论文部分内容阅读
全球只有奥斯卡有这样的魅力让大牌明星们心甘情愿放低身段，一线品牌为插入其中绞尽脑汁，毋庸置疑，83岁的奥斯卡仍然是当之无愧的天下第一秀，在奥斯卡强烈的光环之下，整场活动从始至终的每个环节都在千锤百炼下变得有利可图。奥斯卡就是一次电影工业合金量最高的营销式庆典。从明星、导演到制片、再到广告商，甚至博彩公司、美容院、外卖餐馆等等，在这个“黄金”季节里，洛杉矶人好像人人都可能借机大赚一笔。
吸金
广告时段堪比春晚
奥斯卡颁奖典礼一直由迪斯尼旗下的ABC电视台独家买断电视转播权，每年平均有46个国家转播奥斯卡颁奖典礼的盛况，而ABC作为奥斯卡转播权的独家代理商，每年单是向全球出售转播权的收入就高达5000万美元。就算这5000万美元ABC都转付给主办方后还要倒搭进1500万，但ABC并不是在赔本赚吆喝，真正的利润进项在于卖出广告。
近年来，由于美国主要电视台举办评奖活动日趋频繁，同化十分严重，个性被逐渐埋没，加上互联网在线转播的快速发展，使得收看奥斯卡奖颁奖仪式的观众人数不断下降。但ABC其实并不为此过于忧愁，作为传媒翘楚，它们深知奥斯卡颁奖典礼在美国毕竟是全年最受欢迎的节目之一，收视率仅次于美式足球“超级碗”决赛，自是不愁广告客源。
今年奥斯卡颁奖礼，负责直播的ABC电视台开出了每30秒175万美元的报价，折合成人民币相当于1150万元左右，这个数字与国内最热的央视春晚广告报价基本持平，近年央视春晚前后的广告套装起价大致为每5杪159万至233万元、每15秒298万至438万元。但与央视春晚零点报时“10秒半个亿”的广告成交额还有不小差距。今年《新闻联播》后7.5秒标片眨中标数额5010万元，这个数字远远超过了奥斯卡，甚至远远超过了美国最贵的“超级碗”大赛几倍。看来，国内不少东西的“物价”高过国外，广告也不例外。为尽量利用颁奖礼的广告时段，ABC还会在事前提醒得奖人，致辞时不要超过一分钟，否则可能被消音。
那么ABC是真正的大赢家吗?未必尽然。奥斯卡的主办方美国电影艺术与科学学院才是最神秘的操盘手，依靠好莱坞、奥斯卡聚集的眼球效应，学院每年将颁奖典礼的播放权卖给ABC，光这一项占足学院每年95％的收入。这笔钱会给他们带来经济上的巨大宽松，全年的运转和未来的一年颁奖仪式的舞台准备，也就都有着落了。
销金
吃饭送礼花钱如水
为吸引眼球，奥斯卡的主力、方美国电影艺术与科学学院每年也会为颁奖典礼的现场掷下重金。譬如去年采用的“星球大战式”的舞台设计就花费了2000多万美元。颁奖礼后还奉上各包精美食物：去年在颁奖典礼当天恭迎明星们品尝的餐点，都是以热门电影为主题——像《阿凡达》中“纳威人”造型的甜点、《拆弹部队》的主题甜点以及以《飞屋环游记》为灵感制作的棒棒糖等。负责4600名宾客晚餐菜品的名厨沃尔夫冈·普克透露，去年的宾客们喝掉了1200支香槟、吃掉了超过1000磅的鲑鱼、1200磅的龙虾及4000个迷你小金人巧克力。除了晚宴的食材之外，主办方还要花费雇请保安、租赁场地的费用，仅这场晚宴，主办方大概要拿出4000多万美元。
