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摘 要:农业、农村、农民工作历来备受关注,连续多年的中央一号文件也都事关三农。学习好、贯彻好党中央的文件精神,就需要各级新闻媒体进行广泛的宣传报道。县级电视台位处基层,工作人员很多来自农村,对农业生产十分熟悉,与群众打交道多,容易沟通,采访很容易拿到第一手资料,对三农报道具有得天独厚的优势。所以,县级电视台应该下大力气做好三农的宣传报道,更好地为当地经济社会发展服务。
关键词:三农;县级电视台;宣传报道
一、找准要害,确定“三农”报道的主体
在当前各级高度重视“三农”问题的新形势下,电视媒体把目光集中投向广阔的农村,投向基层的农民。但是“三农”报道数量的增多与质量的提高,并不是完全成正比的。这其中的一个主要因素就是,电视媒体没有解决好“三农”报道些什么的问题。在一些记者、编辑人员心中,似乎只要及时的把中央和各地党委、政府有关“三农”问题的方针政策播发出来就算完成任务了。因此,出现了政府宏观的决策多,基层实际的内容少;官员的讲话指示多,农民的意见声音少;形式主义说教多,鲜活真实的内容少;空洞无物的经验多,使用服务的指导少等。
知道了“三农”报道的主体,如何提高“三农”报道的质量呢?要在“深”、“实”、“近”上狠下功夫。所谓“深”是指报道“三农”稿件内容要有深度。“三农”的报道不应是浅层次的,“四季歌式”的,跟风赶潮“应景式”的,而应是全方位高起点的,所反映的新闻主题应是重大的,应是有思考、有分析、具有思辨性、透视性的,应是热点、难点、疑点、焦点问题,并总结出解决问题办法的。“三农”中每一个新的变化,都牵动着千千万万农民的心。他们需要看电视新闻,不仅要告诉他们眼下发生了什么事,还要告诉他们为什么会发生这些事,以及会产生什么结果,应该采取什么样的对策和行动;他们不满足于新闻报道做表层的浮光掠影的信息报道,而要求报道从历史的高度对客观事件作出深刻的诠释,从理性地深度揭示客观事件的内涵,从发展的趋向对客观事件指明未来的运行轨迹。所谓“实”就是实际、实用、实效。实际,就是报道要紧密联系当地实际;实用,就是农民收看了电视报道就能用;实效,就是电视报道播出后能取得良好的社会效益和经济效益。这“三实”是“三农”报道能触动农民兴奋点的最佳体现。
二、抓住重点,确定“三农”报道的内容
目前“三农”的主要矛盾以集中体现在农民收入增长缓慢上,县级电视台要主动适应变化,急农民之所急、想农民之所想,把增收作为产业结构调整的着力点,深入浅出地宣传党和国家的各种惠农支农政策,及时为农民提供各种政策服务,重视引导宣传,并注意研究他们在增收过程中的困难、问题,促使各级部门为广大农民排忧解难。
农民增收困难,是长期以来农业和农村经济结构不合理,城镇化水平低,农业劳动生产率不高等问题在新阶段的集中反映。在增收问题上,农民困惑与困难并重。要做好宣传报道工作,就要围绕结构调整这一主线,以农民增收为主要目标,做好政策引导、产业引导,为广大农民释疑解惑,使广大农民牢固树立市场观念、效益观念,成为增收主体。同时围绕增收这一目标,积极转变宣传思路,谋划宣传内容。要把过去一般意义上的农业商品化生产宣传,及时转移到稳定总量、优化品质、优化布局,提高社会化、产业化、标准化,培育农业龙头企业,发展绿色农业、生态农业、高效农业,增加农业综合效益上来。还要有针对性的加强发展家庭农场、农民专业合作社,创建新型农业生产经营体系,实施乡村振兴战略等方面的宣传。
三、创新农业报道,帮助农民树立品牌意识
