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河北武强木版年画历史悠久，年画内容丰富多彩，却在当下面临着传承与创新的困境。如何将武强木版年画中那些能够进行研创活化的基因，通过一种可以落地体验并且有效传播的方式，让更多城市人群感知并转换为消费内容，既是传统手工艺者的现实生存问题，也是文化传承的重要课题。本文以此为出发点，通过老艺人与设计师相互碰撞的方式，论述了在年礼的包装与设计中实现的武强木版年画在现实生活中的转化应用，以及进一步提出的对新民艺生态打造的思考。