按照惯例，奥斯卡主力、方还要为当晚的贵宾准备丰厚的大礼包，包括五星级度假酒店礼券、钻饰、化妆品等，连肉毒杆菌针的噌券都有，总价值达到3万美元。不过最具吸引力的还是专门安慰没拿到奖项的提名者的礼品包，2010年的安慰礼包每个总值约合8.5万美元，当中还包括南非之旅机票连住宿和前住蒙特卡洛的机票连住宿，以及各种奢华的钻饰、各种顶级护呋护发产品等。今年奥斯卡的提名者有近100人，能捧回小金人的不到半数，也就是说，这批安慰礼包的总价值势必超过400万美元。
但这些昂贵的奢侈品并不用主力、方自掏腰包，在颁奖礼开始之前，精明的主办方举行了“招标会”，没能在衣服和电视广告上投钱的广告商，都不会错失这次良机，他们自然会争抢着作“大礼包”的赞助者。走在引领时尚前列的明星们得到免费礼品，广告赞助商也借机提升品牌知名度。
镀金
入个围就能拯救票房
当年为了《卧虎藏龙》冲刺奥斯卡，在奥斯卡结束三个月之后，李安才觉得自己总算有活过来的感觉。他将这一次终身难忘的冲刺称之为似乎是看不见底的马拉松。可见奥斯卡并非像外界所见的那么短暂，从提名到颁奖，只有短短几个月时间，而大部分人关注的颁奖礼更不过短短四五个小时。
然而，每一年的競争实则从头一年的九、十月份甚至更早已经悄然启动。在李安看来，当年的所有活动都是直指小金人，发行的路线也是搭着奥斯卡走。在其中片商自然扮演的是抬轿子的角包。一方面，推着自己所发行的影片往前走，另一方面，恰到好处地为奥斯卡做了最好的宣传。《洛杉矶时报》的统计数字表明，每年大约有8部影片会花费300万～500万美元的奥斯卡宣传费，重头片则能花上800万美元。除此之外，约有十多部影片各有100万美元的宣传经费。所有这些经费全由片商掏腰包，但是片商却说“我愿意”。
据好莱坞在线对历年奥斯卡获奖电影的后续票房进行了统计，结果显示：过去30年，一部影片如果获得奥斯卡提名，其票房增加值平均在3000万美元左右，而如果一旦获奖，票房收入平均还将增加2000万美元。因此相比片商的前期投入，获得奥斯卡青睐后的连动效应更让人眼热。而相比商业片，观众面窄、艺术性强的文艺片在奥斯卡上的投资性价比更高。2002年，奥斯卡重点惠顾的两部影片《高斯福庄园》和《不伦之恋》的票房成绩，在获得奥斯卡提名后的一两个月内至少翻了一番。如此看来，就不难理解，在每一届的奥斯卡开场舞中，都是片商扮演重要角色。也就是说，奥斯卡无需花费口舌，自有片商在影片宣传上下足工夫。
奥斯卡黄金链
1 整形：奥斯卡＝高峰季
越是奥斯卡临近，红毯上的明星越是担心自己的脸庞，因为高清摄影会将他们脸上的任何瑕疵展现在影迷面前。好莱坞整形医生格罗斯曼表示：“整容行业也有高峰季。每到年底各大颁奖到来之前，有望出席红地毯的明星们就会蜂拥而至，从拉皮、修轮廓线、文唇线到激光手术，其中很多是要走奥斯卡红地毯的女明星。”客人们会花费750美元通过注射的方式去除皱纹，还会花450美元丰唇。据美国媒体报道，哈莉·贝瑞就曾经为了红毯秀去垫高鼻子；安吉丽娜·朱莉则用注射肉毒杆菌的办法去除抬头纹。经营化妆和美容沙龙的Samelle在奥斯卡颁奖这一天，为明星文眉和护肤的总收益是8000美元，她的长期客户包括曾经得过两次奥斯卡奖的杰西卡·兰格。
2 旅游：奥斯卡=旅游胜地
