随着市场规模的不断扩大，企业水平的不断提升，高科技产品的自主知识产权技术支撑和品牌效应的规模也在提升和扩大。广东作为全国的玩具生产大省，历来因“无品牌”而备受诟病。但眼下，随着高科技品牌的不断推出及众多IT企业纷纷进入玩具产业，致使广东玩具的创造性越来越突出，涌现出不少知名的国际品牌加入。
　　
　　新创意 新品牌
　　
　　 4月2日-4日，在广州举行了第16届国际玩具礼品展。广东省玩具协会会长杨开茂说，这是历届以来科技成果含量最高的一届，大量有创意的高科技产品摆上了展台。至此，广东玩具开始摆脱原来仅依赖和模拟加工出口赚取低廉加工费的局面，高科技型的产品使广东高科技玩具制造业迅速猛增。
　　 在这次广州国际玩具礼品展上，广东玩具厂家纷纷摆出最耀眼的新产品，其中带有摄像镜头的飞机玩具、带有自动充电装置的万变遥控赛车和能在10秒钟内快速充电的弹射轨道飞机等新产品异彩纷呈。
　　 最近两年来，广东玩具越来越多地体现了创新和高科技，不再简单地抄袭和模仿国外的玩具。像代代星公司的可插卡和可换卡的掌上游戏机，是公司研发人员近两年来开发出来的，由于是自主开发，具有自己的开发平台，使产品的扩展性极强，且价格也很有竞争优势，该公司掌上游戏机的批发价格仅35元，预计开发游戏卡将达300多种，每张卡为2元多，专家预测，上市后将会引发玩具市场的震动。从产品开发及不断升级换代，从事高科技玩具的企业已经尝到了甜头，走出了新路。
　　 杨开茂表示，越来越多的玩具商纷纷进入广东高科技产品中淘金，必然促使商家开始注重营销系统的建立和品牌的传播，以便能从创新的产品和高额品牌附加值上来赚取利润。据统计，去年广东出口玩具为42.3亿美元，比上年增长6.94%，其中出口增长最大的是益智和电动玩具，不少是本地企业设计推出的新产品，以往广东玩具来料加工比重巨大的格局正在悄悄发生改变。
　　
　　高科技玩具制造业的优势
　　
　　 越来越多高科技企业加盟玩具制造业，为广东玩具品牌带来“新血液”。广州华南信息产业集团旗下的广州华南智信微系统有限公司。最近宣布大举进军教育玩具产业，迅速推出了电子琴棋、对话公仔和变色布玩具等高科技益智玩具。该公司负责人表示，高科技在玩具中的应用方兴未艾，作为主营微电脑控制器开发生产的高新技术企业，在电子智能软硬件设计、开发智能发音、发光和动作玩具机芯方面有很强优势，新产品在公司规划中已经成为主导产业。
　　 业内人士指出，低成本语音压缩合成IC机是人工智能技术等领域的重大突破，促进高科技电子教育产品、电子智能机器人玩具和电子宠物玩具迅速进入新的市场，也为高科技企业开发电子益智玩具提供了新的机遇。国内家电巨头海尔去年也宣布进军玩具制造业，与此同时，广东不少IT企业也纷纷抢滩制造玩具，IT企业与传统玩具制造企业合作开发产品则成了一股现代潮流。据悉IT企业目前是广东电子玩具开发设计的重要活力。
　　 高等院校科研“触角”也延伸到玩具领域。在上届广州国际玩具展，广东工学院“机器人足球”课题组的现场演示，吸引了不少玩具商的目光，眼下这个很有商业价值的项目正在与几家大玩具商洽谈，准备合作开发能够应用于大型娱乐场所、酒吧等场合的“机器人足球”娱乐机。并且将此项目推向世界，让广东玩具品牌早日成为世界级品牌。
　　
　　打造品牌 走向国际化
　　
　　 IT企业进入玩具业也带来了新思维，以往注重“铺货”、“以量取胜”的传统玩具营销手段在高科技玩具市场已经行不通了，像华南智信公司在研发的同时就为益智玩具系列注册了统一的商标并申请了专利。广东较大的玩具企业都将专利和品牌等放在第一位。以防范伪劣产品进入广东玩具市场，促使企业自发、自有和自主的知识产权有所保护，严历打击伪劣产品进入市场。
　　 汕头市作为广东玩具生产基地，已經出现了具有自主知识产权技术支撑和品牌效应的较大规模的民营玩具企业，开始实施专利与标准相结合的主体保护战略。广东最具知名度的奥迪玩具公司拥有专利335件，全属专利产品。这类在“金字塔尖”的民营企业，引进高科技和自主专利形成的盈利示范效应，正在影响着大批民营企业逐渐步入规范知识产权的市场体系。
　　 为打造世界级品牌，国内许多企业都会梦寐以求，但为何梦想难以成真。除了各种经济因素外，主要还是看持之以恒，坚忍不拔的精神。记者认为，广东高科技玩具的成功关键之处在于：每一步的战略选择都是围绕这个梦想去实施，任何时候都不放弃自创品牌的梦想，最终使得广东玩具品牌利用高科技的提升走向国际化玩具市场。