论文部分内容阅读
摘要：在现代标志设计中，许多经典的佳作都融入了具有中国特色的传统图形元素，如：中国书法、京戏脸谱、传统剪纸、中国结、祥云图案等。这些无不体现着我国劳动人民的智慧，同时也蕴涵着丰富的文化价值，这些古老的传统图案，直到今天仍然散发着独特的魅力。因此，如何认识传统图形元素与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，使民族的文化精神和世界的设计语言结合，共同融汇成现代标志设计主流，是新一代设计师们所需思考的问题。
关键词：传统元素；标志设计；应用
中国的传统图形元素历史悠久，以其独立别致而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和视觉文化，给我们提供了丰富的图形资源与文化资源，这有待于我们发掘、整理和利用。在艺术设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观，使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权；同样，对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。因此，如何认识传统元素与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。
在浩瀚的中国传统图形海洋中，中国传统元素的智慧是中华民族文化五千年的结晶，它演变历经数千年的历程，已经积淀出无数的华章，而大浪淘沙，堆积到今天之所以能传千载而不衰不灭，不仅仅因为它优美的形式，更重要的是它所体现的中国式智慧、意境和精神。现代视觉设计要完全实现传统图形的现代化，以及把传统的图形思想作为现代设计师创新设计的源泉，是不可能一蹴而就的。要通过对中国传统文化观念与当代文化态势的融合与把握，形成与全球主流文化形态相行不悖的发展路线也决非易事。从当今现代视觉设计角度来看，寻求设计创造的资源空间和文化传承关系，传统元素的运用已经成为一种趋势。要创造出具有中国意味的视觉设计文化，就要从各个不同的角度去吸收它的精华，切实做到古为今用，推出陈新，注重原创精神与文脉继承。也只有这样它才能使现代视觉设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。
在经济信息文化高速发展的当今社会，标志充当着越来越重要的角色，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都无处不在。近年来标志成为了VI策划的主要内容，它不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征，从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。随着岁月的流逝，中国传统元素从图形符号到图形作为崇拜的图腾，再到统治阶级利用图形作为统治神权的象征，图形已成为生活的组成部分。从中可以看到中国传统图形艺术蕴涵着中国人特有的哲学理念，儒雅含蓄，而在表现手法上较多采用比喻与象征，以物代情，以景寓情，谐音表意，运用音、隐喻内事物形、义三个方面的特征，心的情感世界，充满吉祥寓意。
例如2010 年上海世博会会徽以汉字“世”为形，“世”字图形意寓三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类，对美好和谐生活的追求，表达世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和以人为本的积极追求。这一汉字书法的“世”字与2008 年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字可说是异曲同工交相辉映。
再例如中国香港凤凰卫视的台标就成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的喜相逢的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远的王者精神表达得淋漓尽致。用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表两种不同文化的互补和交融，体现了融会东西、荟萃南北的文化观念，具有明显华夏文明的烙印。
北京王府饭店的标志也是一个优秀的案例。王府饭店地处北京王府井，是一家五星级饭店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，饭店的建筑外形具有中国传统的古典风格，所以该标志采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形，有秩序地进行穿插，表现出了王府饭店的规范管理、优秀服务的含义。在细节处理上，作者在四角处的线条有意断开，意在描绘“井”字，暗示饭店位置，同时“井”字寓意“取之不尽，用之不竭”之意。图形中间的“王”，既是王府饭店的第一字，又代表饭店在同行中的王者地位。中国的文字——汉字，是我国劳动人民的一大创举，而且还有各种各样的字体，所以至今仍充满着旺盛的生命力和艺术魅力。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。要比拉丁字母含义丰富，表达准确。同时，甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的书写方式也为现代标志提供了丰富的视觉元素。
当然，在标志设计中融入传统元素，不仅是将本土文化自我延续，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。由此可见中国传统元素在标志设计中的文化传承得到体现，它不再是局限于某些形式主义的，也不再是简单的复古，也不再是简单的克隆传统；它是结构的再造，它是根植于民族传统的感性显这是现代标志现，它具有了创新的灵魂。创新设计的重要方法。传统并不等于过时，传统文化也不会如日落西山而光芒不在，关键是在于我们如何将它们推陈我们不能出新，古为今用并且发扬光大。只是将中华传统文化作为历史文物“保护”起来，更不能视之如敝履，犹恐扔之不及，我们需要的是弘扬中国传统文化。为了实现这个目标，我想作为每一个从事艺术设计的学者和工作者都应该尽我们最大的努力去担负起这一份责任，使我们的传统文化富有独特性、时代性，在现代艺术设计中更具魅力。就像靳埭强先生所说“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人”。我们要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”，让传统元素在现代设计中得到更新和拓展，更可以借助设计本身所特有的持久性和 广泛影响力，促进中国传统文化与西方文化之间的对话与互动，更好地继承和发扬我们民族的传统文化精华。
