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摘要：“文化产业”最早于1947年由法兰克福学派首先使用。按日本经济产业省的分类标准，将文化产业分为制造业和服务业两大类，制造业又分为8个业种，服务业分为10个业种，共18个业种。早在1993年，日本文化产业产值就已经超过汽车产业，仅次于制造业。日本逐渐成为世界文化产业第二大强国，日本文化产业发展的经验具有重要的启示和借鉴价值。本文根据产业竞争力中的竞争力过程理论，即等式国际竞争力=竞争力资产×竞争力过程，对日本的文化产业进行分析。
关键词：日本文化；竞争力过程理论；国际竞争力
一、日本文化的竞争力资产分析
众所周知，日本资源匮乏，从物质资源上来看，日本一直认为自己是资源小国，但从文化资源来看，日本将自己视为世界上的文化资源大国，而文化资源大国恰恰成为日本文化产业发展的基础。
“价值不是存在的，而是创造的”。就文化资源而言，只要长期精心培育，就是永不枯竭的资源。日本作为一个拥有传统和最高端科技的国家，通过各种各样的方式不断扩大其文化资源，举办形式多样的文化艺术活动，用来宣传日本文化，促进与海外的文化交流。日本每年都会举办电影节、电玩节、音乐节、动漫节、书展等文化活动，这不仅给日本带来了可观的经济效益，还扩大了日本在全球的影响。
日本的文化资源广泛遍布于日本各地，重新评价历史性的文化遗产和街道景观传统文化、传统艺能等地域的文化资源的价值，并加以充分利用，就能够振兴地方经济，因此，对于地方经济和地域社会来说，扎根于地方的传统文化以及以艺能为代表的文化资源的价值越来越重要，日本政府有效地利用了日本的文化资源，促进了其文化产业国际竞争力的形成。
二、竞争力转化过程
（一）、日本发展文化产业的政策环境
1、日本有关文化产业的法律机制。日本政府大力支持文化产业的发展，制定了诸多相关的法律法规，最早的法律应该算是1950年制定的《文化财产保护法》，该法律将保护非物质文化提高到法律的地位，当时在世界范围都是领先的。此后1970年5月6日颁布了《著作权法》为保护和规范利用著作等文化产品，有效地保护有关方的权益提供了法律保障基础，该法律经过20余次的修改，最终于2001年10月1日更名为《著作权管理法》。在统一的法律框架和实施办法之下，各部门又会制定有更为具体和可操作性强的实施对策、明确的法律规定、对应的基本方针以及具体的实施对策，共同构成了完备的政策支持体系，这一政策支持体系为日本文化产业的发展提供了有效的法律保障和强有力的政策支持。
2、日本振兴文化产业的战略构想。
第一，建立文化产品开发融资机构。日本政府推动民间企业建立文化产品开发投资联盟，以解决文化产业振兴和发展中的资金筹措问题。比如特意修改了信托业法，允许以电影、动画等文化产品为内容的知识产权，持有人通过资产证券化的手段和途径进行社会融资活动。
第二，鼓励建立文化产业投资基金。基金的投资领域包括动画、音乐、电影、游戏、软件等各个方面，由于基金管理公司的出面，行业以外的资金开始流入文化产业，给文化产品的制作和开发提供了有力的资金支持。
第三，在财政上支持产官学研的合作，共同开发文化产品。长期以来，日本在新技术新产品的研究开发方面形成了“产官学研”相互配合共同合作的良好传统。即企业在政府法律与政策的支持下，加强与大学和科研院所的合作，共同研究开发新技术新产品，谋求共同发展；大学和科研院所在政府的要求下，主动与企业合作，承担企业新技术新产品研究开发的课题并得到必要的科研资金，与企业共同研究开发，相得益彰为支持文化产业发展，日本政府也支持产官学研共同开发文化产品，并采取各种鼓励措施和优惠政策。