市场经济条件下,相同的产品充斥着市场,无论是企业还是商家间的竞争已日趋激烈。和其他的产品相比,农民对农产品的品牌意识就淡薄多了,产品销售手段单一、附加值低。面对这样的现状,帮农民树立品牌意识、良种意识、科技意识,增强市场竞争能力,是电视“三农”报道的重要选题之一。为此,要挖掘主题事件进行深度报道,大力宣传精品农业和品牌优势,让农民得实惠,使报道紧跟时代节拍。具体的说,以开放的视角创新农业报道,就是全方位、多角度、立体化、分阶段、多形式的互动,就是电视记者“站在全局看农业”,用同样开放的思维来看待两者的“你中有我,我中有你”的辩证关系,多渠道的从国内外发达地区农业中,找出与本地农业特色相关的内容进行报道。同时,“跳出电视做报道”,从“三农”报道扩展到吸引社会力量参与,从“三农”资源的整合到社会资源、公众资源的挖掘和利用,通过整合各类社会资源、构建电视“三农”报道立体化引导的新格局,让“三农”报道的新闻价值得到有效性延伸,形成持久的传播效果,从而提升电视台的影响力。
四、激活农业报道,帮助农民树立科技意识
“科技兴农”不是一句空话。农业科技革命不断兴起,生物技术、信息技术等高新科技在农业生产中的作用越来越突出,农民观众越来越关注农业科技新闻。为此,需要记者敏锐、及时扑捉新技术在农业生产中的运用,并在报道中准确、有效地传递出去。目前,新型农业对科技要求越来越高,农民也对此越来越重视。这就要求电视记者唱好“田间戏”,报道农业生产在产前、产中、产后的方方面面。由于电视报道具有获得信息投资小、靠声像传播浅显易懂、因地制宜的针对性和适应性强的优势,依靠看电视报道所获得科技信息更容易被接受。因此,在对农业科技的报道上,要相对增加农业科技宣传报道稿件的播发比例,多报道科技应用典型大户的致富经验和采写纯“高、尖、新”科学技术推广的稿件。同时,加强科技报道通联队伍建设,与那些懂业务、懂技术的农业专家、技术人员建立固定的联系,经常就某个方面农科技术、最新动态加以宣讲和报道,这样就会增加深度、丰富内容,增强农业科技报道的针对性和适应性。
总之,“三农”报道是电视新闻的富矿,需要电视记者按照“三贴近”原则,贴近农村生活,贴近农业实际,贴近农民群众,同时需要“心入农村生活、心入农業实际、心入农民群众”,才能采写到“三农”的好新闻。只有对农村生活、农业实际、农民疾苦密切关注,才能真正确立群众观点,时时处处维护广大农民的利益,用饱含深厚感情的报道为他们排忧解难、申张正义,竭尽全力为他们奔走呐喊,为农民做更多的实事、好事。
作者简介:韩振迎,利津县广播电视台。
关键词:三农;县级电视台;宣传报道
一、找准要害,确定“三农”报道的主体
在当前各级高度重视“三农”问题的新形势下,电视媒体把目光集中投向广阔的农村,投向基层的农民。但是“三农”报道数量的增多与质量的提高,并不是完全成正比的。这其中的一个主要因素就是,电视媒体没有解决好“三农”报道些什么的问题。在一些记者、编辑人员心中,似乎只要及时的把中央和各地党委、政府有关“三农”问题的方针政策播发出来就算完成任务了。因此,出现了政府宏观的决策多,基层实际的内容少;官员的讲话指示多,农民的意见声音少;形式主义说教多,鲜活真实的内容少;空洞无物的经验多,使用服务的指导少等。
知道了“三农”报道的主体,如何提高“三农”报道的质量呢?要在“深”、“实”、“近”上狠下功夫。所谓“深”是指报道“三农”稿件内容要有深度。“三农”的报道不应是浅层次的,“四季歌式”的,跟风赶潮“应景式”的,而应是全方位高起点的,所反映的新闻主题应是重大的,应是有思考、有分析、具有思辨性、透视性的,应是热点、难点、疑点、焦点问题,并总结出解决问题办法的。“三农”中每一个新的变化,都牵动着千千万万农民的心。他们需要看电视新闻,不仅要告诉他们眼下发生了什么事,还要告诉他们为什么会发生这些事,以及会产生什么结果,应该采取什么样的对策和行动;他们不满足于新闻报道做表层的浮光掠影的信息报道,而要求报道从历史的高度对客观事件作出深刻的诠释,从理性地深度揭示客观事件的内涵,从发展的趋向对客观事件指明未来的运行轨迹。所谓“实”就是实际、实用、实效。实际,就是报道要紧密联系当地实际;实用,就是农民收看了电视报道就能用;实效,就是电视报道播出后能取得良好的社会效益和经济效益。这“三实”是“三农”报道能触动农民兴奋点的最佳体现。
