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【摘 要】包装设计是产品市场营销策略中的重要元素之一，营销者可以通过消费者宣传产品包装这张视觉的“脸”，使产品获得消费者的支持、认可，并使消费者产生购买诉求。因为包装代表了品牌，贯穿于品牌的生命之中，并使品牌充满活力。包装是产品的一部分，用户可以从包装中获取对一个品牌的信心，产生对品牌的忠诚。在品牌包装中应用插画艺术对提升品牌有着重要的作用。
【关键词】品牌包装 插画艺术 应用
1 商品包装插画的作用
从提高产品销售功能方面看，包装插画设计的作用有以下几个方面：（1）通过形象，准确传达产品的商业信息；（2）精美的插画有利于提高产品的品质，获得更大的利润；（3）好的插画可以成为著名的产品标志，有利于品牌推广；（4）图解性、提示性、说明性等独幅式、系列式插画，通过视觉直观形象为消费者提供更加细致、具体、详尽的人性化服务；（5）审美性、感染力极强的插画，能够使消费者在使用产品过程中获得一种身心和精神的快感体验。
2 插画在品牌包装设计中的表现风格和手法
插画为产品提供了一种无可估量的“公共形象”，既具装饰性，又具说明性。插画的简单设计使设计师能够迅速向消费者解释一个产品，或是传达一个观点或概念，以此来说明产品的价值和用途。插画可以是现实的，也可以是抽象的。
（1）写实风格。插画设计师可以根据具体的主题和创意，寻找如形象、色彩、空间关系等方面的切入点，进行艺术再创造。这种处理不但能增强画面的趣味性，还能使造型更具插画设计师本人的个性特征。写实风格的插画多数也用于描绘叙事性、说明性 比较强的主题。例可口可乐公司推出过一系列的写实插画。
（2）抽象风格。抽象的表现手法是一种抛弃了可视自然现象的插画形式，更强调形象内在气质上的神似。可通过几何形的归纳、结构、重构、变形等综合手段，将表现对象的内在特性通过简洁、抽象的视觉语言传达给观众。将常用的点、线、面等视觉形式要素进行组合，可以产生或稳定或运动的视觉感受，如联合、分离、叠加、透叠等等。
（3）装饰风格。装饰插画设计内容及其广泛，有植物装饰图案、动物装饰图案、风景装饰图案、人物装饰图案以及综合性装饰图案等几大类。以丰富的想象和强烈的主管语言，运用夸张、变化、重复、对比、归纳、简化、穿插、虚构、象征等形式法则进行创作。如Malibu酒瓶包装设计，Malibu是朗姆酒300多年流行历史上最丰富多彩的典型，它代表着加勒比海边浓荫下闲适无忧的生活方式。
3 品牌包装设计对插画运用提出的要求
（1）突出包装的信息性。包装设计中的插画，可以采用夸张的形式，对被描绘对象的某种特质尽显夸大处理，强化、扩大这些特质。但是必须以现实生活为依据，注意把握适当的尺度，达到既超越实际又不脱离实际，既新颖奇特又不违背情理的境地。插画要准确无误的传达主题，不要误导消费者进行选择，色彩、图案、文字都要准确无误。
（2）体现包装的情感性。包装插画通过准确、生动的视觉形象来传达商品的主题内涵。包装插画中所包含的元素都是以商品为中心，用来准确地传达商品的品质、品牌形象等相关重要信息的。例如在创作充满童趣的包装插画时，减少一点商业化的色彩，多一些亲切感。如HEMA品牌的彩笔和铅笔，设计通过一系列怪兽 、机器人与想像动物的插画，把这个限制转变成一个创意元素，使产品包装具有了主要焦点。把产品与插画生动地结合在一起，有助于激发年轻目标用户的想象力。食品包装题材会使用让消费者充满食欲的颜色，增强购买的欲望。比如日本一个老字号食品品牌“不二家”的包装采用了男孩女孩的插画形象；日本形部一平为adidas系列插画就是采用的卡通形象。
（3）传递包装的民族性。民间美术造型千变万化，风格迥异，来源于中国古老文化千百年的积淀，来源于民间艺术家们独特的思维方式和造型意识，来源于中国特定的社会结构和文化结构所形成的集体审美意识。民间美术的审美形态和形式种类丰富着当代设计的视觉语言，使呈现的艺术形式具有深远丰厚的文化底蕴，尽显民族特色。如剪纸、脸谱、皮影、吉祥纹样、装饰纹样等中国传统元素都可以运用到现代包装设计中，尽显民族特色。
（4）彰显包装的时代性。在琳琅满目的商品前，包装设计就像活广告一样，越是能准确传递品牌价值的包装越能吸引顾客，尤其是在竞争激烈的市场。人们在购买行动中往往会认同自己心里上的各种需要。因此，当我们开始设计包装时，应当花足够的时间和精力去了解所收集到的各种信息资料，分析消费对象心理状态的共同特征，制定详尽的设计策略，最后摆在货架上的商品就是消费者喜欢的商品包装形象。
参考文献
[1]蔡慧贞.《东方不败！品牌设计心法》.济南：山东人民出版社，2015年8月.
[2]【英】加文·安布罗斯，保罗·哈里斯《创造品牌的包装设计》.北京：中国青年出版社，2012年4月.
[3]李湘树，邱灵，孙茜.《中国民间美术》.北京：中国民族摄影艺术出版社，2014年8月.