第四，增加对文化事业的投资，赞助艺术团体开展各种文化活动。日本政府为确保文化艺术振兴政策的实施，制定了文化艺术振兴基本法和关于文化艺术振兴的基本方针，在财政预算上不断增加对文化事业的投资。
（二）、企业积极参与文化产业
在日本，举办大型文化交流活动大都可以得到企业的参与和赞助。比如2011年在上海举办的上海日本文化周，旨在将日本东北大地震中强力复兴的日本风貌以及熠熠生辉的日本文化的天生魅力，通过中国时尚前沿地上海，向中国全域传递，日本商工俱乐部和一些文化企业参与了这次文化周活动，发挥了重要作用，确保了文化周的成功举办。许多日本企业也经常通过捐资的方式来参加文化活动。目前，大约有800多家的日本企业拥有自已的博物馆和美术馆。
（三）、注重培养文化产业的优秀人才
文化产业是一个特别需要创意的产业，其能否顺利发展，与人才的培养和积累之间的关系特别密切。对于外部的投资者，他们在投资于文化产业的时候需要非常清晰地知道某项文化产品的资产价值，因此，在培养和造就人才方面，是实现文化产业可持续发展的重要课题。日本政府设定了专门的方案和计划，来培养文化产业方面的高级人才，除了挖掘原有教育体系中的潜力，还新建了很多教育机构，委托教育机构培养文化产品创造和制作人才，如庆应大学的数字媒体与文化统合研究机构等。
（四）、注重文化产品衍生市场的开发
日本从上到下非常重视文化产品的二次开发，创立文化产品的衍生市场，提升文化产品的附加价值，形成了由漫画动画等衍生的人物、文具、玩具、游戏、服装、电影等构成的产业链。动画电视剧机动战士高达就是一个成功的例子，日本最大的玩具制造商万代公司的销售额中，每年约有15%～17%是来自以机动战士高达为原型的机器人玩具销售收入，由于注重了衍生品市场的开发，使日本具有影响力的漫画和动画很好地带动了其他相关行业的发展，从而创造出更多的新的商机。
（五）、促进国际文化交流，推动日本文化发展
通常，一国文化产业的发展，仅仅靠本国的文化艺术是难以形成丰富多彩的文化市场的，必须通过开展各种各样的文化交流活动，才能促使文化产业不断形成旺盛持久的活力。因此，日本积极举办的各种各样大型的国际文化主题活动，如1964年的东京奥运，1970年的大阪世博，1998年的长野冬季奥运会及2005年日本爱知世博会等。日本政府每年专门拨出5亿日元专款，资助日本的电视剧卡通片和游戏软件等参加世界上的各种文化交流活动，进行广告宣传，为了保护文化产品的知识产权，日本有关部门近期还设计了附有难以仿造的日本文化专利商标，从2006年起要盖在所有日本的光碟和游戏软件上，以防止盗版。政府积极文化产品的出口，继家电汽车等工业制品成功占领世界市场之后，日本的游戏机和游戏软件又风靡全球，还带动了一大批文化衍生产品打入海外文化市场，使日本成了世界上竞争力强大的文化出口大发展的主体，日本企业对于文化产业的赞助非常积极用心。日本的文化产业不是由政府“包办”的，文化产业项目都进入市场操作，这是日本促进文化产业发展的重要经验。
三、结论
从上述分析可以看出，日本在竞争力资产上有竞争力，通过多年的积累，在文化的很多方面都形成了体系，杂而不乱。而在竞争力转化过程这一方面中，更是充分转化成为产能。相比较我国，虽然有几千年的历史，文化积淀深厚，文化资产多样丰富，但是在转化过程这方面，比如如何保留古老文化、将文化在形式上创新，赋予新的生命力，更好的走出国际发挥影响等许多方面，日本的成功经验给予了我们很好的启示。
参考文献：
