传统医药保健品企业的直销风险

来源 :知识经济.中国直销 | 被引量 : 0次 | 上传用户:tauliwn
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在讨论这个话题前,首先让我们来回顾一下传统医药企业与直销的渊源.医药保健品直销的兴起很大程度上是因为传统医药保健品营销模式走入困境,发掘不出新的市场切入点,别人已经用得过烂、过熟的经营模式和管理模式,不可能也无法给新进者带来市场空间和高额利润;以传统方式来销售医药保健品,费用越来越高,巨额广告费和促销费用已成为众多医药保健品企业不能承受之重,而且随着同质化产品的不断涌现和消费者的日趋理性,广告的效果已大为削弱.
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