据7月24日华尔街网站：到明年下半年，有十大著名品牌将消失，其中包括当下的手机巨人诺基亚以及索尼爱立信。
　　这个消息真是让人觉得有些突然。回想大学的时候，笔者整个寝室都一致公认，买手机就要诺基亚，无论是设计、性能还是售后服务网点，诺基亚都要比别的品牌略胜一筹。就在不久前的2007-2008年，诺基亚N系列商务机可是街头巷尾的热议机型，写字楼的白领买不到正品，就去火车站周围的电子产品市场淘一部水贷，足以在办公室得瑟十天半个月的。
　　可能这样的判断有些为时过早，毕竟是多年的行业老大。俗话说，瘦死的骆驼比马大，但眼下，诺基亚的确面，临着不小的挑战。简单在网络上搜索一下，就能发现诺基亚其实早已显露疲态。诺基亚计划于今年8月底退出日本手机市场。从6月30日起，诺基亚宣布正式关闭美国、英国的在线商店销售业务。而早在5月份，诺基亚就关闭了法国、西班牙等国的在线商店销售业务。而这股关闭大潮并非就此打住，诺基亚还将在近期内逐渐关闭其在德国、爱尔兰、意大利、俄罗斯及瑞士的5个在线商店。
　　在今年第一季度，诺基亚全球市场份额由去年同期的30.6％跌至25％，创14年来新低。如果按照市场份额每年下滑3个百分点计算，大约4－5年后，诺基亚的“老大”地位就将不保。此外，2011年以来，诺基亚股票已经下跌超过40％。而苹果的净利润却在大幅度增长。根据日前公布的数据显示，在最新的一个季度，苹果净利润同比大增95％，而iPhone销售数量同比增长113％。与此同时，据3·15消费电子投诉网统计，在投诉量最高的手机品牌中，诺基亚多次名列前茅。
　　在高端手机市场上，Blackberry及iPhone已经成为市场杀出的黑马，其数据功能的开发速度，让诺基亚措手不及。而低端手机市场上，诺基亚同样也无法和大量亚洲电信器材制造商生产的廉价、无品牌的手机竞争，比如中国的中兴以及印度Micromax Informatics。电讯器材权威咨询公司CCS Insight的分析师指出，曾被认为“无法撼动”的市场霸主诺基亚，正在欧洲受到了亚洲廉价手机制造商的挑战。根据中兴日前披露的信息，预计2011年中兴在欧洲将售出8000万部手机，比去年高出三分之一，而今年1月至3月，诺基亚仅售出8430万部廉价手机，市场份额已经连续3个季度下滑。在中国市场上，IDC亚洲公司的市场调研表明，廉价无品牌手机已经占有了45％的市场份额，而诺基亚从原来33％的市场占有率一下子锐减到19％。在印度，诺基亚正在和超过150家市场竞争对手争夺定价为20美金的低端市场，两年前，诺基亚在该市场上的市场份额曾逼近60％，而现在仅占26％。让人不禁联想到童话故事《小人国》中的格列佛被无数小矮人捆绑的窘境。
　　诺基亚的失利，再次向我们证明了市场竞争的残酷。适者生存是市场永远信奉的丛林法则。对于手机产品，智能手机已经成为市场的主导，这标志着手机新时代已经开启。频繁更换手机的年轻人，不仅重视手机的语言功能，更看中手机的功能拓展；从原来由重视硬件的阶段，发展到看重软件应用的阶段。这意味着，整个手机行业的游戏规则出现了新的变化，也意味着整个行业将会出现新的选择机会，同时也意味着新的游戏规则将统领整个行业。
　　诺基亚目前遭遇的困境是因为行业发展变化太快，以至于巨人看不清未来的发展方向，而高不成低不就的尴尬定位，让其渐失在行业的领导地位，失去了对未来的理解与把握。就如提供企业咨询服务的Strategy Analytics公司指出的那样，诺基亚早在两年前就应该奋起直追，而不是坐以待毙。当然，就如有些专家认为，智能手机的游戏规则制定权刚刚开始，如果诺基亚能够让“现实的发展服从于理想”，重新定位自己的战略目标，那么专业的诺基亚依然有机会成为行业的领导者。