作为奥斯卡颁奖典礼的所在地，“梦幻城市”洛杉矶成为奥斯卡最大获益者。当地的旅游业、餐饮业，乃至房地产业都大有收获，颁奖礼一个晚上给洛杉矶带来超过8000万美元的收入。奥斯卡颁奖典礼前后那几天，豪华 酒店几乎是家家爆满，而仅明星们前往会场乘坐的加长礼宾车的花销就要100万美元。此外，颁奖典礼当晚，洛杉矶许多商业机构与富豪会举行相关派对，有些奢华至极，花费甚至在百万美元以上。颁奖典礼期间，洛杉矶还成了“旅游胜地”，为了目睹大牌明星的真面容，成千上万的影迷早早地涌入洛杉矶。网站上“洛杉矶旅游攻略”的帖子也异常火爆，不少人正在琢磨着来一趟真正的奥斯卡“圣地”之旅。而对于那些获奖影片的拍摄地来说，每年的奥斯卡都会在当地掀起一股旅游热。2009的奥斯卡最佳影片《贫民窟的百万富翁》就带火了印度的“贫民窟游”。今年的奥斯卡不知又将刮起怎样的旅游旋风，旅游爱好者们正拭目以待。
3 原著：获奖影片=畅销书
每年出版社都会纷纷“押宝”奥斯卡获奖影片，颁奖后获奖影片的相关图书就出现扎堆出版的局面。究其原因，一系列数字说明的良好市场反应自能说明：《朗读者》获奖后第二天，小说销量立即升至当当、卓越网销量总榜前三名；《返老还童》新版首印的两万册也迅速发行完毕；作家出版社早在影片得奖前就买下《贫民窟的百万富翁》原著小说版权。由于当时作家本身并不出名，也不知拍電影一事，买下版权属于“无心插柳”，但得知该片获奖消息后，该书一跃成为重点书，立即加快了翻译、编辑的进度，首印也一下定在了3万册。
4 礼服：“红毯秀”=品牌秀
既然费里尼都已经说过，“在电影业的神话中，奥斯卡乃终极奖赏”。就不难理解奥斯卡XCh：多明星致命的吸引力。当然且不论，众多一线品牌、珠宝商早已守在红毯秀的门口，精心选择赞助的明星，而受邀出席的明星也得为穿着什么样的行头而苦思冥想。其实“备战秀”早在奥斯卡开始两个星期前就启动了，所有的大牌衣服与名贵珠宝被搭配在一起供明星和经纪公司挑选。大牌公司把目标放在那些万众瞩目的大牌明星或者得奖呼声最高的人身上，这样不仅增加曝光率，更重要的是，明星们用过的款式，在接下来的一年里必定热销。因此，如果这位明星有足够的影响力，说不定是“白穿”礼服，但是遇到二、三流明星，穿大牌礼服就得自掏腰包了了。(据《中国经营报》《北京晨报》《经济导报》等)
★ 数字奥斯卡
500美元 一尊13.5英寸奥斯卡小金人的成本价
0美元 奥斯卡红地毯旁的观众席免费申请不要钱
24 奥斯卡近几年奖项的数量
21％ 著名的奥斯卡诅咒，有21％的演员在获奖后事业一蹶不振
5％ 有5％的演员在获得奥斯卡后不久即去世
7 在奥斯卡80多年的历史上，只有7部影片包揽了最佳男女演员四项表演奖
36和44 获得奥斯卡的女演员平均年龄为36岁，
获得奥斯卡的男演员平均年龄为44岁
17 在35位片酬最高的演员中，有17位拿过奥斯卡奖
1 奥斯卡八十多年的历史中，其中有1次颁奖典礼被裸奔者闯入
1小时31分 片长最短的奥斯卡最佳影片《君子好逑》
3小时40分 片长最长的奥斯卡最佳影片《乱世佳人》
2、9、13、21、32 获得奥斯卡提名最多的影片的数量。获得14个提名的2部影片；13个提名的有9部影片；12个提名的有13部影片；11个提名的有21部；10项提名的有32部。
1、3、8、9、10 获奖最多的影片的数量。获得11个奖的影片有3部；获得10个奖的有1部；获得8个奖的有8部；获得7个奖的有10部；获得6个奖的有9部。
5,000,000 平均每部影片用于奥斯卡公关宣传的费用是500万美元
