摘要：随着信息技术的不断发展，传播信息视觉化在现代信息传播中占有越来越重要的位置，但随着平面设计的快速发展和广泛应用，相似的设计也越来越多，平面设计同质化现象严重。这种现象不仅阻碍了平面设计的发展，还对信息的传播造成不利影响。因此，平面设计师需要不断创新，全方位地深度挖掘视觉元素的使用方式，并进行视觉创新。针对以上内容，本文将对视觉元素在平面设计中的创新与应用进行简单叙述。
　　关键词：视觉元素 创新 平面设计
　　视觉设计作为平面设计信息传递的主要方式，其表现力影响着受众对于作品的关注度，同质化的平面设计在给受众带来视觉审美疲劳的同时，还会影响信息传达的准确度，大大降低视觉传达的预期效果。若想避免此类现象的发生，就需要设计师在平面设计过程中不断地探索，在满足平面设计基本需求的基础上，利用现代化的工具和技术，结合设计师自身的情感和想象力进行创新和提升。
　　一、视觉创新的表达原则
　　平面设计具有艺术性与传播性双重特点。视觉创新可以有效提高平面设计的关注度，但在创新过程中需要注意艺术性与传播性的相互结合，只有平衡好两者之间的关系，才能在吸引受众的同时，准确、有效地进行信息传播。平面设计是设计师综合审美和内在情感的视觉化表达，在视觉创新过程中合理地融入设计师个性化的表达，可以丰富平面设计的形式与内涵，提升平面设计作品的情感表现力与文化意境。另外，设计的细节性与整体性也是视觉创新在平面设计中必须要遵守的两个准则。在视觉创新过程中要不断思考和挖掘文字、图形、线条以及色彩等视觉元素的运用，用创新的角度去观察传统视觉元素，不断寻找视觉设计的新方向；平面设计作品是视觉元素的整合，所以设计师需要关注的不光是细节的呈现，更要注重作品整体视觉和信息效果的传达，令视觉元素在对的位置上有效发挥其作用，提升整体美感，进而给受众带来耳目一新的视觉感受。平面设计作品的提升需要设计师们遵循视觉创新的基本原则进行不断探索，积累经验，在创作过程中持续完善和优化。
　　二、视觉創新在平面设计中的应用
　　（一）图形的应用与创新
　　在平面设计中图形、图案的吸引力与表达力远超于文字，用图形或图案来代替文字进行表达不但能够增强平面设计美感，减轻信息浏览负担，还能够加深受众对设计作品传递出的信息的印象。图形的应用不仅是将元素单纯的融入平面设计中，更重要的是设计整体的组合与创新。同样的图形元素有多重的组合方式，设计师可以利用不同的设计方式来调整视觉效果。比如可以利用“乱中有序”的排列方式对图形进行组合，也可以利用设计工具让作品呈现出三维立体的图案效果，从而增强受众的视觉感受。
　　（二）视觉牵引创新
　　传统的平面设计对线条与色彩等元素的应用相对刻板单一，在内容的传达上也比较平铺直叙，一般呈现静态的视觉感受，展示效果平平。设计师可以优化设计思路，利用线条、色彩或图形的粗细、深浅及结构变化等打造动态、有层次的视觉感受，引导受众进行浏览，从而获得最佳的展示效果和视觉冲击。
　　（三）打破传统，增强创新意识
　　平面设计发展到今天，作用已不再是简单的信息传达。平面设计内容变得更加丰富，更具综合性，不但要满足基础要求，同时还要满足大众日益提高的心理需求。因此，在视觉创新过程中设计师需要结合设计对象及受众特点，融入自身感受与见解。结合专业知识与自我审美，深度挖掘产品特色和客户需求，发挥想象力，充分利用图形、色彩等视觉元素，将复杂及深层次的思考以简洁的形式表现出来，增强作品中的隐喻性，激发受众的好奇心与深度思考，简约的表现手法，呈现出来的是简洁而富有力量的作品。受众也可以通过这样的作品获得更深的思考，进而对作品及作品的内容印象深刻。
　　三、结语
　　平面设计的发展少不了设计师们在视觉创新上的不断尝试和探索，更少不了实践与思考。在现代多元化的环境中，平面设计的创新理念也呈现多元化的发展。设计师们可以通过不断的学习和交流来获得更多的设计灵感，建立自己的风格，以独特的视角和熟练的设计手法创作出具有冲击力和思考性的作品。平面设计只有设计师对视觉传达的不断创新和优化才能吸引受众注意力并提高受众的视觉体验与深度思考，使平面设计作品得到更广泛的传播，获得更高的影响力。
　　参考文献：
　　[1]尹莹.关于视觉创新在现代平面设计中的应用[J].建材与装饰，2018（04）.
　　[2]亢欢桐.简析视觉创新在现代平面设计中的运用[J].美术教育研究，2018（11）.
　　（作者简介：徐鑫，女，硕士研究生，山东潍坊学院，助教，研究方向：设计艺术学）