论文部分内容阅读
互联网的世界,具有最适宜脱口秀生长的土壤环境,近两年自媒体,弹幕等“言论阵地”兴起,即为人们希望借助互联网充分表达观点和见解的佐证,脱口秀类节目,正是表达观点,评论事件的一个绝佳载体。
盘点各大视频网站节目后不难发现,脱口秀是视频网站自制节目的优势所在,其形式也变得更加丰富多样,此类节目大抵可分为日常播报评论类、单人脱口秀,群体脱口秀,访谈、PGC/UGC(用户或专业团队自制上传)等几类。
“脱口秀节目形式在互联网中很早就存在,但都是星星之火。2012年,《晓说》点燃了这一市场,因为当时人们接受和习惯的是电视中《百家讲坛》《艺术人生》这样的殿堂,教授风格,当高晓松用非常接地气的语言表达观点时,人们感觉耳目一新,之后《奇葩说》又采用了新的群体脱口秀方式,以辩论方式,采用个性化表达,使得这类节目的热度得以持续。”优酷土豆文化节目中心总制片人姚文坛告诉《综艺报》。
中小制作高点击率
2015年伊始,网络脱口秀表现亮眼。艺恩咨询数据显示,2015年第一季度视频网站自制的综艺节目中,播放量排名前十位的节目中,脱口秀类节目占了绝大多数。其中,腾讯出品的脱口秀《夜夜谈》播放量最高,超过2亿,这主要得益于节目的日播形式。
排名第二位的是爱奇艺的《奇葩说》第二季,第三名是腾讯的访谈类节目《大牌驾到》。此外,《优酷全明星》《星映话》《晓松奇谈》《大鹏嘚吧嘚》也都榜上有名。
在视频网站自制节目播放量TOP10中,居然有7-8档都是脱口秀,由此可见这类节目的网络影响力。但是此后的第二第三季度,由于多档大型强势综艺节目播出,如《奔跑吧兄弟2》《爸爸回来了2》《花样姐姐》《极限挑战》等,以及网络自制的大型综艺《魅力野兽》《侣行3》《我去上学啦>热播,脱口秀受到冲击,呈现低走之势,
“其实,今年优酷土豆上线的‘看理想’系列脱口秀节目,包括陈丹青讲绘画的《局部》、梁文道推荐图书的《一千零一夜》,以及马世芳讲流行音乐的《听说》,其上线当天的播放量均超过百万,只不过,现在这类节目已经常态化了,不像刚出来时给人们很强烈的冲击感。”姚文坛表示。
目前,从脱口秀节目覆盖的时间类型上看,日常节目仍占据此类节目的较大比重。《优酷全娱乐》《星映话》《娱乐猛回头》《大牌驾到》《大鹏嘚吧嘚》等节目已形成固定的播出频率,也有固定的收看群体,白《晓说》《奇葩说》等季播节目兴起后,使得脱口秀的季播形式开始进一步蔓延,甚至开始借鉴综艺节目的形态手法来包装操作,
从表现形式看,脱口秀节目覆盖了播报,评论,访谈,单人,群体(例如《奇葩说》),调查+辩论(例如《你正常吗?》)等几乎各种形式。此外,这类节目的涉猎话题也更加广泛,历史,财经,娱乐、科技、知识、美术、图书、音乐等,几乎无所不包。
真诚,是最好的表达方式
网络脱口秀,在国内兴起不过两三年时间,但依靠一批个人风格鲜明独特的主讲人为支撑,这一类型节目整体呈现出强劲的上升势头,
《晓松奇谈》自在爱奇艺平台播出以来,凭借风趣幽默又不失文雅的节目内容,播放量和关注度一路飘红。截至10月9日,节目总播放量累计达4.27亿,单集播放量最高直通4500万,是同类型节目中的佼佼者。
《奇葩说》第二季在9月19日,以超过6亿的总播放量收官,不仅是网络脱口秀甚至为网络综艺自制的“现象级”节目。节目开播至今,百度指数峰值曾高达29.2万,荣登微博热门话题榜,网络自制榜、疯狂综艺季榜,影视热搜榜等多个榜单冠军。同时,节目衍生话题总阅读量超1亿次,其中26个衍生话题登上热门话题榜单。
《优酷全明星》则以“明星自曝猛料、零距离面对观众、挑战最犀利话题”的定位,达到了4.6亿的播放量。优酷土豆推出的“看理想”系列,其中《局部》《听说》已播完,《一千零一夜》还在播出中,“看理想”系列的总播放量达到1.3亿,集均播放量在百万以上。