[1]智瑞芝：日本产学合作演变及政府的主要措施[J].现代日本经济，2009.（3）：34-39
[2]骆莉：日本文化立国战略推动下的文化产业发展[J].东南也研究，2006，（2）：42-51
[3]唐向红，李冰：日本文化产业的国际竞争力及其前景[J].现代日本经济，2012，（4）：49
关键词：日本文化；竞争力过程理论；国际竞争力
一、日本文化的竞争力资产分析
众所周知，日本资源匮乏，从物质资源上来看，日本一直认为自己是资源小国，但从文化资源来看，日本将自己视为世界上的文化资源大国，而文化资源大国恰恰成为日本文化产业发展的基础。
“价值不是存在的，而是创造的”。就文化资源而言，只要长期精心培育，就是永不枯竭的资源。日本作为一个拥有传统和最高端科技的国家，通过各种各样的方式不断扩大其文化资源，举办形式多样的文化艺术活动，用来宣传日本文化，促进与海外的文化交流。日本每年都会举办电影节、电玩节、音乐节、动漫节、书展等文化活动，这不仅给日本带来了可观的经济效益，还扩大了日本在全球的影响。
日本的文化资源广泛遍布于日本各地，重新评价历史性的文化遗产和街道景观传统文化、传统艺能等地域的文化资源的价值，并加以充分利用，就能够振兴地方经济，因此，对于地方经济和地域社会来说，扎根于地方的传统文化以及以艺能为代表的文化资源的价值越来越重要，日本政府有效地利用了日本的文化资源，促进了其文化产业国际竞争力的形成。
二、竞争力转化过程
（一）、日本发展文化产业的政策环境
1、日本有关文化产业的法律机制。日本政府大力支持文化产业的发展，制定了诸多相关的法律法规，最早的法律应该算是1950年制定的《文化财产保护法》，该法律将保护非物质文化提高到法律的地位，当时在世界范围都是领先的。此后1970年5月6日颁布了《著作权法》为保护和规范利用著作等文化产品，有效地保护有关方的权益提供了法律保障基础，该法律经过20余次的修改，最终于2001年10月1日更名为《著作权管理法》。在统一的法律框架和实施办法之下，各部门又会制定有更为具体和可操作性强的实施对策、明确的法律规定、对应的基本方针以及具体的实施对策，共同构成了完备的政策支持体系，这一政策支持体系为日本文化产业的发展提供了有效的法律保障和强有力的政策支持。
2、日本振兴文化产业的战略构想。
第一，建立文化产品开发融资机构。日本政府推动民间企业建立文化产品开发投资联盟，以解决文化产业振兴和发展中的资金筹措问题。比如特意修改了信托业法，允许以电影、动画等文化产品为内容的知识产权，持有人通过资产证券化的手段和途径进行社会融资活动。
第二，鼓励建立文化产业投资基金。基金的投资领域包括动画、音乐、电影、游戏、软件等各个方面，由于基金管理公司的出面，行业以外的资金开始流入文化产业，给文化产品的制作和开发提供了有力的资金支持。
第三，在财政上支持产官学研的合作，共同开发文化产品。长期以来，日本在新技术新产品的研究开发方面形成了“产官学研”相互配合共同合作的良好传统。即企业在政府法律与政策的支持下，加强与大学和科研院所的合作，共同研究开发新技术新产品，谋求共同发展；大学和科研院所在政府的要求下，主动与企业合作，承担企业新技术新产品研究开发的课题并得到必要的科研资金，与企业共同研究开发，相得益彰为支持文化产业发展，日本政府也支持产官学研共同开发文化产品，并采取各种鼓励措施和优惠政策。
第四，增加对文化事业的投资，赞助艺术团体开展各种文化活动。日本政府为确保文化艺术振兴政策的实施，制定了文化艺术振兴基本法和关于文化艺术振兴的基本方针，在财政预算上不断增加对文化事业的投资。
