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美国美国发行量审计局(ABC)宣布,2005年4月~9月美国报纸发行量下降2.6%。这是自1991年以来最大的降幅。在这6个月中,美国发行量审计局发现,789家报纸的发行量出现下滑。其中,周报发行量下降3.1%。据《纽约时报》报道,越来越多的读者,特别是年轻读者,上网浏览新闻(包括报纸网站)或阅读免费发放的出版物。1984年美国报纸发行量达到最大值。当时1688家报纸的订阅人数为6330万。根据2005年9月的统计资料,1457家报纸的总发行量降至4530万(仅一半报纸向发行量审计局提供统计数据)。
在美国最大的20家报纸中,仅两家——《纽约时报》和《纽沃克星定报》发行量增加。但他们的涨幅都非常小,前者为0.46%,后者为0.01%。《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《纽约邮报》、《华尔街日报》的发行量分别减少4.1%、3.8%、1.7%和1.1%。
美国报纸协会负责发行量和营销的副会长约翰·缪列伊称,全国性报纸的发行量在整体上要好于中型报纸,地方城市报纸的发行量又略逊于中型报纸。尽管业内高支出、广告收入不景气等问题众多,但并不是所有的报纸都前景黯淡,一些读者转而利用报纸网站。美国报纸协会称,2005年9月4700多万人访问过报纸网站。这几乎占所有网络用户(网络用户总数的总计数字为美国报纸协会自2004年1月追踪调查开始以来的最高值)的1/3。 缪列伊称,“报纸覆盖面扩大了,这是个好消息。”他补充道,“但是我们不知道如何将此转化为金钱,这是个坏消息。”
《旧金山纪事报》发行量也减少了。旧金山日报的发行量缩减了16.58%。《旧金山纪事报》的代表帕特里亚·霍特称,发行量下降可以归因于公司停止发放广告客户提供的免费出版物和停止高折扣订阅。广告客户认为,与花钱买报的读者不同,阅读免费出版物的读者不是他们的目标群体。
《波士顿环球报》的发行量减少了8.25%。这一半归因于报社停止了非盈利的对公众的出版物发放活动,另一半则是因为读者转向了其他消息来源,这是报业普遍面临的一个问题。
(王卉莲)
英国英国报纸的读者仍在继续减少。据英国报纸发行量监督机构提供的数据显示,2004年英国报纸的发行量减少了2%,2005年再次减少了3%。日报的总销售已降至1150万份,其中900万份为大众日报,跌至1945年以来的最低水平。
总体来说,报纸面临的情况十分严峻。然而,如果对不同类型的报纸进行比较分析,情况则各不相同。一些“上乘的”报纸在激烈的竞争中及时调整战略,取得了较好的业绩,2005年第二季度的发行量增加了1.2%。通过调整编辑策略,它们从其他报纸吸引了一部分读者。
英国《独立报》为吸引读者,2003年9月率先进行全面改版,由原来的大报版式改成现在的小报版式,并增加了一份副刊。然而,虽然改版后一段时间读者有所增加,但现在的读者数量重新又有下降。英国中左派重要日报《卫报》自2005年9月改成小报版式和图片全面彩色化后取得了很大成功,近几个月的发行量增加了6%,2005年12月的发行量近40万份。现在的问题是要看发行量是否能保持下去。
英国保守党日报《每日电讯报》是日前英国惟一的一份大开版式日报,2005年10月采用一种非常优雅的版式后,发行量超过了90万份大关。英国中右派的《泰晤士报》也已采用了小报版式,发行量逐步增加,现达66万份。英国品牌《星期日报》的发行量也在下降,然而《星期日泰晤士报》的发行量却增加了2%,达135万份。
对读者影响最大的是一些一般性报纸和大众报纸,如《每日快报》的发行量下降了11.2%。然而,《太阳报》依然是英国发行量最大的日报,达310万份,依次下来是《每日邮报》和《镜报》,发行量分别为220万份和160万份。至于星期日报,《世界新闻》的发行量达370万份,已超过发行量为230万份的《星期日邮报》。