《你正常吗?》第一季播放量达到3亿,第二季播放量达到4亿,其中50%以上的用户为90后,并实现了明星和素人的平等对话。
随着网络脱口秀影响力增加,越来越多的名人跨入这一领域。何炅跨界主持了《你正常吗》第二季:地产大亨潘石屹坐镇财经类访谈节目《老友记之Mr.Pan》,陈丹青,梁文道等推出了《局部》和《一千零一夜》,郭德纲在视频网站主持脱口秀节目《以德服人》,朱丹则量身定做了一档深度访谈节目《青春那些事儿》等。
总结这些成功脱口秀节目的经验,“真诚的表达”似乎成为一种行业共识,“网络之于脱口秀,改变了它的形态。无论电视台或视频网站,节目制作时遵守的规则和尺度都是相同的。只不过,网络自制的脱口秀节目,表达更加个性化,现在的年轻人,尤其是90后,最喜欢的就是这种真诚,不装的表达方式。”姚文坛告诉记者。
她认为,网络脱口秀并非做出“屌丝范儿”才叫互联网表达,也不是用“粗暴”的语言表达,真诚,自然才是核心。她举例称,梁文道、陈丹青、马世芳,以及高晓松等主讲人,他们的语言风格非常互联网化,但所涉及的内容却都是严肃且被社会广泛关注的。合一集团高级副总裁杨伟东希望,“看理想”系列能对80后、90后等年轻人的思想,见解和思辨能力有所裨益。
马东认为,该类节目若想做好,最重要的是跟时代密切相关,敏感把握时代脉搏,要有开放的心态。同时,对一档语言类节目来说,语境显得尤为重要,很多年没有做过微博维护的马东,当初为了《奇葩说》开始重新维护,目的就是通过与网友的互动和交流,感受90后观众如何看待这个节目,从而了解他们的语境和想法。
他认为,脱口秀节目的希望还是寄托在创作者身上。“不论是新媒体出身,还是传统媒体进入,重要的还是创作,而非跟风制作。要特别讲究对创新的保护和鼓励,这才是创新莱式唯一的希望。”离开爱奇艺自创米未传媒的马东,创业的第一件事情是自掏腰包,带着所有团队成员到泰国度假,为《奇葩说》第三季的创作寻找灵感,或许这就是他对创新的鼓励方法之一。 高黏性深入垂直细分领域
因为互联网具有明显的长尾效应,所以脱口秀类节目与综艺娱乐节目相比,会更深入地向垂直细分领域渗透。
“从我们节目播放的大数据构成来看,用户的黏性非常高,要远高于一般的综艺节目。忠诚用户的比例大约占40%-50%,相较收看其他节目的忠诚用户比例,至少要提高二三成以上。”姚文坛表示。
对于这一结果,姚文坛分析说,收看文化类脱口秀节目,用户—般不希望就某个话题泛泛而谈,往往用户也是在这—领域具有一定见解和理解力的人,他们追求的是思想上的碰撞。“看这类节目的用户,不像看娱乐节目,只图一乐或是凑个热闹,他们看完是需要思考的,属于互联网中那类比较安静的人群,”
从“看理想”系列节目的人群构成画像可以看出,用户主要分布在北上广等一线城市,以及美院较为集中的城市,学历基本在本科以上,收入在5000元以上,“这些用户是典型的三高(高学历、高收入、高职位)群体”,姚文坛说,
优酷土豆曾经做过“看理想”节目和跑男用户的重合度调查,结果发现重合度不高,反而是与观看纪录片的用户群体重合度更高,目前,社交媒体的分众化趋势越来越明显。所谓分众,就是一些志同道合的人聚集在一起,讨论喜欢和关心的话题。精神文化领域,有很多相通性和近似性,所以这类节目之间的横向带动作用明显。“比如收看马未都《都嘟》脱口秀节目的人,很大程度上也会收看‘看理想’节目,这也就是为什么文艺青年聚集的豆瓣网,会有图书、电影、音乐等多个类别。”姚文坛表示。
从用户角度来看,人们不仅需要泛大众的娱乐内容,也需要细分领域的高品质精神文化内容,娱乐节目的替换性非常高,用户的忠诚度低;而小众市场的用户忠诚度高,这就为以粉丝经济为模型的商业运行,打下了坚实基础。
