收视率最高，但其他时段如果设计合理，一样会有所作为。
因为人的作息规律和兴趣从来都不是整齐划一的，不同时段都有特定的最大观众群。在频道的内容、性质定位准确以后，只要依据观众的群体分布、作息规律把全频道的节目细分成不同的单元，就能找到各时段的重点。
四、力求节目创新 合理调配编排
节目编排要考虑与目标观众的日常生活节奏是否兼容，考虑与相邻时段的节目编排与其他电视台节目编排的竞争压力，综合频道运用互为拉升的节目编排手段“品牌节目+特色节目+创新节目”为主体的构成，是频道内容丰富，收视率有所上升。
五、总结
电视节目编排既是一项管理活动，也是一种艺术思维活动，是研究如何让有限的电视节目资源实现最优配置，取得最佳播出效果和最高收视率的创造性工艺。节目编排巧妙合理，不仅能发挥高质量节目的威力，保证节目的收视率，而且也可以带动保护一般性的节目，使节目在电视市场的竞争中取胜。