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“鲁花”博杀“金龙鱼”
“鲁花”博杀“金龙鱼”
来源 :商界名家 | 被引量 : 0次 | 上传用户:tianzhihen1234
【摘 要】
:
1991年,嘉里集团以金龙鱼小包装食用油开启了中国食用油市场大门,之后一直作为小包装食用油行业的领导者。1998年,凭借产品的差异化和强大的宣传攻势,鲁花花生油掺进了山东人的倔
【作 者】
:
陈保弟
【出 处】
:
商界名家
【发表日期】
:
2004年12期
【关键词】
:
嘉里集团
“金龙鱼”食用油
“鲁花”花生油
市场份额
山东
品牌忠诚度
营销策略
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1991年,嘉里集团以金龙鱼小包装食用油开启了中国食用油市场大门,之后一直作为小包装食用油行业的领导者。1998年,凭借产品的差异化和强大的宣传攻势,鲁花花生油掺进了山东人的倔强性格,横空出世,迅速蹿升为继金龙鱼,福临门之后的第三个全国性品牌、给金龙鱼造成了空前的压力。
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