1，500,000 奥斯卡颁奖典礼30秒广告平均价格150万美元
50 预测奥斯卡结果的赌局，大大小小的获胜者平均赢得50美元
500 2009年奥斯卡颁奖典礼记者席上租用高速互联网的费用是500美
吸金
广告时段堪比春晚
奥斯卡颁奖典礼一直由迪斯尼旗下的ABC电视台独家买断电视转播权，每年平均有46个国家转播奥斯卡颁奖典礼的盛况，而ABC作为奥斯卡转播权的独家代理商，每年单是向全球出售转播权的收入就高达5000万美元。就算这5000万美元ABC都转付给主办方后还要倒搭进1500万，但ABC并不是在赔本赚吆喝，真正的利润进项在于卖出广告。
近年来，由于美国主要电视台举办评奖活动日趋频繁，同化十分严重，个性被逐渐埋没，加上互联网在线转播的快速发展，使得收看奥斯卡奖颁奖仪式的观众人数不断下降。但ABC其实并不为此过于忧愁，作为传媒翘楚，它们深知奥斯卡颁奖典礼在美国毕竟是全年最受欢迎的节目之一，收视率仅次于美式足球“超级碗”决赛，自是不愁广告客源。
今年奥斯卡颁奖礼，负责直播的ABC电视台开出了每30秒175万美元的报价，折合成人民币相当于1150万元左右，这个数字与国内最热的央视春晚广告报价基本持平，近年央视春晚前后的广告套装起价大致为每5杪159万至233万元、每15秒298万至438万元。但与央视春晚零点报时“10秒半个亿”的广告成交额还有不小差距。今年《新闻联播》后7.5秒标片眨中标数额5010万元，这个数字远远超过了奥斯卡，甚至远远超过了美国最贵的“超级碗”大赛几倍。看来，国内不少东西的“物价”高过国外，广告也不例外。为尽量利用颁奖礼的广告时段，ABC还会在事前提醒得奖人，致辞时不要超过一分钟，否则可能被消音。
那么ABC是真正的大赢家吗?未必尽然。奥斯卡的主办方美国电影艺术与科学学院才是最神秘的操盘手，依靠好莱坞、奥斯卡聚集的眼球效应，学院每年将颁奖典礼的播放权卖给ABC，光这一项占足学院每年95％的收入。这笔钱会给他们带来经济上的巨大宽松，全年的运转和未来的一年颁奖仪式的舞台准备，也就都有着落了。
销金
吃饭送礼花钱如水
为吸引眼球，奥斯卡的主力、方美国电影艺术与科学学院每年也会为颁奖典礼的现场掷下重金。譬如去年采用的“星球大战式”的舞台设计就花费了2000多万美元。颁奖礼后还奉上各包精美食物：去年在颁奖典礼当天恭迎明星们品尝的餐点，都是以热门电影为主题——像《阿凡达》中“纳威人”造型的甜点、《拆弹部队》的主题甜点以及以《飞屋环游记》为灵感制作的棒棒糖等。负责4600名宾客晚餐菜品的名厨沃尔夫冈·普克透露，去年的宾客们喝掉了1200支香槟、吃掉了超过1000磅的鲑鱼、1200磅的龙虾及4000个迷你小金人巧克力。除了晚宴的食材之外，主办方还要花费雇请保安、租赁场地的费用，仅这场晚宴，主办方大概要拿出4000多万美元。
按照惯例，奥斯卡主力、方还要为当晚的贵宾准备丰厚的大礼包，包括五星级度假酒店礼券、钻饰、化妆品等，连肉毒杆菌针的噌券都有，总价值达到3万美元。不过最具吸引力的还是专门安慰没拿到奖项的提名者的礼品包，2010年的安慰礼包每个总值约合8.5万美元，当中还包括南非之旅机票连住宿和前住蒙特卡洛的机票连住宿，以及各种奢华的钻饰、各种顶级护呋护发产品等。今年奥斯卡的提名者有近100人，能捧回小金人的不到半数，也就是说，这批安慰礼包的总价值势必超过400万美元。