“脱口秀节目做到像跑男那样人尽皆知很难,但是它会在高端人群的垂直化领域,具有很强的影响力。这类节目的发展路径,与大综艺的发展路径完全不同,它靠小众带动,影响大众,节目比拼的是影响力。”姚文坛介绍。
今年6月,合一集团发布了基于互联网综艺的“开计划”,杨伟东表示这一战略会有三个主要方向,其中之一就是利用互联网的长尾播放价值,做好垂直分众领域的综艺类节目,如《看理想》系列,以及袁腾飞,宋鸿兵等参与的《文房四宝》系列,瞄准的是互联网年轻精英族群。
同样,在今年6月爱奇艺举办的“网络综艺节目行业论坛”上,当时仍身为首席内容官的马东提出“纯网综艺”的概念,在他看来,“纯网综艺”带来的是新的价值观,一方面平台已经成熟,互联网的内容营销空间充满想象;另一方面,年轻的90后已经成为互联网内容的主要生产者,他们正以全新的语境,思维方式,看待世界的角度创作内容,服务于互联网平台。“一切刚刚开始,这是一个确定增长的趋势,只要找到自己的位置。”马东说。
制作成本的误区
随着网络脱口秀节目的快速发展和形态创新脱口秀节目也不再是“低成本”制作的代名词。
《奇葩说》和《你正常吗?》这种以脱口秀为内核、以综艺为包装手段的节目暂且不提,其制作成本肯定不菲,就单人脱口秀节目的制作趋势来说,也早已摆脱了1-2台机位,一个人、一张桌,从头说到尾的低成本模式。
“以前的网络脱口秀,确实成本很低,一个人坐在那里说,几千至1万元就可以完成。机位少,因此也不需要太多的后期剪辑,但是画面缺乏变化,用户看起来容易产生视觉疲劳。现在的脱口秀,会搬到户外拍摄,比如袁腾飞讲历史的《袁游》,在亲临历史事件的发生地讲解,让用户有更直观的感受。比如梁文道主持的《一千零一夜》,场景设计在午夜街头,采用近乎电影的拍摄方式,就需要很庞大的一个团队。包括夜间灯光,街头的收音,噪音的处理等,有很多技术环节在内。”姚文坛解释说。
同样,在录制陈丹青的《局部》时,需要把抽象的讲解视觉化,要补充大量辅助资料,制作动画等,例如在讲解《局部》时,为了对比中国绘画的众人物画像,与西方油画的众人物画像有哪些不同,摄制组需要到国外拍摄,或者联系博物馆要资料。
“梁文道在录制凤凰卫视的《开卷8分钟》时,一般一小时可以录制几期。但是《一千零一夜》我们几个小时录一期。陈丹青对画面的构图要求更严格,有一次布置画室就用了10个小时。”姚文坛表示,脱口秀想拍摄得好看,也需要高成本,要插入更多丰富的素材,用更丰富的手法表现,《局部》的制作甚至动用了航拍。“互联网的表达一般时长比较短,20分钟左右,但往往是越短越难做,需要更加精致。”
商业价值渐被认可
美国的未来学家凯文·凯利提出过“1000个铁杆粉丝”的理论,他认为,“无论是谁,只要拥有1000个愿意为你付出100美金的粉丝,就能在美国过上体面的生活。”
正是由于脱口秀用户的高黏性和忠诚度,让其在商业模式上有了更大拓展空间。2015年,在商业范畴内取得成功的,《罗辑思维》可算一个。
《罗辑思维》按照粉丝模式经营,其收入来源主要有六项:1.视频网站的PGC广告分成,并接受粉丝打赏。今年4月10日的数据显示,它最近30天的收入达到了23.7万元,2.会员收费,这也是其主要收入来源,它曾做过2次会员招募,有30000人贡献了近千万收入,3.与作者定制书籍和文具,例如《站天京》,以45元包邮的价格,很快售罄20000套,4.推出《罗辑思维>图书,目前已推出了《罗辑思维1》和《罗辑思维2》。5.促销商品,例如销售月饼,6.授课及门票收入。
姚文坛也表示,“看理想”系列的收益也非常好。首先是广告客户认可,由于节目主要用户群体是“三高”人群,且用户忠诚度高,因而吸引了三星、奔驰、起亚等高端品牌进入,广告收入在千万级。“我们希望尝试走‘影响力+广告’的模式,同时探索会员制,未来会探索更多形式,包括线上线下的特色服务等。”
