2015年，随着中国经济的进一步转型和升级，借助“互联网+”深入各行各业的大趋势，中国公共关系市场在2014年的基础上继续快速增长。新媒体营销方面（网络公关、社交媒体等）的业务发展迅猛。据调查估算，2015年整个市场的年营业规模约为430亿元人民币，年增长率为13.2%。
　　一、汽车的市场份额自2011年后再次达到三成。调查显示，2015年度中国公共关系服务领域的前5位为汽车（31.3%）、快速消费品（14.0%）、互联网（10.7%）、通讯（8.5%）、IT（4.6%）。汽车和快速消费品，依然是排名前两位的行业。汽车的市场份额自2011年后首次超过三成，达到31.3%。互联网行业则从去年的第五位，跃升到第三位。而通讯行业尽管份额上升，仍不敌快速增长的互联网行业，不过依然稳居第四位。医疗行业（4.2%）与2014年（10.0%）相比，出现明显的回落，从去年的第三位下降到第七位，这主要是由于政府医保政策调整等原因所致。此外，IT、制造业和房地产业份额略有下降，分别占据了第五、六、九位。金融业份额略有提升，超过房地产业，从去年第九位上升到第八位。
　　二、互联网业务首次进入公关服务领域前三位。随着新媒体时代的来临，一些从事传统业务的公关公司继续转型，逐步涉足数字化传播及营销、大数据营销等领域。调查显示，互联网业务从2014年所占份额的5.4%，快速攀升至10.7%，几乎翻了一倍。据统计，35家公司中新媒体业务营业收入在3000万元以上的公司有12家，新媒体业务的利润占总营业利润的36.5%。公司主要提供产品推广、企业传播、口碑营销、整合传播等业务。
　　三、人力及运营成本增加导致利润减少。调查显示，TOP公司年平均工资水平为10588元/月，比上年同期增长12.1%；客户经理平均月薪12300元，比上年同期增长11.2%；大学生转正平均月薪4343元比上年同期增长5.6%。随着人员成本、房租等运营成本的明显增加，尽管TOP公司平均年营业额比上一年增长了约11.1%；但平均年营业利润却比上一年下降了10.7%，
　　四、国际公关公司在中国的业务保持了稳定增长。与国内公司不同，国际公司的主营业务基本上是顾问咨询服务。国际性公司客户在新媒体业务方面的主要需求为舆情监测、危机处理、产品推广及企业传播业务。
　　国际性公司得益于全球化布局，因此营业成本控制较好，人均利润很高。另外，这些公司的年签约客户数及连续签约客户数非常稳定。
　　五、中国公关行业面临的挑战与机遇。随着社会对公共关系需求的不断增加，公关行业服务领域将越来越广泛，越来越深入，公关公司和从业人员施展才华的机会越来越多，行业发展的机遇将更多。但行业面临巨大挑战。
　　第一，行业竞争加剧，考验公关公司转向以内容驱动为核心的传播能力。2015年，随着传播环境和方式的变革，营销模式和手段进入公关领域，而广告和营销行业也借助公关的特点，富有创意性地宣传和推广产品，并借此为企业树形象、创品牌，这一变化导致行业之间的边界更模糊、竞争更激烈。
　　有鉴于此，公关公司需要发挥自身在创意和策划方面的优势，从而开启以内容驱动为核心的传播新模式，力争在激烈竞争的市场中站稳脚跟。
　　第二，随着传播环境的变化，公关行业需要转变思路，努力打通与营销的边界。随着新媒体的影响力加大，公关与营销结合的趋势越来越明显，公关既能为企业树立品牌服务，也能为产品营销出力。这既是企业对公关行业提出的现实要求，也是对公关行业转变思路的严峻考验。
　　第三，人才流动和培养仍然是影响行业发展的重要问题。由于行业整体稳定增长带来的人才需求，与2014年相比，中国公关市场人才专业化，以及人才培养等问题，并没有得到有效缓解。2015年，尽管人才无序流动的势头稍微放缓，但总的来说，人才问题依然困扰着公关行业。另外，2015年公关行业人力资源成本上升较快，也给公关公司带来了一定的压力。
　　第四，一带一路战略的实施带给行业机遇的同时，也为公关行业提出了更高的要求。
　　随着中国“一带一路”战略的实施，更多的中国企业开始悄无声息地进行国际化布局，而这种布局更深远的背景，就是大国战略下的中国企业集体国际化。这对本土公关公司来说，酝酿着新的战略机遇。但同时也对公关公司的专业化、规范化和国际视野提出了更高的要求。
　　作为行业组织，中国国际公共关系协会自始至终致力于中国公共关系行业的国际化、专业化、规范化，取得的成绩有目共睹。2016年，协会将继续加大力度，提升行业的社会影响；继续与政府相关部门沟通，让政府了解和重视公共关系的作用，并使行业获得应有的地位；继续推进公共关系的业务整合和资本运作，推动更多的优秀公关公司做大做强做精；鼓励它们在通过创新模式、兼并收购等手段发展壮大的同时，承担更多的行业责任和社会责任。