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随着互联网经济的快速传播和网络文化的腾飞，新式茶饮产业诞生了，各式各样的“网红”茶饮店呈现出百花齐放的丰富态势。同时随之而来的还有日益激烈的市场竞争，相当大比例的竞争者在同一个系统中相互模仿复制，存在品牌定位、宣传同质化严重的现象，新式茶饮品牌形象的设计和完善有较大障碍。笔者希望通过本论文的研究分析，找出一个新式茶饮品牌设计与传统文化语境结合的新思路，为新式茶饮品牌设计提供一个不同的思考方向。