[4]赵俊杰，张立.《插图设计》.北京：人民美术出版社，2012年8月.
[5]孙海婴，叶剑光.《插画设计》.上海：上海交通大学出版社，2012年7月.
【关键词】品牌包装 插画艺术 应用
1 商品包装插画的作用
从提高产品销售功能方面看，包装插画设计的作用有以下几个方面：（1）通过形象，准确传达产品的商业信息；（2）精美的插画有利于提高产品的品质，获得更大的利润；（3）好的插画可以成为著名的产品标志，有利于品牌推广；（4）图解性、提示性、说明性等独幅式、系列式插画，通过视觉直观形象为消费者提供更加细致、具体、详尽的人性化服务；（5）审美性、感染力极强的插画，能够使消费者在使用产品过程中获得一种身心和精神的快感体验。
2 插画在品牌包装设计中的表现风格和手法
插画为产品提供了一种无可估量的“公共形象”，既具装饰性，又具说明性。插画的简单设计使设计师能够迅速向消费者解释一个产品，或是传达一个观点或概念，以此来说明产品的价值和用途。插画可以是现实的，也可以是抽象的。
（1）写实风格。插画设计师可以根据具体的主题和创意，寻找如形象、色彩、空间关系等方面的切入点，进行艺术再创造。这种处理不但能增强画面的趣味性，还能使造型更具插画设计师本人的个性特征。写实风格的插画多数也用于描绘叙事性、说明性 比较强的主题。例可口可乐公司推出过一系列的写实插画。
（2）抽象风格。抽象的表现手法是一种抛弃了可视自然现象的插画形式，更强调形象内在气质上的神似。可通过几何形的归纳、结构、重构、变形等综合手段，将表现对象的内在特性通过简洁、抽象的视觉语言传达给观众。将常用的点、线、面等视觉形式要素进行组合，可以产生或稳定或运动的视觉感受，如联合、分离、叠加、透叠等等。
（3）装饰风格。装饰插画设计内容及其广泛，有植物装饰图案、动物装饰图案、风景装饰图案、人物装饰图案以及综合性装饰图案等几大类。以丰富的想象和强烈的主管语言，运用夸张、变化、重复、对比、归纳、简化、穿插、虚构、象征等形式法则进行创作。如Malibu酒瓶包装设计，Malibu是朗姆酒300多年流行历史上最丰富多彩的典型，它代表着加勒比海边浓荫下闲适无忧的生活方式。
3 品牌包装设计对插画运用提出的要求
（1）突出包装的信息性。包装设计中的插画，可以采用夸张的形式，对被描绘对象的某种特质尽显夸大处理，强化、扩大这些特质。但是必须以现实生活为依据，注意把握适当的尺度，达到既超越实际又不脱离实际，既新颖奇特又不违背情理的境地。插画要准确无误的传达主题，不要误导消费者进行选择，色彩、图案、文字都要准确无误。
（2）体现包装的情感性。包装插画通过准确、生动的视觉形象来传达商品的主题内涵。包装插画中所包含的元素都是以商品为中心，用来准确地传达商品的品质、品牌形象等相关重要信息的。例如在创作充满童趣的包装插画时，减少一点商业化的色彩，多一些亲切感。如HEMA品牌的彩笔和铅笔，设计通过一系列怪兽 、机器人与想像动物的插画，把这个限制转变成一个创意元素，使产品包装具有了主要焦点。把产品与插画生动地结合在一起，有助于激发年轻目标用户的想象力。食品包装题材会使用让消费者充满食欲的颜色，增强购买的欲望。比如日本一个老字号食品品牌“不二家”的包装采用了男孩女孩的插画形象；日本形部一平为adidas系列插画就是采用的卡通形象。
（3）传递包装的民族性。民间美术造型千变万化，风格迥异，来源于中国古老文化千百年的积淀，来源于民间艺术家们独特的思维方式和造型意识，来源于中国特定的社会结构和文化结构所形成的集体审美意识。民间美术的审美形态和形式种类丰富着当代设计的视觉语言，使呈现的艺术形式具有深远丰厚的文化底蕴，尽显民族特色。如剪纸、脸谱、皮影、吉祥纹样、装饰纹样等中国传统元素都可以运用到现代包装设计中，尽显民族特色。
（4）彰显包装的时代性。在琳琅满目的商品前，包装设计就像活广告一样，越是能准确传递品牌价值的包装越能吸引顾客，尤其是在竞争激烈的市场。人们在购买行动中往往会认同自己心里上的各种需要。因此，当我们开始设计包装时，应当花足够的时间和精力去了解所收集到的各种信息资料，分析消费对象心理状态的共同特征，制定详尽的设计策略，最后摆在货架上的商品就是消费者喜欢的商品包装形象。
参考文献
[1]蔡慧贞.《东方不败！品牌设计心法》.济南：山东人民出版社，2015年8月.
[2]【英】加文·安布罗斯，保罗·哈里斯《创造品牌的包装设计》.北京：中国青年出版社，2012年4月.
[3]李湘树，邱灵，孙茜.《中国民间美术》.北京：中国民族摄影艺术出版社，2014年8月.
[4]赵俊杰，张立.《插图设计》.北京：人民美术出版社，2012年8月.
[5]孙海婴，叶剑光.《插画设计》.上海：上海交通大学出版社，2012年7月.