但这些昂贵的奢侈品并不用主力、方自掏腰包，在颁奖礼开始之前，精明的主办方举行了“招标会”，没能在衣服和电视广告上投钱的广告商，都不会错失这次良机，他们自然会争抢着作“大礼包”的赞助者。走在引领时尚前列的明星们得到免费礼品，广告赞助商也借机提升品牌知名度。
镀金
入个围就能拯救票房
当年为了《卧虎藏龙》冲刺奥斯卡，在奥斯卡结束三个月之后，李安才觉得自己总算有活过来的感觉。他将这一次终身难忘的冲刺称之为似乎是看不见底的马拉松。可见奥斯卡并非像外界所见的那么短暂，从提名到颁奖，只有短短几个月时间，而大部分人关注的颁奖礼更不过短短四五个小时。
然而，每一年的競争实则从头一年的九、十月份甚至更早已经悄然启动。在李安看来，当年的所有活动都是直指小金人，发行的路线也是搭着奥斯卡走。在其中片商自然扮演的是抬轿子的角包。一方面，推着自己所发行的影片往前走，另一方面，恰到好处地为奥斯卡做了最好的宣传。《洛杉矶时报》的统计数字表明，每年大约有8部影片会花费300万～500万美元的奥斯卡宣传费，重头片则能花上800万美元。除此之外，约有十多部影片各有100万美元的宣传经费。所有这些经费全由片商掏腰包，但是片商却说“我愿意”。
据好莱坞在线对历年奥斯卡获奖电影的后续票房进行了统计，结果显示：过去30年，一部影片如果获得奥斯卡提名，其票房增加值平均在3000万美元左右，而如果一旦获奖，票房收入平均还将增加2000万美元。因此相比片商的前期投入，获得奥斯卡青睐后的连动效应更让人眼热。而相比商业片，观众面窄、艺术性强的文艺片在奥斯卡上的投资性价比更高。2002年，奥斯卡重点惠顾的两部影片《高斯福庄园》和《不伦之恋》的票房成绩，在获得奥斯卡提名后的一两个月内至少翻了一番。如此看来，就不难理解，在每一届的奥斯卡开场舞中，都是片商扮演重要角色。也就是说，奥斯卡无需花费口舌，自有片商在影片宣传上下足工夫。
奥斯卡黄金链
1 整形：奥斯卡＝高峰季
越是奥斯卡临近，红毯上的明星越是担心自己的脸庞，因为高清摄影会将他们脸上的任何瑕疵展现在影迷面前。好莱坞整形医生格罗斯曼表示：“整容行业也有高峰季。每到年底各大颁奖到来之前，有望出席红地毯的明星们就会蜂拥而至，从拉皮、修轮廓线、文唇线到激光手术，其中很多是要走奥斯卡红地毯的女明星。”客人们会花费750美元通过注射的方式去除皱纹，还会花450美元丰唇。据美国媒体报道，哈莉·贝瑞就曾经为了红毯秀去垫高鼻子；安吉丽娜·朱莉则用注射肉毒杆菌的办法去除抬头纹。经营化妆和美容沙龙的Samelle在奥斯卡颁奖这一天，为明星文眉和护肤的总收益是8000美元，她的长期客户包括曾经得过两次奥斯卡奖的杰西卡·兰格。
2 旅游：奥斯卡=旅游胜地
作为奥斯卡颁奖典礼的所在地，“梦幻城市”洛杉矶成为奥斯卡最大获益者。当地的旅游业、餐饮业，乃至房地产业都大有收获，颁奖礼一个晚上给洛杉矶带来超过8000万美元的收入。奥斯卡颁奖典礼前后那几天，豪华 酒店几乎是家家爆满，而仅明星们前往会场乘坐的加长礼宾车的花销就要100万美元。此外，颁奖典礼当晚，洛杉矶许多商业机构与富豪会举行相关派对，有些奢华至极，花费甚至在百万美元以上。颁奖典礼期间，洛杉矶还成了“旅游胜地”，为了目睹大牌明星的真面容，成千上万的影迷早早地涌入洛杉矶。网站上“洛杉矶旅游攻略”的帖子也异常火爆，不少人正在琢磨着来一趟真正的奥斯卡“圣地”之旅。而对于那些获奖影片的拍摄地来说，每年的奥斯卡都会在当地掀起一股旅游热。2009的奥斯卡最佳影片《贫民窟的百万富翁》就带火了印度的“贫民窟游”。今年的奥斯卡不知又将刮起怎样的旅游旋风，旅游爱好者们正拭目以待。