（二）、企业积极参与文化产业
在日本，举办大型文化交流活动大都可以得到企业的参与和赞助。比如2011年在上海举办的上海日本文化周，旨在将日本东北大地震中强力复兴的日本风貌以及熠熠生辉的日本文化的天生魅力，通过中国时尚前沿地上海，向中国全域传递，日本商工俱乐部和一些文化企业参与了这次文化周活动，发挥了重要作用，确保了文化周的成功举办。许多日本企业也经常通过捐资的方式来参加文化活动。目前，大约有800多家的日本企业拥有自已的博物馆和美术馆。
（三）、注重培养文化产业的优秀人才
文化产业是一个特别需要创意的产业，其能否顺利发展，与人才的培养和积累之间的关系特别密切。对于外部的投资者，他们在投资于文化产业的时候需要非常清晰地知道某项文化产品的资产价值，因此，在培养和造就人才方面，是实现文化产业可持续发展的重要课题。日本政府设定了专门的方案和计划，来培养文化产业方面的高级人才，除了挖掘原有教育体系中的潜力，还新建了很多教育机构，委托教育机构培养文化产品创造和制作人才，如庆应大学的数字媒体与文化统合研究机构等。
（四）、注重文化产品衍生市场的开发
日本从上到下非常重视文化产品的二次开发，创立文化产品的衍生市场，提升文化产品的附加价值，形成了由漫画动画等衍生的人物、文具、玩具、游戏、服装、电影等构成的产业链。动画电视剧机动战士高达就是一个成功的例子，日本最大的玩具制造商万代公司的销售额中，每年约有15%～17%是来自以机动战士高达为原型的机器人玩具销售收入，由于注重了衍生品市场的开发，使日本具有影响力的漫画和动画很好地带动了其他相关行业的发展，从而创造出更多的新的商机。
（五）、促进国际文化交流，推动日本文化发展
通常，一国文化产业的发展，仅仅靠本国的文化艺术是难以形成丰富多彩的文化市场的，必须通过开展各种各样的文化交流活动，才能促使文化产业不断形成旺盛持久的活力。因此，日本积极举办的各种各样大型的国际文化主题活动，如1964年的东京奥运，1970年的大阪世博，1998年的长野冬季奥运会及2005年日本爱知世博会等。日本政府每年专门拨出5亿日元专款，资助日本的电视剧卡通片和游戏软件等参加世界上的各种文化交流活动，进行广告宣传，为了保护文化产品的知识产权，日本有关部门近期还设计了附有难以仿造的日本文化专利商标，从2006年起要盖在所有日本的光碟和游戏软件上，以防止盗版。政府积极文化产品的出口，继家电汽车等工业制品成功占领世界市场之后，日本的游戏机和游戏软件又风靡全球，还带动了一大批文化衍生产品打入海外文化市场，使日本成了世界上竞争力强大的文化出口大发展的主体，日本企业对于文化产业的赞助非常积极用心。日本的文化产业不是由政府“包办”的，文化产业项目都进入市场操作，这是日本促进文化产业发展的重要经验。
三、结论
从上述分析可以看出，日本在竞争力资产上有竞争力，通过多年的积累，在文化的很多方面都形成了体系，杂而不乱。而在竞争力转化过程这一方面中，更是充分转化成为产能。相比较我国，虽然有几千年的历史，文化积淀深厚，文化资产多样丰富，但是在转化过程这方面，比如如何保留古老文化、将文化在形式上创新，赋予新的生命力，更好的走出国际发挥影响等许多方面，日本的成功经验给予了我们很好的启示。
参考文献：
[1]智瑞芝：日本产学合作演变及政府的主要措施[J].现代日本经济，2009.（3）：34-39
[2]骆莉：日本文化立国战略推动下的文化产业发展[J].东南也研究，2006，（2）：42-51
[3]唐向红，李冰：日本文化产业的国际竞争力及其前景[J].现代日本经济，2012，（4）：49