【摘 要】
：
在轻松热闹的过年氛围中，各种甜点、饮料等美食给我们带来了快乐与满足，也给我们留下了“每逢佳节胖三斤”的体重忧虑。对于运动类APP来说，像春节这种节假日通常是用户最容易懈怠和流失的时候。为了提醒大家自律，保持用户黏性，Keep在新春上线“2021赘肉年货”活动，通过“以赘肉换真肉”的方式带动用户在春節期间健身减脂。 Keep在这次活动中将运动和年货巧妙结合，用户打开Keep直播课参与燃脂计划，在直
论文部分内容阅读
在轻松热闹的过年氛围中，各种甜点、饮料等美食给我们带来了快乐与满足，也给我们留下了“每逢佳节胖三斤”的体重忧虑。对于运动类APP来说，像春节这种节假日通常是用户最容易懈怠和流失的时候。为了提醒大家自律，保持用户黏性，Keep在新春上线“2021赘肉年货”活动，通过“以赘肉换真肉”的方式带动用户在春節期间健身减脂。
Keep在这次活动中将运动和年货巧妙结合，用户打开Keep直播课参与燃脂计划，在直播中由专业的健身教练带领进行健身教学，用户可以用卡路里值在“年货肉铺”中兑换猪筒骨、猪腿肉、猪蹄、牛排等年货。与以往不同的是，Keep在此次活动的推广视频中以老年人为主角，运动场景以老年社区为核心，捕捉老年人的消费心理，利用活动的新颖性吸引更多人参与到此次活动中来。
“以赘肉换真肉”这一活动使得用户的锻炼成果变得可视化，还能够让用户充分体验健身带来的成就感。以老年群体为切入点，不仅可以吸引不同年龄层次的用户群体、延伸Keep的使用场景，同时增强了亲人、朋友等之间的交流互动。
其他文献
在竞争中，后发品牌经常需要面对先发品牌，最终实现跟跑、并跑，甚至超越先发品牌的情况。比如，后发品牌百事可乐向可口可乐发起挑战，并以年轻人喜欢的可乐成功与前者形成双寡头格局。速食面市场，原本是传统方便面巨头康师傅、统一、今麦郎的天下。不过，拉面说异军突起，2020年销售收入为6亿元的拉面说是当年唯一进入天猫快消类TOP10的即食面品牌。在烘焙行业，华夫饼在市场上热销，满格和格乐成为先发品牌，后发品牌
产品领先优势 产品领先优势是指具有非同一般的生产工艺、配方、原料、核心技术，又有长期市场需求的独创产品而取胜的优势。 企业必须经常引进新的观念，不懈地追求新的解决方案，并努力缩短新产品开发期，将新产品快速投放市场。 能够保持产品领先优势的企业一般具备三种能力： 首先是强大的创新能力，也就是能够非常精准地洞察客户的需求，并能够创造性地满足这些需求，那就要求企业必须有一个专业洞察客户需求的部门
小米發布10S，外放音质是主打卖点 3月10日小米发布2021年的第一款手机10S，相比小米10，其在硬件配置上的调整并不多。外放音质是主打卖点，小米10S除了用上对称分布的双1216线性扬声器，还由专业声学团队联合调试，以求最大程度还原声音。安吉尔净水器刷屏，小家电也有黑科技 净水品牌安吉尔发布新品A7 Pro航天版大水量净水器，其内置首创长效反渗透滤芯2.0“黑科技”，过滤精度高达0.00
企业是社会的组织，这个组织的使命就是解决三大问题，一是用户问题，二是行业问题，三是社会问题。解决的问题越大，企业的价值越大。 同理，践行场景营销，开展场景挖掘也有三大洞察方法，分别是“顺藤摸瓜、肉夹馍和望远镜”，对应解决“用户问题、行业问题和社会问题”三个方向。 场景洞察是为了解决问题。实践中可能要综合运用这三个方法。毕竟，企业提供的解决方案是要参与市场竞争的，就不得不考虑用户的评价、行业的反
渠道数字化不是简单地把交易从线下搬到线上。数字化会彻底改变渠道。 最大的改变就是渠道力发生了变化。那么，什么是渠道力？过去是渠道推力 中国传统营销有两大驱动力，一是品牌驱动，二是渠道驱动。 传统品牌驱动是直接针对消费者的大众媒体传播，只要形成了品牌力，就会在渠道中形成拉力。 品牌拉力模型是：品牌商（F）→大众媒体传播（F2C）→消费者品牌认知（C）→消费者到终端门店购买（C2b）→拉动终端
春節假期结束，不少人开始返工，面对即将开启的打卡、外卖、加班等打工人模式，焦虑和节后综合征叠加而来，不想开工却又不得不开工。通过对职场人群这一复杂情绪的洞察，拉面说邀请李雪琴进行了一场开工脱口秀。 在拉面说格子间拉面馆中，李雪琴以拉面馆老板的身份进行脱口秀，以“不易，是打工人的常态。直面不易，才是打工人的姿态”等文案治愈打工人。同时以“打工厚己学”的概念展示新品“赤辛厚乳担担面”，在内容上，“厚
最近，长期主义这个词泛滥。 可能是因为高瓴资本的创始人张磊的《价值》出版，让当年被罗振宇老师捧红的“长期主义”，再一次成为商圈里的“潮流黑话”。 罗振宇说：“只有长期主义者，才能成为时间的朋友。” 张磊说：“长期主义不仅仅是一种方法论，更是一种价值观。流水不争先，争的是滔滔不绝。” 陈春花说：“越是变化，越是需要长期主义。” 然后，很多人说：“高手都是长期主义者。” 长期主义这个词，已
从阿里提倡低碳行为的“蚂蚁森林”到腾讯保护敦煌文化遗产而发起的“数字供养人”活动，以智能技术为驱动力的“数字公益”以其社交性、趣味性成为互联网时代更为高效的新型公益方式。近日，百度AI团队也发起了一项“暖宠联盟”公益活动，将人工智能技术聚焦在对城市中随处可见的弱小身影——流浪猫的关照。 团队了解到60%的流浪猫无法独立挨过寒冬，而剩下的也会因伤冻患上各类疾病。为此，百度AI联合清华打造了一种兼具
一到春节，老百姓就忙活起来，包饺子、购年货、放鞭炮、看春晚等一桩桩一件件事都透着浓浓的年味。与家人团圆共贴春联是春节的习俗，家家户户都会喜气洋洋地贴上对联，而因疫情选择就地过年的游子们无法亲身参与，多少会有些遗憾。 央视新闻和腾讯联合打造了“用AI写春联”的小程序，腾讯AI Lab借助圖像生成技术，训练“AI学徒”模仿名家书法的形体及神韵，“鉴定学徒”不断鉴定，反馈“AI学徒”完善，最终习得颜真
毫无疑问，女性意识崛起正推动女性成为消费主力军，从彩妆、护肤品、服饰到餐饮、家居，不少品牌开始打出专注女性消费者的旗号，利用女性议题营销提升产品销量和品牌热度。然而，不少将女性作为目标用户的品牌营销却频频翻车。 内衣新锐品牌Ubras因脱口秀演员李诞的一则带货视频，引发了声讨热潮，其广告词“让女性轻松躺赢职场”被认为是对职场女性的不尊重和不理解。从品牌方的致歉聲明中不难看出，其原意是想突出产品舒