盘点各大视频网站节目后不难发现,脱口秀是视频网站自制节目的优势所在,其形式也变得更加丰富多样,此类节目大抵可分为日常播报评论类、单人脱口秀,群体脱口秀,访谈、PGC/UGC(用户或专业团队自制上传)等几类。
“脱口秀节目形式在互联网中很早就存在,但都是星星之火。2012年,《晓说》点燃了这一市场,因为当时人们接受和习惯的是电视中《百家讲坛》《艺术人生》这样的殿堂,教授风格,当高晓松用非常接地气的语言表达观点时,人们感觉耳目一新,之后《奇葩说》又采用了新的群体脱口秀方式,以辩论方式,采用个性化表达,使得这类节目的热度得以持续。”优酷土豆文化节目中心总制片人姚文坛告诉《综艺报》。
中小制作高点击率
2015年伊始,网络脱口秀表现亮眼。艺恩咨询数据显示,2015年第一季度视频网站自制的综艺节目中,播放量排名前十位的节目中,脱口秀类节目占了绝大多数。其中,腾讯出品的脱口秀《夜夜谈》播放量最高,超过2亿,这主要得益于节目的日播形式。
排名第二位的是爱奇艺的《奇葩说》第二季,第三名是腾讯的访谈类节目《大牌驾到》。此外,《优酷全明星》《星映话》《晓松奇谈》《大鹏嘚吧嘚》也都榜上有名。
在视频网站自制节目播放量TOP10中,居然有7-8档都是脱口秀,由此可见这类节目的网络影响力。但是此后的第二第三季度,由于多档大型强势综艺节目播出,如《奔跑吧兄弟2》《爸爸回来了2》《花样姐姐》《极限挑战》等,以及网络自制的大型综艺《魅力野兽》《侣行3》《我去上学啦>热播,脱口秀受到冲击,呈现低走之势,
“其实,今年优酷土豆上线的‘看理想’系列脱口秀节目,包括陈丹青讲绘画的《局部》、梁文道推荐图书的《一千零一夜》,以及马世芳讲流行音乐的《听说》,其上线当天的播放量均超过百万,只不过,现在这类节目已经常态化了,不像刚出来时给人们很强烈的冲击感。”姚文坛表示。
目前,从脱口秀节目覆盖的时间类型上看,日常节目仍占据此类节目的较大比重。《优酷全娱乐》《星映话》《娱乐猛回头》《大牌驾到》《大鹏嘚吧嘚》等节目已形成固定的播出频率,也有固定的收看群体,白《晓说》《奇葩说》等季播节目兴起后,使得脱口秀的季播形式开始进一步蔓延,甚至开始借鉴综艺节目的形态手法来包装操作,
从表现形式看,脱口秀节目覆盖了播报,评论,访谈,单人,群体(例如《奇葩说》),调查+辩论(例如《你正常吗?》)等几乎各种形式。此外,这类节目的涉猎话题也更加广泛,历史,财经,娱乐、科技、知识、美术、图书、音乐等,几乎无所不包。
真诚,是最好的表达方式
网络脱口秀,在国内兴起不过两三年时间,但依靠一批个人风格鲜明独特的主讲人为支撑,这一类型节目整体呈现出强劲的上升势头,
《晓松奇谈》自在爱奇艺平台播出以来,凭借风趣幽默又不失文雅的节目内容,播放量和关注度一路飘红。截至10月9日,节目总播放量累计达4.27亿,单集播放量最高直通4500万,是同类型节目中的佼佼者。
《奇葩说》第二季在9月19日,以超过6亿的总播放量收官,不仅是网络脱口秀甚至为网络综艺自制的“现象级”节目。节目开播至今,百度指数峰值曾高达29.2万,荣登微博热门话题榜,网络自制榜、疯狂综艺季榜,影视热搜榜等多个榜单冠军。同时,节目衍生话题总阅读量超1亿次,其中26个衍生话题登上热门话题榜单。
《优酷全明星》则以“明星自曝猛料、零距离面对观众、挑战最犀利话题”的定位,达到了4.6亿的播放量。优酷土豆推出的“看理想”系列,其中《局部》《听说》已播完,《一千零一夜》还在播出中,“看理想”系列的总播放量达到1.3亿,集均播放量在百万以上。
