【摘 要】
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通过文献资料、专家访谈法和实地研究等研究方法 ,探讨了国际奥林匹克无形资产营销中赞助费、电视转播费和特许使用费等定价方式和特点 ,分析了中国奥委会在设计定价战略和方
【机 构】
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通过文献资料、专家访谈法和实地研究等研究方法 ,探讨了国际奥林匹克无形资产营销中赞助费、电视转播费和特许使用费等定价方式和特点 ,分析了中国奥委会在设计定价战略和方案时 ,既要参考国际奥委会的成熟经验又要结合自身实际情况 ,以便制定合理的价格。研究结果表明 ,确定定价目标应遵循定价和营销战略相结合 ;定价和价值前景相结合 ;按照细分价值来定价并提供服务 ;按照细分成本和竞争形式来制定价格的定价。中国奥委会的定价策略发展趋势是与国际奥委会少而精原则、排他性原则、垄断经营原则、捆绑销售原则和合理授权原则接轨 ,逐步采用垄断经营方式 ,当前应采取认知定价法 ,并兼顾灵活定价和议价定价方式
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