创造杂志的共振性
　　王元晓
　　
　　记得二战时期，德国坦克从一座坚固的桥上轰隆隆开了过去，后面的几万名步兵为了显示威风，排好纵队，正步走上大桥，没想到坚固的大桥在德国兵整齐的脚步声中波动的越来越厉害，一声巨响桥断裂了，上千德国兵掉入了水中。其实这是一个很简单的共振原理，作为一本长期连续出版的杂志，也要充分利用这种共振原理，有意识地敲响读者的生物钟，让他们与自己喜爱的杂志同步，以期在头脑里发生最强的共振波，读者和杂志协调共舞，一起把市场做大做强。
　　
　　上市时间的共振
　　杂志的出版时间要固定不变，在市场上出现的时间更要准确，给读者一个准确的概念，在思想上形成规律，到这个时间就有潜意识提醒读者该买这本杂志了。
　　创刊于1963年的《故事会》是中国的老牌刊物之一，也是中国期刊界一个长盛不衰的传奇，《故事会》给全国各发行点都有“硬”规定，上半月必须在每月的1号准时上市，下半月在15号准时上市，如果不遵守这个规定那就别做《故事会》的代理商。
　　
　　杂志退市的共振
　　《瑞丽》杂志在市场上的销售时间固定在一周，一周后就在市场上看不见《瑞丽》了，这样给读者一个概念，不在这一周之内买到《瑞丽》那就别想再见到这一期了。读者就会在每月的这个时间赶快去买《瑞丽》，否则就会与自己的最爱失之交臂。这样做的好处就是培养读者的兴奋点，让读者集中采购，同时能创造三个高潮：第一，《瑞丽》会给卖者在单位时间内创造最好收益；第二，购买者集中，给《瑞丽》带来一种热销的氛围；第三，大家的情绪互相感染，让还在犹豫买不买的读者下定决心买。
　　
　　杂志内容的共振
　　杂志不但要遵守时间，还要在内容上有规律性，固定的栏目、固定的页码、固定的栏目锁定在固定的页码上。《读者》杂志在这方面做得非常好，一些标准栏目如“文苑”、“原创精品”、“人物”、“社会”、“人生”、“生活”、“知识”、“看世界”、“点滴”、“交流”等，并特意把“漫画与幽默”每期放在34页，这样让读者拿到这本杂志后，不用看目录就可以马上翻到自己最喜欢的内容上，享受阅读的快乐。
　　
　　杂志封面的共振
　　“固定的封面就像读者的老朋友，定下来就不要轻易变。”这是一位杂志权威人士在研讨会上说的。杂志和读者就像老朋友带来新礼物的关系，固定的封面风格就像读者见到了老朋友，格外亲切，如果突然变了，读者就会重新审视这位朋友，在读者心目中的权威性和亲切感就没有了，一切又要重新培养，等于要重新做市场。
　　这一切共振性就是在于培养读者的习惯——等待习惯、时间习惯、购买习惯，从而形成一个规律性的习惯。
　　
　　期刊木可随意刊登人民币图样
　　
　　46家违法期刊被通报批评
　　本刊讯 (记者韩阳)3月10日，中国人民银行货币金银局与新闻出版总署报纸期刊出版管理司联合召开会议。会上，新闻出版总署报纸期刊出版管理司巡视员张泽青通报了近期46家期刊违法刊登人民币图样的情况，中国人民银行货币金银局张双想副局长针对这些违法刊登人民币图样的情况，解读了人民币图样使用管理的有关法律、法规，并对媒体提出了要求各媒体(报纸、期刊)均要通过法定程序，严格遵守相关的法律法规，正确使用人民币图样，避免刊登违法违规的内容。
　　报刊司李建臣处长在会上指出，《期刊出版管理规定》已经于2005年12月1日起实施，新闻出版总署今年将加大对各类期刊的管理力度，明确四项具体管理机制，即审读机制、质量评估机制、年检机制以及退出机制，并将出台相应的配套规定性文件。李建臣指出，此次公开的46家违法期刊名单，不仅是对这些期刊的通报，也为更多期刊社敲响了警钟。今后相关部门还将根据期刊中比较集中出现的一些问题给予通报。