近年来我国经济不断增长，服装业也发展迅速，服装的生产量与出口量均居世界第一。但与发达国家相比，我国的服装产品质量仍处于落后状态，至今还没有真正意义上的高级时装品牌。如何实现企业的可持续性发展7如何扩大中国服装品牌在世界上的影响7这些摆在服装企业面前的现实问题，也同样无法回避。
　　
　　一、我国服装业的发展
　　
　　1．服装产业的建设历程
　　对我国服装品牌的研究，首先基于对我国服装业发展过程的了解。建国后，我国的服装企业经历了风风雨雨的半个世纪。其发展大致分为3个阶段：计划经济时期，市场经济初级时期、完全市场经济时期。到90年代，服装企业经历了市场的考验，渐渐成熟起来，进入了快速发展阶段。1995年以前，国家为扩大外汇储备，给予外贸出口相当大的优惠政策，从而刺激了服装的出口加工。许多国营大型服装企业，都以外贸服装出口加工为主。然而随着国家外贸出口政策的调整及国际大环境的变动，尤其是中国加入世贸组织后．以服装出口为主的生产企业，睁失去现有双边配额对已占有市场份额的保障作用。卖方市场结束，买方市场兴起，使用户对产品与服务的需求更加多样化、个性化。品牌形象渐入人心。