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当前,全球化态势不断发展,各国间政治、经济、文化等方面的交流日趋增多,因此主动塑造和提升本国形象是国际传播中必不可少的一部分。国家形象宣传片作为传播国家形象的途径之一,实质是各种符号整合生成意义的过程。本文以复兴路上工作室系列宣传片为例,基于符号学理论视角,依据索绪尔的毗邻轴与系谱轴,从自我塑造与他者建构两个维度探讨宣传片对塑造国家形象的功能与启示。