【摘 要】
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在乡村振兴背景下，准确把握消费者对民宿的消费意愿是推动民宿产业发展的关键。整合技术接受模型和创新扩散理论探究影响消费者民宿消费的因素，采用便利抽样对相关民宿消费群体做问卷调查，使用结构方程模型进行假设验证。结果表明：民宿消费者的感知有用性、感知易用性对其旅游行为有正向影响；民宿消费者的感知风险对民宿旅游行为有负向影响；消费者创新对感知有用性、感知易用性、旅游行为以及民宿的市场扩散均有正向影响。
【基金项目】
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安徽省高校人文社科项目“低碳经济背景下安徽省低碳旅游发展路径研究”（SK202005）； 安徽省社科规划青年项目“长三角一体化视角下皖北旅游文化产业竞争力构建与提升研究”（AHSKQ2021D34）阶段性研究成果；
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在乡村振兴背景下，准确把握消费者对民宿的消费意愿是推动民宿产业发展的关键。整合技术接受模型和创新扩散理论探究影响消费者民宿消费的因素，采用便利抽样对相关民宿消费群体做问卷调查，使用结构方程模型进行假设验证。结果表明：民宿消费者的感知有用性、感知易用性对其旅游行为有正向影响；民宿消费者的感知风险对民宿旅游行为有负向影响；消费者创新对感知有用性、感知易用性、旅游行为以及民宿的市场扩散均有正向影响。
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