《你正常吗?》第一季播放量达到3亿,第二季播放量达到4亿,其中50%以上的用户为90后,并实现了明星和素人的平等对话。
随着网络脱口秀影响力增加,越来越多的名人跨入这一领域。何炅跨界主持了《你正常吗》第二季:地产大亨潘石屹坐镇财经类访谈节目《老友记之Mr.Pan》,陈丹青,梁文道等推出了《局部》和《一千零一夜》,郭德纲在视频网站主持脱口秀节目《以德服人》,朱丹则量身定做了一档深度访谈节目《青春那些事儿》等。
总结这些成功脱口秀节目的经验,“真诚的表达”似乎成为一种行业共识,“网络之于脱口秀,改变了它的形态。无论电视台或视频网站,节目制作时遵守的规则和尺度都是相同的。只不过,网络自制的脱口秀节目,表达更加个性化,现在的年轻人,尤其是90后,最喜欢的就是这种真诚,不装的表达方式。”姚文坛告诉记者。
她认为,网络脱口秀并非做出“屌丝范儿”才叫互联网表达,也不是用“粗暴”的语言表达,真诚,自然才是核心。她举例称,梁文道、陈丹青、马世芳,以及高晓松等主讲人,他们的语言风格非常互联网化,但所涉及的内容却都是严肃且被社会广泛关注的。合一集团高级副总裁杨伟东希望,“看理想”系列能对80后、90后等年轻人的思想,见解和思辨能力有所裨益。
马东认为,该类节目若想做好,最重要的是跟时代密切相关,敏感把握时代脉搏,要有开放的心态。同时,对一档语言类节目来说,语境显得尤为重要,很多年没有做过微博维护的马东,当初为了《奇葩说》开始重新维护,目的就是通过与网友的互动和交流,感受90后观众如何看待这个节目,从而了解他们的语境和想法。
他认为,脱口秀节目的希望还是寄托在创作者身上。“不论是新媒体出身,还是传统媒体进入,重要的还是创作,而非跟风制作。要特别讲究对创新的保护和鼓励,这才是创新莱式唯一的希望。”离开爱奇艺自创米未传媒的马东,创业的第一件事情是自掏腰包,带着所有团队成员到泰国度假,为《奇葩说》第三季的创作寻找灵感,或许这就是他对创新的鼓励方法之一。 高黏性深入垂直细分领域
因为互联网具有明显的长尾效应,所以脱口秀类节目与综艺娱乐节目相比,会更深入地向垂直细分领域渗透。
“从我们节目播放的大数据构成来看,用户的黏性非常高,要远高于一般的综艺节目。忠诚用户的比例大约占40%-50%,相较收看其他节目的忠诚用户比例,至少要提高二三成以上。”姚文坛表示。
对于这一结果,姚文坛分析说,收看文化类脱口秀节目,用户—般不希望就某个话题泛泛而谈,往往用户也是在这—领域具有一定见解和理解力的人,他们追求的是思想上的碰撞。“看这类节目的用户,不像看娱乐节目,只图一乐或是凑个热闹,他们看完是需要思考的,属于互联网中那类比较安静的人群,”
从“看理想”系列节目的人群构成画像可以看出,用户主要分布在北上广等一线城市,以及美院较为集中的城市,学历基本在本科以上,收入在5000元以上,“这些用户是典型的三高(高学历、高收入、高职位)群体”,姚文坛说,
优酷土豆曾经做过“看理想”节目和跑男用户的重合度调查,结果发现重合度不高,反而是与观看纪录片的用户群体重合度更高,目前,社交媒体的分众化趋势越来越明显。所谓分众,就是一些志同道合的人聚集在一起,讨论喜欢和关心的话题。精神文化领域,有很多相通性和近似性,所以这类节目之间的横向带动作用明显。“比如收看马未都《都嘟》脱口秀节目的人,很大程度上也会收看‘看理想’节目,这也就是为什么文艺青年聚集的豆瓣网,会有图书、电影、音乐等多个类别。”姚文坛表示。
从用户角度来看,人们不仅需要泛大众的娱乐内容,也需要细分领域的高品质精神文化内容,娱乐节目的替换性非常高,用户的忠诚度低;而小众市场的用户忠诚度高,这就为以粉丝经济为模型的商业运行,打下了坚实基础。
