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从我国整体发展趋势来看，社会对具有现代一线岗位职业素质和能力的应用型人才的需求越来越大。地方性院校应该深入分析应用型人才培养模式的内涵和特征，结合自身的优势，对传统办学模式进行大胆革新。以贺州学院为例，分析地方性应用型市场营销专业人才应具备的能力以及地方性院校应用型市场营销人才培养q-存在的问题，从培养目标和师资建设，课程体系和实践教学，毕业生跟踪调查和与用人单位的合作等角度，提出地方性院校应用型市场营销人才的培养对策。