成功总是依靠企业系统工程建设的全面推进而铸就的，但品牌代言人策略确是哎呀呀生猛成长的重要一环。
　　
　　在接受《广告主市场观察》专访间隙，广州哎呀呀企业管理顾问有限公司（以下简称“哎呀呀”）董事长叶国富为他的一位朋友出了个品牌代言人方面的主意。这位朋友在中山做厨具生意，现有的品牌代言人合同快要到期，代言费用较高，正为是否更换代言人的事情颇费踌躇。叶国富通过娱乐经纪圈内的熟人了解到，香港艺人曾志伟的代言性价比较高，他向这位做厨具生意的朋友力荐曾志伟。叶国富认为，曾志伟是港台明星，很有女人缘与男人味，再怎么说比内地明星的影响力与时尚指数都高，适合做厨具品牌代言人。
　　在借品牌代言人提升企业形象和产品影响力方面，叶国富的确很有一套，2008年，他又有大手笔。4月1日，“哎呀呀新形象代言人阿SA签约新闻发布会”在北京举行，哎呀呀的部分商业合作伙伴以及TWINS的粉丝等千余人见证了签约仪式。会上，Twins成员之一的阿Sa展示了她自己为哎呀呀设计的一款饰品——迷你皇冠，并简单诠释了设计理念，即每个女孩都有戴上皇冠的梦想，希望能像公主一样被人疼爱，话音未落，即引来狂热粉丝的阵阵尖叫。
　　5年前，叶国富和许多有梦的年轻人一样，放下知名服装连锁品牌蜜雪儿的加盟生意不做，在广东佛山开起了“一律10元”的小店，和类似这样走低价路线的简陋店铺不同的是，叶国富的10元店不仅物美价廉，而且前卫时尚，装修也不寒碜。那些有着粉红色梦想的女孩子能以如此低价买到自己心仪的饰品，经常会发出哎呀呀的惊叹之声，这就是现在哎呀呀品牌名称的灵感来源。2004 年6 月，哎呀呀饰品公司正式创立。公司成立以来，每年以200%的速度成长。2007年哎呀呀经营额达到近亿元，在全国各地开有1100多家连锁加盟店。
　　成功总是依靠企业系统工程建设的全面推进而铸就的，但品牌代言人策略确是哎呀呀生猛成长的重要一环。2005年，哎呀呀公司总部从佛山迁到广州，也正是在这一年，哎呀呀有了自己的第一个品牌形象代言人——香港明星应采儿，当时的应采儿出演的影视剧正在热播中，在珠三角有极高的知名度。自2006年起，哎呀呀加盟连锁店从广东快速扩张到全国，助一臂之力的是知名主持人李湘，她因《快乐大本营》而知名，因《超级女声》而达到主持事业的顶峰，哎呀呀牵手李湘，也算是借势“超女”，乘风直上。2007年底，随着李湘渐渐淡出超女主持，叶国富也开始为哎呀呀物色新的形象代言人，超女张韶涵、韩国明星叶慧乔、港台组合Twins、SHE甚至韩国人气天王Rain都在他的视野之内。金钱对他来说，现在不是问题，重要的是明星的知名度和影响力能有效提升哎呀呀的品牌形象。
　　2008年1月25日，哎呀呀花费巨资成功签约Twins作为品牌代言人，Twins清纯时尚的形象与哎呀呀青春时髦的品牌特性相得益彰。这显然是个不错的选择。不料好事多磨，1月27日，“艳照门”事件开始爆发，阿娇身陷其中。叶国富经过多次与Twins的经纪公司友好协商，最后确定阿Sa为哎呀呀品牌形象代言人。
　　叶国富对《广告主市场观察》坦言，自己对请品牌形象代言人一直很慎重。明星是活生生的人，人有旦夕祸福，这没法预测控制。企业可以做的事情是尽快与明星及其经纪公司友好协商，解决问题，而不能借势炒作，这样可能会给品牌短期内带来很高的知名度，但长期的影响肯定是负面的。