【参考文献】
[1]周海清，安吉乡.标志设计[M].济南：齐鲁出版社，1981
[2]陈磊.走进包装设计的世界[M].北京：中国轻工业出版社，2002
[3]中央工艺美术学院.设计艺术学研究[M].北京：北京工艺美术出版社，1998
关键词：传统元素；标志设计；应用
中国的传统图形元素历史悠久，以其独立别致而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和视觉文化，给我们提供了丰富的图形资源与文化资源，这有待于我们发掘、整理和利用。在艺术设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观，使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权；同样，对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。因此，如何认识传统元素与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。
在浩瀚的中国传统图形海洋中，中国传统元素的智慧是中华民族文化五千年的结晶，它演变历经数千年的历程，已经积淀出无数的华章，而大浪淘沙，堆积到今天之所以能传千载而不衰不灭，不仅仅因为它优美的形式，更重要的是它所体现的中国式智慧、意境和精神。现代视觉设计要完全实现传统图形的现代化，以及把传统的图形思想作为现代设计师创新设计的源泉，是不可能一蹴而就的。要通过对中国传统文化观念与当代文化态势的融合与把握，形成与全球主流文化形态相行不悖的发展路线也决非易事。从当今现代视觉设计角度来看，寻求设计创造的资源空间和文化传承关系，传统元素的运用已经成为一种趋势。要创造出具有中国意味的视觉设计文化，就要从各个不同的角度去吸收它的精华，切实做到古为今用，推出陈新，注重原创精神与文脉继承。也只有这样它才能使现代视觉设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。
在经济信息文化高速发展的当今社会，标志充当着越来越重要的角色，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都无处不在。近年来标志成为了VI策划的主要内容，它不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征，从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。随着岁月的流逝，中国传统元素从图形符号到图形作为崇拜的图腾，再到统治阶级利用图形作为统治神权的象征，图形已成为生活的组成部分。从中可以看到中国传统图形艺术蕴涵着中国人特有的哲学理念，儒雅含蓄，而在表现手法上较多采用比喻与象征，以物代情，以景寓情，谐音表意，运用音、隐喻内事物形、义三个方面的特征，心的情感世界，充满吉祥寓意。
例如2010 年上海世博会会徽以汉字“世”为形，“世”字图形意寓三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类，对美好和谐生活的追求，表达世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和以人为本的积极追求。这一汉字书法的“世”字与2008 年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字可说是异曲同工交相辉映。
再例如中国香港凤凰卫视的台标就成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的喜相逢的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远的王者精神表达得淋漓尽致。用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表两种不同文化的互补和交融，体现了融会东西、荟萃南北的文化观念，具有明显华夏文明的烙印。
北京王府饭店的标志也是一个优秀的案例。王府饭店地处北京王府井，是一家五星级饭店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，饭店的建筑外形具有中国传统的古典风格，所以该标志采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形，有秩序地进行穿插，表现出了王府饭店的规范管理、优秀服务的含义。在细节处理上，作者在四角处的线条有意断开，意在描绘“井”字，暗示饭店位置，同时“井”字寓意“取之不尽，用之不竭”之意。图形中间的“王”，既是王府饭店的第一字，又代表饭店在同行中的王者地位。中国的文字——汉字，是我国劳动人民的一大创举，而且还有各种各样的字体，所以至今仍充满着旺盛的生命力和艺术魅力。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。要比拉丁字母含义丰富，表达准确。同时，甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的书写方式也为现代标志提供了丰富的视觉元素。
当然，在标志设计中融入传统元素，不仅是将本土文化自我延续，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。由此可见中国传统元素在标志设计中的文化传承得到体现，它不再是局限于某些形式主义的，也不再是简单的复古，也不再是简单的克隆传统；它是结构的再造，它是根植于民族传统的感性显这是现代标志现，它具有了创新的灵魂。创新设计的重要方法。传统并不等于过时，传统文化也不会如日落西山而光芒不在，关键是在于我们如何将它们推陈我们不能出新，古为今用并且发扬光大。只是将中华传统文化作为历史文物“保护”起来，更不能视之如敝履，犹恐扔之不及，我们需要的是弘扬中国传统文化。为了实现这个目标，我想作为每一个从事艺术设计的学者和工作者都应该尽我们最大的努力去担负起这一份责任，使我们的传统文化富有独特性、时代性，在现代艺术设计中更具魅力。就像靳埭强先生所说“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人”。我们要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”，让传统元素在现代设计中得到更新和拓展，更可以借助设计本身所特有的持久性和 广泛影响力，促进中国传统文化与西方文化之间的对话与互动，更好地继承和发扬我们民族的传统文化精华。
【参考文献】
[1]周海清，安吉乡.标志设计[M].济南：齐鲁出版社，1981
[2]陈磊.走进包装设计的世界[M].北京：中国轻工业出版社，2002
[3]中央工艺美术学院.设计艺术学研究[M].北京：北京工艺美术出版社，1998