“脱口秀节目做到像跑男那样人尽皆知很难,但是它会在高端人群的垂直化领域,具有很强的影响力。这类节目的发展路径,与大综艺的发展路径完全不同,它靠小众带动,影响大众,节目比拼的是影响力。”姚文坛介绍。
今年6月,合一集团发布了基于互联网综艺的“开计划”,杨伟东表示这一战略会有三个主要方向,其中之一就是利用互联网的长尾播放价值,做好垂直分众领域的综艺类节目,如《看理想》系列,以及袁腾飞,宋鸿兵等参与的《文房四宝》系列,瞄准的是互联网年轻精英族群。
同样,在今年6月爱奇艺举办的“网络综艺节目行业论坛”上,当时仍身为首席内容官的马东提出“纯网综艺”的概念,在他看来,“纯网综艺”带来的是新的价值观,一方面平台已经成熟,互联网的内容营销空间充满想象;另一方面,年轻的90后已经成为互联网内容的主要生产者,他们正以全新的语境,思维方式,看待世界的角度创作内容,服务于互联网平台。“一切刚刚开始,这是一个确定增长的趋势,只要找到自己的位置。”马东说。
制作成本的误区
随着网络脱口秀节目的快速发展和形态创新脱口秀节目也不再是“低成本”制作的代名词。
《奇葩说》和《你正常吗?》这种以脱口秀为内核、以综艺为包装手段的节目暂且不提,其制作成本肯定不菲,就单人脱口秀节目的制作趋势来说,也早已摆脱了1-2台机位,一个人、一张桌,从头说到尾的低成本模式。
“以前的网络脱口秀,确实成本很低,一个人坐在那里说,几千至1万元就可以完成。机位少,因此也不需要太多的后期剪辑,但是画面缺乏变化,用户看起来容易产生视觉疲劳。现在的脱口秀,会搬到户外拍摄,比如袁腾飞讲历史的《袁游》,在亲临历史事件的发生地讲解,让用户有更直观的感受。比如梁文道主持的《一千零一夜》,场景设计在午夜街头,采用近乎电影的拍摄方式,就需要很庞大的一个团队。包括夜间灯光,街头的收音,噪音的处理等,有很多技术环节在内。”姚文坛解释说。
同样,在录制陈丹青的《局部》时,需要把抽象的讲解视觉化,要补充大量辅助资料,制作动画等,例如在讲解《局部》时,为了对比中国绘画的众人物画像,与西方油画的众人物画像有哪些不同,摄制组需要到国外拍摄,或者联系博物馆要资料。
“梁文道在录制凤凰卫视的《开卷8分钟》时,一般一小时可以录制几期。但是《一千零一夜》我们几个小时录一期。陈丹青对画面的构图要求更严格,有一次布置画室就用了10个小时。”姚文坛表示,脱口秀想拍摄得好看,也需要高成本,要插入更多丰富的素材,用更丰富的手法表现,《局部》的制作甚至动用了航拍。“互联网的表达一般时长比较短,20分钟左右,但往往是越短越难做,需要更加精致。”
商业价值渐被认可
美国的未来学家凯文·凯利提出过“1000个铁杆粉丝”的理论,他认为,“无论是谁,只要拥有1000个愿意为你付出100美金的粉丝,就能在美国过上体面的生活。”
正是由于脱口秀用户的高黏性和忠诚度,让其在商业模式上有了更大拓展空间。2015年,在商业范畴内取得成功的,《罗辑思维》可算一个。
《罗辑思维》按照粉丝模式经营,其收入来源主要有六项:1.视频网站的PGC广告分成,并接受粉丝打赏。今年4月10日的数据显示,它最近30天的收入达到了23.7万元,2.会员收费,这也是其主要收入来源,它曾做过2次会员招募,有30000人贡献了近千万收入,3.与作者定制书籍和文具,例如《站天京》,以45元包邮的价格,很快售罄20000套,4.推出《罗辑思维>图书,目前已推出了《罗辑思维1》和《罗辑思维2》。5.促销商品,例如销售月饼,6.授课及门票收入。
姚文坛也表示,“看理想”系列的收益也非常好。首先是广告客户认可,由于节目主要用户群体是“三高”人群,且用户忠诚度高,因而吸引了三星、奔驰、起亚等高端品牌进入,广告收入在千万级。“我们希望尝试走‘影响力+广告’的模式,同时探索会员制,未来会探索更多形式,包括线上线下的特色服务等。”