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在我们今天的日常文化生活中，到处都充斥着性的意象、话语和嘲讽，性也越来越以多种形式渗透于社会的所有领域中。特别是消费领域中性符号的多种形式的呈现，成了商业和娱乐业运作的主要手段。由此，性的重要性被纳入消费主义所培养的享乐主义运动中，性成了消费主义一个有力的辅助。文章从消费领域中性符号的呈现入手，分析了性符号与消费主义意识形态的关联性，最后，从性本身的特点和性作为社会存在的变迁层面，重点分析了“性”何以成为消费主义的优先选择。