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中小企业应该做品牌，这是无庸置疑的。加之，中小企业已占到全部企业总数的99％。2000年中国中小企业创造的价值占国内生产总值的55.8％，然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性，也就是说，品牌是企业可持续发展最有力的保障、只要企业存在就需要做品牌。因此，争论需不需要或应不应该做品牌的意义不大，如何针对中国中小企业现状，恰划好处的做品牌，才是解决问题的关键。