3 原著：获奖影片=畅销书
每年出版社都会纷纷“押宝”奥斯卡获奖影片，颁奖后获奖影片的相关图书就出现扎堆出版的局面。究其原因，一系列数字说明的良好市场反应自能说明：《朗读者》获奖后第二天，小说销量立即升至当当、卓越网销量总榜前三名；《返老还童》新版首印的两万册也迅速发行完毕；作家出版社早在影片得奖前就买下《贫民窟的百万富翁》原著小说版权。由于当时作家本身并不出名，也不知拍電影一事，买下版权属于“无心插柳”，但得知该片获奖消息后，该书一跃成为重点书，立即加快了翻译、编辑的进度，首印也一下定在了3万册。
4 礼服：“红毯秀”=品牌秀
既然费里尼都已经说过，“在电影业的神话中，奥斯卡乃终极奖赏”。就不难理解奥斯卡XCh：多明星致命的吸引力。当然且不论，众多一线品牌、珠宝商早已守在红毯秀的门口，精心选择赞助的明星，而受邀出席的明星也得为穿着什么样的行头而苦思冥想。其实“备战秀”早在奥斯卡开始两个星期前就启动了，所有的大牌衣服与名贵珠宝被搭配在一起供明星和经纪公司挑选。大牌公司把目标放在那些万众瞩目的大牌明星或者得奖呼声最高的人身上，这样不仅增加曝光率，更重要的是，明星们用过的款式，在接下来的一年里必定热销。因此，如果这位明星有足够的影响力，说不定是“白穿”礼服，但是遇到二、三流明星，穿大牌礼服就得自掏腰包了了。(据《中国经营报》《北京晨报》《经济导报》等)
★ 数字奥斯卡
500美元 一尊13.5英寸奥斯卡小金人的成本价
0美元 奥斯卡红地毯旁的观众席免费申请不要钱
24 奥斯卡近几年奖项的数量
21％ 著名的奥斯卡诅咒，有21％的演员在获奖后事业一蹶不振
5％ 有5％的演员在获得奥斯卡后不久即去世
7 在奥斯卡80多年的历史上，只有7部影片包揽了最佳男女演员四项表演奖
36和44 获得奥斯卡的女演员平均年龄为36岁，
获得奥斯卡的男演员平均年龄为44岁
17 在35位片酬最高的演员中，有17位拿过奥斯卡奖
1 奥斯卡八十多年的历史中，其中有1次颁奖典礼被裸奔者闯入
1小时31分 片长最短的奥斯卡最佳影片《君子好逑》
3小时40分 片长最长的奥斯卡最佳影片《乱世佳人》
2、9、13、21、32 获得奥斯卡提名最多的影片的数量。获得14个提名的2部影片；13个提名的有9部影片；12个提名的有13部影片；11个提名的有21部；10项提名的有32部。
1、3、8、9、10 获奖最多的影片的数量。获得11个奖的影片有3部；获得10个奖的有1部；获得8个奖的有8部；获得7个奖的有10部；获得6个奖的有9部。
5,000,000 平均每部影片用于奥斯卡公关宣传的费用是500万美元
1，500,000 奥斯卡颁奖典礼30秒广告平均价格150万美元
50 预测奥斯卡结果的赌局，大大小小的获胜者平均赢得50美元
500 2009年奥斯卡颁奖典礼记者席上租用高速互联网的费用是500美