付费小报版式报纸是免费报纸和互联网高速发展的最大受害者。与此同时,所有报纸还面临一些共同的问题,如:年青人比成年人看报更少,报刊销售点越来越少,广告收入逐步减少,报纸制作费逐渐增加,编辑工作需要现代化,印刷的费用昂贵,还有负担沉重的促销活动,并不时地向读者赠送图书、CD光盘或DVD光盘。 (于平安)
在美国最大的20家报纸中,仅两家——《纽约时报》和《纽沃克星定报》发行量增加。但他们的涨幅都非常小,前者为0.46%,后者为0.01%。《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《纽约邮报》、《华尔街日报》的发行量分别减少4.1%、3.8%、1.7%和1.1%。
美国报纸协会负责发行量和营销的副会长约翰·缪列伊称,全国性报纸的发行量在整体上要好于中型报纸,地方城市报纸的发行量又略逊于中型报纸。尽管业内高支出、广告收入不景气等问题众多,但并不是所有的报纸都前景黯淡,一些读者转而利用报纸网站。美国报纸协会称,2005年9月4700多万人访问过报纸网站。这几乎占所有网络用户(网络用户总数的总计数字为美国报纸协会自2004年1月追踪调查开始以来的最高值)的1/3。 缪列伊称,“报纸覆盖面扩大了,这是个好消息。”他补充道,“但是我们不知道如何将此转化为金钱,这是个坏消息。”
《旧金山纪事报》发行量也减少了。旧金山日报的发行量缩减了16.58%。《旧金山纪事报》的代表帕特里亚·霍特称,发行量下降可以归因于公司停止发放广告客户提供的免费出版物和停止高折扣订阅。广告客户认为,与花钱买报的读者不同,阅读免费出版物的读者不是他们的目标群体。
《波士顿环球报》的发行量减少了8.25%。这一半归因于报社停止了非盈利的对公众的出版物发放活动,另一半则是因为读者转向了其他消息来源,这是报业普遍面临的一个问题。
(王卉莲)
英国英国报纸的读者仍在继续减少。据英国报纸发行量监督机构提供的数据显示,2004年英国报纸的发行量减少了2%,2005年再次减少了3%。日报的总销售已降至1150万份,其中900万份为大众日报,跌至1945年以来的最低水平。
总体来说,报纸面临的情况十分严峻。然而,如果对不同类型的报纸进行比较分析,情况则各不相同。一些“上乘的”报纸在激烈的竞争中及时调整战略,取得了较好的业绩,2005年第二季度的发行量增加了1.2%。通过调整编辑策略,它们从其他报纸吸引了一部分读者。
英国《独立报》为吸引读者,2003年9月率先进行全面改版,由原来的大报版式改成现在的小报版式,并增加了一份副刊。然而,虽然改版后一段时间读者有所增加,但现在的读者数量重新又有下降。英国中左派重要日报《卫报》自2005年9月改成小报版式和图片全面彩色化后取得了很大成功,近几个月的发行量增加了6%,2005年12月的发行量近40万份。现在的问题是要看发行量是否能保持下去。
英国保守党日报《每日电讯报》是日前英国惟一的一份大开版式日报,2005年10月采用一种非常优雅的版式后,发行量超过了90万份大关。英国中右派的《泰晤士报》也已采用了小报版式,发行量逐步增加,现达66万份。英国品牌《星期日报》的发行量也在下降,然而《星期日泰晤士报》的发行量却增加了2%,达135万份。
对读者影响最大的是一些一般性报纸和大众报纸,如《每日快报》的发行量下降了11.2%。然而,《太阳报》依然是英国发行量最大的日报,达310万份,依次下来是《每日邮报》和《镜报》,发行量分别为220万份和160万份。至于星期日报,《世界新闻》的发行量达370万份,已超过发行量为230万份的《星期日邮报》。
付费小报版式报纸是免费报纸和互联网高速发展的最大受害者。与此同时,所有报纸还面临一些共同的问题,如:年青人比成年人看报更少,报刊销售点越来越少,广告收入逐步减少,报纸制作费逐渐增加,编辑工作需要现代化,印刷的费用昂贵,还有负担沉重的促销活动,并不时地向读者赠送图书、CD光盘或DVD光盘。 (于平安)