二、抓住重点,确定“三农”报道的内容
目前“三农”的主要矛盾以集中体现在农民收入增长缓慢上,县级电视台要主动适应变化,急农民之所急、想农民之所想,把增收作为产业结构调整的着力点,深入浅出地宣传党和国家的各种惠农支农政策,及时为农民提供各种政策服务,重视引导宣传,并注意研究他们在增收过程中的困难、问题,促使各级部门为广大农民排忧解难。
农民增收困难,是长期以来农业和农村经济结构不合理,城镇化水平低,农业劳动生产率不高等问题在新阶段的集中反映。在增收问题上,农民困惑与困难并重。要做好宣传报道工作,就要围绕结构调整这一主线,以农民增收为主要目标,做好政策引导、产业引导,为广大农民释疑解惑,使广大农民牢固树立市场观念、效益观念,成为增收主体。同时围绕增收这一目标,积极转变宣传思路,谋划宣传内容。要把过去一般意义上的农业商品化生产宣传,及时转移到稳定总量、优化品质、优化布局,提高社会化、产业化、标准化,培育农业龙头企业,发展绿色农业、生态农业、高效农业,增加农业综合效益上来。还要有针对性的加强发展家庭农场、农民专业合作社,创建新型农业生产经营体系,实施乡村振兴战略等方面的宣传。
三、创新农业报道,帮助农民树立品牌意识
市场经济条件下,相同的产品充斥着市场,无论是企业还是商家间的竞争已日趋激烈。和其他的产品相比,农民对农产品的品牌意识就淡薄多了,产品销售手段单一、附加值低。面对这样的现状,帮农民树立品牌意识、良种意识、科技意识,增强市场竞争能力,是电视“三农”报道的重要选题之一。为此,要挖掘主题事件进行深度报道,大力宣传精品农业和品牌优势,让农民得实惠,使报道紧跟时代节拍。具体的说,以开放的视角创新农业报道,就是全方位、多角度、立体化、分阶段、多形式的互动,就是电视记者“站在全局看农业”,用同样开放的思维来看待两者的“你中有我,我中有你”的辩证关系,多渠道的从国内外发达地区农业中,找出与本地农业特色相关的内容进行报道。同时,“跳出电视做报道”,从“三农”报道扩展到吸引社会力量参与,从“三农”资源的整合到社会资源、公众资源的挖掘和利用,通过整合各类社会资源、构建电视“三农”报道立体化引导的新格局,让“三农”报道的新闻价值得到有效性延伸,形成持久的传播效果,从而提升电视台的影响力。
四、激活农业报道,帮助农民树立科技意识
“科技兴农”不是一句空话。农业科技革命不断兴起,生物技术、信息技术等高新科技在农业生产中的作用越来越突出,农民观众越来越关注农业科技新闻。为此,需要记者敏锐、及时扑捉新技术在农业生产中的运用,并在报道中准确、有效地传递出去。目前,新型农业对科技要求越来越高,农民也对此越来越重视。这就要求电视记者唱好“田间戏”,报道农业生产在产前、产中、产后的方方面面。由于电视报道具有获得信息投资小、靠声像传播浅显易懂、因地制宜的针对性和适应性强的优势,依靠看电视报道所获得科技信息更容易被接受。因此,在对农业科技的报道上,要相对增加农业科技宣传报道稿件的播发比例,多报道科技应用典型大户的致富经验和采写纯“高、尖、新”科学技术推广的稿件。同时,加强科技报道通联队伍建设,与那些懂业务、懂技术的农业专家、技术人员建立固定的联系,经常就某个方面农科技术、最新动态加以宣讲和报道,这样就会增加深度、丰富内容,增强农业科技报道的针对性和适应性。
总之,“三农”报道是电视新闻的富矿,需要电视记者按照“三贴近”原则,贴近农村生活,贴近农业实际,贴近农民群众,同时需要“心入农村生活、心入农業实际、心入农民群众”,才能采写到“三农”的好新闻。只有对农村生活、农业实际、农民疾苦密切关注,才能真正确立群众观点,时时处处维护广大农民的利益,用饱含深厚感情的报道为他们排忧解难、申张正义,竭尽全力为他们奔走呐喊,为农民做更多的实事、好事。
作者简介:韩振迎,利津县广播电视台。